這是茶具使用人群分析ppt，包括了基本設(shè)計(jì)過程描述，課題選定，消費(fèi)者購買類型，茶具的市場營銷，消費(fèi)者的消費(fèi)心理調(diào)查等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)AyV紅軟基地
——青花瓷茶具設(shè)計(jì)AyV紅軟基地
一、基本設(shè)計(jì)過程描述AyV紅軟基地
二、課題選定AyV紅軟基地
通過從網(wǎng)上、實(shí)物考察等方法搜集青花瓷茶具的資料。AyV紅軟基地
青花瓷茶具，其實(shí)是指以氧化鈷為呈色劑，在瓷胎上直接描繪圖案紋飾，再涂上一層透明釉，而后在窯內(nèi)經(jīng)1300℃左右高溫還原燒制而成的器具。然而， 對(duì)“青花”色澤中“青”的理解，古今亦有所不同。古人將黑、藍(lán)、青、綠等諸色統(tǒng)稱為“青”，故“青花”的含義比今人要廣。AyV紅軟基地
青花瓷，落筆簡潔，卻偏有不動(dòng)聲色之奢華；用色純凈，卻偏有一種散落空靈的凝重。景成閣青花瓷茶具是沿用傳統(tǒng)燒制工藝，精湛的繪畫計(jì)劃，將高檔瓷器文化結(jié)合高雅茶文化結(jié)合，將精神通過茶具的形式展示給廣大青花瓷愛好者，青花瓷茶具主要有：蓋碗、公杯、青花品杯、青花茶盤 。我國茶具最早以陶器為主。瓷器發(fā)明之后，陶質(zhì)茶具就逐漸為瓷器茶具所代替。瓷器茶具又可分為白瓷茶具、青瓷茶具和黑瓷茶具、彩瓷茶具等。青花瓷茶具是彩瓷茶具釉上彩、釉下彩、粉彩等多類中的最引人注目的一種，以清幽淡雅、意境幽遠(yuǎn)的寫意特色與茶文化相融合，深受人們的喜愛與歡迎。AyV紅軟基地
課題來源：青花瓷的特點(diǎn)是：花紋藍(lán)白相映成趣，有賞心悅目之感；色彩淡雅幽菁可人，有華而不艷之力。加之彩料之上涂釉，顯得滋潤明亮，更平添了青花茶具的魅力。青花瓷，被人們稱為“人間瑰寶”。原始青花瓷于唐宋已見端倪，成熟的青花瓷則出現(xiàn)在元代景德鎮(zhèn)的湖田窯，到明、清兩代為高峰。它用氧化鈷料在坯胎上描繪紋樣，施釉后高溫一次燒成。它藍(lán)白相映，怡然成趣，晶瑩明快，美觀雋久。白釉青花一大城，花從釉里透分明，使人賞心悅目�，F(xiàn)代人們更注重生活，品茶作為健康的休閑文化，為更多的人所重視，因此，青花瓷茶具有很大的設(shè)計(jì)空間。AyV紅軟基地
背景：AyV紅軟基地
現(xiàn)狀：AyV紅軟基地
 隨著飲茶習(xí)慣的傳播開來，全世界有一百多個(gè)國家和地區(qū)的居民都喜愛飲茶，而茶具行業(yè)在我國卻未被重視，一直扮演著配角。茶具行業(yè)現(xiàn)狀尷尬的衍生品。AyV紅軟基地
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平不斷提高，如今，無論是走親訪友、商業(yè)拜訪，人們見面后首先要奉上一杯熱茶，中國人歷來就有“客來敬茶”的習(xí)慣。茶，以其清香醇厚，保健解渴的特點(diǎn)，越來越受老百姓親睞。全世界有一百多個(gè)國家和地區(qū)的居民都喜愛品茗，有的地方甚至把飲茶品茗作為一種藝術(shù)享受來推廣。AyV紅軟基地
品牌：AyV紅軟基地
恒 福  恒福既是企業(yè)名稱，也是產(chǎn)品品牌。恒福公司不僅提供優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品，更致力于推廣和弘揚(yáng)中國茶文化，倡導(dǎo)健康快樂的生活方式。恒福品牌覆蓋我司核心品類——普洱茶的全系列。恒福普洱旗下包含老黑、一團(tuán)和氣、關(guān)邊老寨、茶王餅、早春等經(jīng)典普洱茶系列。AyV紅軟基地
恒 陶  恒陶，十年潛心專注于茶具，將精湛的陶瓷技藝運(yùn)用于茶文化的創(chuàng)新與傳承，懂喝茶才善制茶具。恒陶面向大眾消費(fèi)者提供專業(yè)的高品質(zhì)茶具，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場，用心為每一位喝茶人士打造完美的品茶方案。恒陶作為恒福旗下茶具的核心品牌，覆蓋多個(gè)茶具品類。恒陶的目標(biāo)是成為茶具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，成為廣受大眾喜愛的茶具品牌。AyV紅軟基地
品牌：AyV紅軟基地
東道     東道是恒福于2008年推出的高端茶具品牌，其代表著高超的陶瓷工藝和極致文化品位。核心目標(biāo)消費(fèi)群為30－45歲、具有較強(qiáng)消費(fèi)能力、追求生活品質(zhì)的社會(huì)精英階層。 東道品牌目前運(yùn)用于汝窯系列。AyV紅軟基地
