這是養(yǎng)樂多廣告策劃書PPT，包括了項目背景及目標，網絡輿情分析，網絡傳播策略，網絡執(zhí)行規(guī)劃，服務內容與效果預估，服務團隊等內容，歡迎點擊下載。

養(yǎng)樂多廣告策劃書PPT是由紅軟PPT免費下載網推薦的一款課件PPT類型的PowerPoint.

養(yǎng)樂多日常網絡公關傳播方案fIs紅軟基地
 （2013年5月至11月）fIs紅軟基地
目錄fIs紅軟基地
項目背景及目標fIs紅軟基地
網絡輿情分析fIs紅軟基地
網絡傳播策略fIs紅軟基地
網絡執(zhí)行規(guī)劃fIs紅軟基地
服務內容與效果預估fIs紅軟基地
服務團隊fIs紅軟基地
2012年傳播效果回顧fIs紅軟基地
網絡輿情對比：信息量fIs紅軟基地
網絡輿情對比：競品fIs紅軟基地
綜述fIs紅軟基地
項目背景及目標fIs紅軟基地
項目背景及目標fIs紅軟基地
項目背景：fIs紅軟基地
為進一步提升養(yǎng)樂多品牌知名度、強化市場教育、優(yōu)化網絡輿論環(huán)境，計劃于2013年5月-11月期間進行網絡宣傳。fIs紅軟基地
在2012年取得較好網絡輿論環(huán)境優(yōu)化成果的基礎上，分析利弊，總結得失，進一步改進、完善、提升，拓展新的平臺，打造更適合養(yǎng)樂多發(fā)展的網絡傳播體系fIs紅軟基地
項目背景及目標fIs紅軟基地
項目目標：fIs紅軟基地
保持養(yǎng)樂多公司、品牌、產品正面信息在網絡上的持續(xù)曝光，達到自然優(yōu)化的效果。 fIs紅軟基地
提升受眾對養(yǎng)樂多及益生菌相關知識的興趣、正確理解及信賴感。 fIs紅軟基地
培養(yǎng)網絡意見領袖，構筑有利于養(yǎng)樂多日后發(fā)展的公共網絡關系。 fIs紅軟基地
策劃獨具特色和深度的網絡話題和線上線下傳播活動，使更通俗易懂、具有話題性的養(yǎng)樂多益生菌與腸道健康內容得到關注與傳播。fIs紅軟基地
中國消費環(huán)境觀察fIs紅軟基地
對于健康消費的比重逐步增加fIs紅軟基地
食品方面青睞于購買可靠、具有全球影響力的品牌fIs紅軟基地
消費受到權威與口碑的影響fIs紅軟基地
對日系產品有一定的消費障礙fIs紅軟基地
養(yǎng)樂多品牌fIs紅軟基地
悠久的品牌歷史，在腸道健康研究領域作出突出貢獻fIs紅軟基地
布局全球的研發(fā)體系及營銷網絡fIs紅軟基地
植根中國，與醫(yī)療或其他社會機構機密合作fIs紅軟基地
區(qū)別于競爭對手，充滿人文關懷的銷售服務模式（養(yǎng)樂多媽媽）fIs紅軟基地
養(yǎng)樂多產品fIs紅軟基地
全球統(tǒng)一標準的生產管理體系fIs紅軟基地
嚴謹科技締造產品核心競爭力（菌）fIs紅軟基地
為消費者帶來腸道健康體驗，倡導健康生活方式fIs紅軟基地
網絡輿情分析fIs紅軟基地
網絡化的中國fIs紅軟基地
科技時尚類網絡媒體的崛起fIs紅軟基地
科學實證媒體或欄目成新寵fIs紅軟基地
KOL成權威及口碑的發(fā)源地fIs紅軟基地
競品跌出且投放力度與日俱增fIs紅軟基地
媒體調研及反饋fIs紅軟基地
SWOT分析fIs紅軟基地
優(yōu)化與應對fIs紅軟基地
網絡傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
傳播策略fIs紅軟基地
網絡執(zhí)行規(guī)劃fIs紅軟基地
主動傳播總覽fIs紅軟基地
事件：腸道日+乳酸菌大會fIs紅軟基地
傳播時間：5月-6月fIs紅軟基地
核心信息：fIs紅軟基地
“5.29世界腸道健康日”的日漸入人心，令人們對于腸道健康的關切日益增強fIs紅軟基地
乳酸菌大會的召開不斷提醒著人們腸道健康對于身心的重要性fIs紅軟基地
養(yǎng)樂多為每一個消費者揭秘益生菌的神奇的同時，也為全世界越來越多患有腸道疾病的人們帶去希望與健康fIs紅軟基地
產品：夏季“菌”團來了！/秋冬“菌”常在fIs紅軟基地
傳播時間：7-8月、10-11月fIs紅軟基地
核心信息：fIs紅軟基地
通過季節(jié)性的熱點話題結合，將養(yǎng)樂多產品與腸道應季知識完美融合，傳遞給各個層面的大眾消費者；fIs紅軟基地
每天一瓶養(yǎng)樂多，百億益生菌發(fā)揮大功效，平衡腸道、健康全方位，不論夏日炎炎還是冬日進補，美食樂活盡在掌握。fIs紅軟基地
