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香水文化NLG紅軟基地
文管一班 郭威NLG紅軟基地
香水的簡介NLG紅軟基地
香水是一種混合了香精油、固定劑與酒精或乙酸乙酯的液體，用來讓物體（通常是人體部位）擁有持久且悅?cè)说臍馕丁?span style="display:none">NLG紅軟基地
酒精或乙酸乙酯濃度則取決于是香水、淡香水還是古龍水。NLG紅軟基地
香水的保存期限通常是五年。NLG紅軟基地
香水的歷史NLG紅軟基地
在東方人影響下對香料工藝的普遍使用翻開了香水歷史的第一頁，那么其后便是阿拉伯人發(fā)明的蒸餾工藝對香水的發(fā)展作出了新貢獻。接下來，十字軍東征使得法國人發(fā)現(xiàn)了香精油的存在，并由此確定了今天法國在香水王國里至高無上的地位。NLG紅軟基地
香水的分類NLG紅軟基地
由香型分NLG紅軟基地
1.單花型，如玫瑰花型、茉莉花型等NLG紅軟基地
2.混合花型，由幾種花香配合形成綜合花香型，具有香味濃烈的特點。NLG紅軟基地
3.植物型，一些清香的植物為原料，配成清香淡雅香型。NLG紅軟基地
4.香料型，以丁香、桂皮、香草等香料為原料配成的香型，表現(xiàn)一種持久的情感和思念。NLG紅軟基地
5.柑桔型，以柑桔、檸檬為香型，具有香韻新鮮的特點，能引起愉快的心緒。NLG紅軟基地
6.東方型，東方型香水主要以薄荷和麝香為原料，味道辛辣。NLG紅軟基地
7.森林型，以橡樹和新鮮綠色植物為原料，表現(xiàn)一種深遠莫測、寬廣凝重的氣質(zhì)。NLG紅軟基地
世界十大品牌香水NLG紅軟基地
畢堅（Bijan）濃郁神秘。NLG紅軟基地
歡樂（Joy）茉莉香。 　NLG紅軟基地
蒂凡尼（Tiffany）歐洲風(fēng)格。NLG紅軟基地
狄娃（Diva）時髦最浪漫。NLG紅軟基地
鴉片（Opium）神秘誘惑力NLG紅軟基地
小馬車（Caleche）招牌香NLG紅軟基地
艾佩芝（Arpege）雅致花香NLG紅軟基地
香奈爾5號香水（Chanel No.5）           嫵媚婉約。 　　NLG紅軟基地
夏爾美（Shalimar）嬌美。NLG紅軟基地
象牙（I’voire）清新。NLG紅軟基地
香奈兒 ChanelNLG紅軟基地
香奈兒chanel品牌簡介NLG紅軟基地
創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈爾】NLG紅軟基地
發(fā)源地 ： 法國巴黎NLG紅軟基地
成立年份 ： 1913年NLG紅軟基地
產(chǎn)品線 ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等NLG紅軟基地
設(shè)計理念：高雅、簡潔、精美NLG紅軟基地
香奈兒的標志NLG紅軟基地
CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子 加布瑞卡·香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。該標志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。NLG紅軟基地
雙c的標志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格NLG紅軟基地
“香奈爾”對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。NLG紅軟基地
香水NLG紅軟基地
Chanel No.5 香水瓶是一個甚具裝飾藝術(shù)味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以設(shè)計師命名的香水，而“雙C”標志也使這瓶香水成為 Chanel 歷史上最賺錢的產(chǎn)品，在恒遠的時光長廊上歷久不衰！至今在 Chanel 的官方網(wǎng)站 Chanel No.5 香水依然是重點推介產(chǎn)品。大明星 Nicole Kidman 為Chanel No.5 香水作代言人的廣告更是傳為經(jīng)典中的經(jīng)典。NLG紅軟基地
香奈兒香水營銷NLG紅軟基地
香奈兒女士目標顧客特征NLG紅軟基地
簡約精致  完美獨立的白領(lǐng)女士NLG紅軟基地
高收入人士NLG紅軟基地
崇拜性群體NLG紅軟基地
受教育程度高  體驗著  成就者NLG紅軟基地
優(yōu)勢                                            劣勢NLG紅軟基地
品牌知名度高                         品牌形象過于固定NLG紅軟基地
顧客忠誠度高                                難以改變NLG紅軟基地
企業(yè)形象良好                          目標顧客過于狹隘NLG紅軟基地
機會                                                   威脅NLG紅軟基地
中國市場龐大                       香水實用性不高NLG紅軟基地
金融危機是市場集中                  競爭激烈NLG紅軟基地
下降                        金融危機下   購買力下降NLG紅軟基地
消費者分析NLG紅軟基地
在奢侈品消費過程中，消費者追求的核心價值已經(jīng)不再是商品本身的功能利益，更側(cè)重的是依附在商品使用價值之外的“符號象征價值”NLG紅軟基地
在一項調(diào)查中表明，男性對女性噴香水的偏愛，大大促進了香水的消費NLG紅軟基地
個性產(chǎn)品：不試圖重現(xiàn)鮮花香味NLG紅軟基地
廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺始終高雅獨特NLG紅軟基地
香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。                    0.0NLG紅軟基地
最后說一句：男士香水也是很不錯的NLG紅軟基地

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