龍�！　�廈門龍福茶具木業(yè)有限公司是一家專業(yè)從事茶具開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)。產(chǎn)品開發(fā)以黑檀木、花梨木、菠蘿格、雞翅木、紅柯木等優(yōu)質(zhì)進(jìn)口木為主要原料，制作出品味的茶盤，茶車，茶柜，石盤等，具有古香古色的文化色彩，又體現(xiàn)出時(shí)代的典雅大方，是品茶，愛茶、高雅人士的首選茗具，又具有上佳的收藏價(jià)值。AyV紅軟基地
問卷：AyV紅軟基地
工作安排AyV紅軟基地
產(chǎn)品自身分析AyV紅軟基地
產(chǎn)品流行分析AyV紅軟基地
        人們喜歡用瓷器泡茶，那是因?yàn)榇善鞑粫?huì)與茶發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，并且能夠很好地反應(yīng)出茶湯的顏色，再加上瓷器一般造型美觀，所以茶之香味也能夠得到很好的體現(xiàn)。在我國早期，瓷器茶具大多以陶器為主，目前最為常見的瓷器茶具一般是青瓷和白瓷。說起白瓷，最為有名的就是青花瓷了，以景德鎮(zhèn)的瓷器最為著名;而青瓷主要是臺(tái)灣的瓷器茶具更加有特點(diǎn)。AyV紅軟基地
市場競爭環(huán)境分析AyV紅軟基地
國內(nèi)市場環(huán)境：我國茶具和杯子銷售情況囊括“市場占有率、同期環(huán)比增長率”雙料冠亞軍。可見茶具市場的巨大發(fā)展空間，目前茶具市場無品牌、無標(biāo)識(shí)、無標(biāo)準(zhǔn)、無設(shè)計(jì)、無推擴(kuò)的混亂局面，是茶具企業(yè)發(fā)展的困難，更是機(jī)遇。AyV紅軟基地
產(chǎn)品供給分析：最近幾年隨著地方經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變 各地茶園面積不斷增加 茶葉總產(chǎn)量也逐年上升 必然帶動(dòng)陶瓷茶具市場大規(guī)模發(fā)展 陶瓷茶具廠要真正正穩(wěn)站腳跟 打響茶具哦品牌還需要不斷在品質(zhì)上下很功夫 提升自己產(chǎn)品 同時(shí)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上 開發(fā)出一系列符合不同消費(fèi)者需求的陶瓷茶具產(chǎn)品 形成差異化的經(jīng)營 從而最大程度的占領(lǐng)現(xiàn)在的市場份額。AyV紅軟基地
產(chǎn)品屬性分析：我國茶具最早以陶器為主。瓷器發(fā)明之后，陶質(zhì)茶具就逐漸為瓷器茶具所代替。瓷器茶具又可分為白瓷茶具、青瓷茶具和黑瓷茶具、彩瓷茶具等。青花瓷茶具是彩瓷茶具釉上彩、釉下彩、粉彩等多類中的最引人注目的一種，以清幽淡雅、意境幽遠(yuǎn)的寫意特色與茶文化相融合，深受人們的喜愛與歡迎。AyV紅軟基地
消費(fèi)者購買類型：AyV紅軟基地
（1）復(fù)雜型購買。發(fā)生在消費(fèi)者初次購買那些卷入程度高、品牌差異大的商品的場合。AyV紅軟基地
（2）和諧型購買。發(fā)生在消費(fèi)者購買卷入程度高，但品牌差異較小的商品時(shí)。AyV紅軟基地
（3）多變型購買。發(fā)生在品牌差別大，卷入程度低的商品上。消費(fèi)者經(jīng)常變換所購商品的品牌，主要是出于嘗試一下新東西的隨意性，避免單調(diào)乏味。AyV紅軟基地
（4）習(xí)慣型購買。發(fā)生在消費(fèi)者購買卷入程度低，品牌差異小的商品時(shí)，是一種多次購買后形成的習(xí)慣性反應(yīng)行為。AyV紅軟基地
茶具的市場營銷：AyV紅軟基地
1、專業(yè)茶具類零售終端市場前景看好AyV紅軟基地
無論從業(yè)者還是消費(fèi)者都看好茶具類專賣店，這是將來茶具品牌必然要進(jìn)入的渠道；但是目前國內(nèi)連鎖茶具專賣企業(yè)并不成規(guī)模，沒有一家具有知名品牌的茶具經(jīng)銷企業(yè)。從業(yè)者認(rèn)為茶葉專賣店在未來茶具銷售中占有重要地位，也是消費(fèi)者首選的購買茶具的場所。AyV紅軟基地
2、產(chǎn)品的品牌與價(jià)格對(duì)市場銷售至關(guān)重要AyV紅軟基地