品牌+服務：養(yǎng)樂多媽媽中國行fIs紅軟基地
品牌：養(yǎng)樂多中國10周年慶fIs紅軟基地
傳播時間：10月fIs紅軟基地
核心信息：fIs紅軟基地
養(yǎng)樂多進入中國第十年，始終致力于將健康腸道知識帶入中國家家戶戶；fIs紅軟基地
代田思想深入人心，傳遞健康產品的同時，養(yǎng)樂多更重視健康理念的傳遞；fIs紅軟基地
通過針對中國市場和環(huán)境的產品和研究，養(yǎng)樂多從方方面面關愛每個中國家庭的腸道健康，將愛與歡樂與大家分享fIs紅軟基地
果殼網合作fIs紅軟基地
萌菌之百變魔法箱fIs紅軟基地
在日常生活方式中，飲食里添加益生菌，有助于改善各種健康狀況，調節(jié)腸道菌群，預防各種疾病。fIs紅軟基地
但消費者在益生菌日常功效方面，缺乏詳細科學認識，對產品功效尚不清楚。fIs紅軟基地
在此背景下，果殼專區(qū)的整體思路從日常問題入手，進而解釋原因，將益生菌的多種功效融入其中，養(yǎng)樂多產品的特點分散融入進科普文章里，使文章思路更加貼合消費者心理，同時結合果殼網的趣味性，起到對益生菌知識的擴大傳播的作用，同時也加深讀者對產品功效的理解。fIs紅軟基地
合作內容-小組貼fIs紅軟基地
關于益生菌，你知道嗎？fIs紅軟基地
 益生菌雖已不是一個陌生詞，但是對于益生菌，在生活中還有各種各樣的疑惑。比如“益生菌不管死得活得形式都管用嗎？”“益生菌產品的食品標簽怎么看？”fIs紅軟基地
      文章首先簡要介紹益生菌的基本情況。主體部分以答疑解惑形式，提出日常生活中對于益生菌的常見疑惑，然后植入相關知識進行科普。fIs紅軟基地
發(fā)布平臺：自然控小組fIs紅軟基地
推廣平臺：果殼首頁小組熱帖推廣fIs紅軟基地
合作內容—信息化圖示fIs紅軟基地
萌菌可以幫你嗎？fIs紅軟基地
       益生菌對消化系統(tǒng)的好處，已被大家所熟知，但真的對應到生活中的一些常見癥狀，卻往往不容易想到去增加益生菌的補充，如口臭，肥胖，腹瀉，牛奶過敏等癥狀。fIs紅軟基地
       文章通過一些科學研究，來解釋腸道菌群對相關癥狀的作用，可以使有相關癥狀困擾的用戶更關注此話題，以達到對益生菌的多種作用科普的目的。fIs紅軟基地
       也可以提到養(yǎng)樂多工廠展示的益生菌化妝品，作為一個新鮮知識普及。fIs紅軟基地
發(fā)布平臺：健康朝九晚五主題站fIs紅軟基地
推廣資源：首頁編輯推薦，相關主題站微博推廣，         fIs紅軟基地
  果殼官方微博轉發(fā)fIs紅軟基地
合作內容-主題站文章fIs紅軟基地
腸道里的微觀世界fIs紅軟基地
          ——訪腸道專家XXXfIs紅軟基地
       訪腸道細菌專家，對于其所進行的科研項目，進行解讀，將養(yǎng)樂多產品的功效與科研項目相結合，由項目研究的背景，現狀以及未來發(fā)展狀況，從選題角度進行擴展，融入益生菌產品的科學知識，增加顧客對益生菌健康功效的可信度。fIs紅軟基地
由于尚未定專家以及科研項目，此文先暫擬題目，后期根據實際情況，再修改。fIs紅軟基地
合作內容-線下活動fIs紅軟基地
果殼廚房 之 “菌”藝飄香fIs紅軟基地
             ——養(yǎng)樂多甜品大集合fIs紅軟基地
      果殼廚房以吃為主題，普及相關科學知識，活動涉及環(huán)節(jié)如下：fIs紅軟基地
1、專家講解益生菌知識fIs紅軟基地
       2、現場制作分享相關食品fIs紅軟基地
       3、觀眾自由提問，交流fIs紅軟基地
線下活動亮點：fIs紅軟基地
       制作益生菌飛行棋的游戲環(huán)節(jié)，游戲中的前進和后退，取決于對益生菌的理解正確與否。通過游戲，對益生菌的相關常識進行科普。fIs紅軟基地
游戲棋盤大圖會放在果殼內容專區(qū)內，設置專門鏈接供下載。fIs紅軟基地
內容專區(qū)形式fIs紅軟基地
推廣資源介紹fIs紅軟基地
服務內容與預算fIs紅軟基地
服務內容優(yōu)質升級fIs紅軟基地
服務內容與效果評估fIs紅軟基地
預算  年度計劃項目預算110萬fIs紅軟基地
謝謝！fIs紅軟基地

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