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耐克公司企業(yè)背景uYe紅軟基地
1962年，一個(gè)名為菲爾·奈特(PhilKnight)的商學(xué)院研究生，在無(wú)意中聽(tīng)到《俄勒岡期刊》(Oregon Journal)的人員，正在辯論日本的尼康相機(jī)有一天會(huì)不會(huì)取代昂貴的德國(guó)造萊卡(LeiCas)相機(jī)，當(dāng)下靈光一閃，寫(xiě)了一份論文。uYe紅軟基地
身為俄勒岡大學(xué)中距離賽跑的選手，菲爾·奈特認(rèn)為，如果擅長(zhǎng)低價(jià)生產(chǎn)的日本制造商，可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的跑步鞋，利用此一價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就可以開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，進(jìn)而與歐洲的制鞋商，如阿迪達(dá)斯(Adidas)與彪馬(Puma)等一較高下。奈特當(dāng)即受到鼓動(dòng)，一些樣品帶回家鄉(xiāng)，并出示給運(yùn)動(dòng)教練的比爾·鮑爾曼(Bill Bowerman)看。這些樣品給這位傳奇性的俄勒岡教練留下相當(dāng)深刻的印象，他因而同意出資500美元，成為合伙人。這兩個(gè)人后來(lái)與鬼冢公司簽約，以“藍(lán)帶體育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的名義，奈特雇用了幾個(gè)銷(xiāo)售人員，他們都是志趣相投的賽跑選手，BRS公司剛好給了他們這個(gè)工作機(jī)會(huì)，讓他們可以有不錯(cuò)的收入，同時(shí)也享受跑步的樂(lè)趣。uYe紅軟基地
耐克標(biāo)志演變過(guò)程uYe紅軟基地
1971年，因?yàn)槊�叫耐克的勝利女神有一�?duì)舞動(dòng)的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志，標(biāo)志輪廓線作為背景，耐克則用小寫(xiě)的斜體字表示。uYe紅軟基地
耐克標(biāo)志的解讀uYe紅軟基地
首先，它滿足了商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理要求。Swoosh標(biāo)志單純醒目，容易識(shí)別，造型上也較優(yōu)美，讓人賞心悅目。同時(shí)英文耐克原意為古希臘的勝利女神，耐克的Swoosh標(biāo)志象征著希臘勝利女神舞動(dòng)的翅膀，代表著速度與勝利。而且商標(biāo)像個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。同時(shí)小鉤整體的流暢、飽滿的弧度以及逐漸變細(xì)的末端也代表著動(dòng)感和輕柔，讓人聯(lián)想到使用耐克體育用品時(shí)的舒適。而速度與爆發(fā)力以及舒適感都是體育用品消費(fèi)者所追求的，這個(gè)商標(biāo)恰恰滿足了耐克公司目標(biāo)市場(chǎng)顧客的心理需求。uYe紅軟基地
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