從商家的調(diào)查來看，品牌、價(jià)格、安全是大家最關(guān)心的問題，所以企業(yè)在經(jīng)營過程中，樹品牌、定價(jià)合理、攻技術(shù)依然是其發(fā)展壯大的核心。而從消費(fèi)者的調(diào)查來看，安全、輕便耐用、材質(zhì)是其最為關(guān)心的問題，然后才考慮到品牌與價(jià)位。其實(shí)消費(fèi)者對(duì)安全和輕便耐用的認(rèn)識(shí)完全來自市場上的成熟品牌教育。就目前市場上品牌而言，茶具行業(yè)著名品牌“金灶”將品牌與安全、輕便耐用實(shí)現(xiàn)了對(duì)接，所有成就了茶具市場龍頭老大的位置。AyV紅軟基地
消費(fèi)者的消費(fèi)心理調(diào)查：AyV紅軟基地
怎么樣選擇茶具，最簡單的是看三個(gè)特性：共識(shí)性，大家都喜歡，別就一個(gè)人喜歡;辨識(shí)度，它得和別的東西分得清;自然性，有多少人想要，有多少人手里有，存世量得有限。一般而言，消費(fèi)者的消費(fèi)心理主要有：求實(shí)心理、求廉心理、求新心理、求美心理、求名心理、求奇心理等。AyV紅軟基地
產(chǎn)品的人機(jī)關(guān)系：AyV紅軟基地
今天消費(fèi)的心理已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革，人們?cè)谶x擇日用陶瓷產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)不僅僅滿足功能需求，而呈現(xiàn)出追求滿足心理、情感需求新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者與商品之間的對(duì)話直接影響到消費(fèi)結(jié)果，人們?cè)絹碓疥P(guān)注產(chǎn)品是否體現(xiàn)了感性的需求。在日用陶瓷設(shè)計(jì)中，應(yīng)該遵循人的情感活動(dòng)規(guī)律，把握消費(fèi)者的情感需求。消費(fèi)者在使用、欣賞陶瓷產(chǎn)品的過程中，應(yīng)注重精神上的愉悅和情感上的滿足。AyV紅軟基地
設(shè)計(jì)靈感：  從幾何體的造型得到靈感，筆直的棱角，給人很硬朗的感覺，很簡單，利落。設(shè)計(jì)理念：個(gè)人認(rèn)為節(jié)省空間很重要，如果一眼望去很多東西凌亂的放著會(huì)令人很心煩。所以設(shè)計(jì)中選用了可以合體的設(shè)計(jì)。AyV紅軟基地
現(xiàn)代的青花瓷茶具設(shè)計(jì)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)較高的層次，但其最為廣泛的使用人群仍然在使用低端的設(shè)計(jì)。高端設(shè)計(jì)與成本高昂成正比，這些都制約著茶具的發(fā)展。所以，用較為低廉的價(jià)格，制造出較高質(zhì)量的產(chǎn)品成為設(shè)計(jì)者首要的挑戰(zhàn)。并且，現(xiàn)在大多數(shù)的茶具產(chǎn)品，都沒有一種其他元素的融入，這導(dǎo)致茶具的文化內(nèi)涵顯得十分單薄。AyV紅軟基地
茶具的合體設(shè)計(jì)，不但增加了設(shè)計(jì)的人情味和趣味性，使原本單一的茶具的設(shè)計(jì)元素變得多樣化，并且使設(shè)計(jì)融入了現(xiàn)代化概念，提高了市場的銷售面，這對(duì)茶具的發(fā)展有了很大的提高。AyV紅軟基地
通過這次進(jìn)行的“產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)”，使我們團(tuán)隊(duì)更加具有了合作精神，懂得了系統(tǒng)的提出問題、分析問題和解決問題，對(duì)于產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法有了進(jìn)一步的了解。明白了要多方面采集資料，然后系統(tǒng)地整理，系統(tǒng)地分配任務(wù)，系統(tǒng)的解決問題，最終確定方案的選定。AyV紅軟基地
我們這項(xiàng)產(chǎn)品加入了現(xiàn)代元素，適合現(xiàn)代年輕人使用。并且設(shè)計(jì)上采用合體設(shè)計(jì)，在現(xiàn)在茶具市場上是很少見到的，是比較特有的，多邊形的造型加上青花瓷的圖案與材料讓人耳目一新，符合當(dāng)代人的獵奇心理。與以往的圓潤大不相同。而造型簡單，使之可以進(jìn)行工業(yè)化模具生產(chǎn)，從而降低成本這對(duì)我們將來投入市場有很大幫助。。AyV紅軟基地

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