這是一個(gè)關(guān)于廣告媒體策略PPT課件，主要介紹了廣告媒體概述、廣告媒體運(yùn)用策略、廣告媒體評(píng)價(jià)的內(nèi)容與方法等內(nèi)容。第十一章 廣告媒體第十一章 廣告媒體 第一節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體運(yùn)用策略第三節(jié) 廣告媒體評(píng)價(jià)的內(nèi)容與方法 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點(diǎn)分析一、媒體的含義與分類一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點(diǎn)分析 報(bào)紙傳播速度快，傳播及時(shí)信息量大，覆蓋面廣，能很好說(shuō)明商品特點(diǎn)易保存、可重復(fù)讀閱讀主動(dòng)性強(qiáng)費(fèi)用低雜志讀者階層和對(duì)象明確印刷精美傳閱率、重復(fù)翻閱率高保存期長(zhǎng)編排整潔靈活廣播 傳播方式即時(shí)性傳播范圍廣泛性收聽(tīng)方式的隨意性受眾多層次性以聲帶響、親切動(dòng)聽(tīng)電視 視覺(jué)沖擊力和感染力強(qiáng)傳播效果不易把握注意率高 電影 視覺(jué)面積大聲音效果好真實(shí)感強(qiáng)信息密集訴求重點(diǎn)明確 戶外廣告（OD廣告）(重點(diǎn)) 傳播主旨較鮮明形象突出主題集中引人注目不受時(shí)限反復(fù)訴求欣賞價(jià)值較高夜間可用銷(xiāo)售點(diǎn)公告（POP）（重點(diǎn)）刺激引導(dǎo)消費(fèi)活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛傳遞產(chǎn)品信息詮釋品牌內(nèi)涵引導(dǎo)指示直郵（郵政、函件，DM）目標(biāo)準(zhǔn)確消費(fèi)者可自行選擇投遞區(qū)域、時(shí)間、方式形式鮮明、保存時(shí)間長(zhǎng)、傳閱率高、費(fèi)用低可建立科學(xué)全面的整合投遞與效果評(píng)估體系可鎖定目標(biāo)人群、有效回報(bào) 交通到達(dá)率、暴露率較高等候空閑觀看，印象深刻車(chē)內(nèi)廣告強(qiáng)制性強(qiáng)地理位置選擇性強(qiáng)成本低持久、累積效果好手段靈活、色彩豐富內(nèi)容變化彈性大 網(wǎng)絡(luò)廣告的 表現(xiàn)形式，歡迎點(diǎn)擊下載廣告媒體策略PPT課件哦。

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第十一章 廣告媒體第十一章 廣告媒體 第一節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體運(yùn)用策略第三節(jié) 廣告媒體評(píng)價(jià)的內(nèi)容與方法 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點(diǎn)分析一、媒體的含義與分類一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點(diǎn)分析 報(bào)紙傳播速度快，傳播及時(shí)信息量大，覆蓋面廣，能很好說(shuō)明商品特點(diǎn)易保存、可重復(fù)讀閱讀主動(dòng)性強(qiáng)費(fèi)用低雜志讀者階層和對(duì)象明確印刷精美傳閱率、重復(fù)翻閱率高保存期長(zhǎng)編排整潔靈活廣播 傳播方式即時(shí)性傳播范圍廣泛性收聽(tīng)方式的隨意性受眾多層次性以聲帶響、親切動(dòng)聽(tīng)電視 視覺(jué)沖擊力和感染力強(qiáng)傳播效果不易把握注意率高 電影 視覺(jué)面積大聲音效果好真實(shí)感強(qiáng)信息密集訴求重點(diǎn)明確 戶外廣告（OD廣告）(重點(diǎn)) 傳播主旨較鮮明形象突出主題集中引人注目不受時(shí)限反復(fù)訴求欣賞價(jià)值較高夜間可用銷(xiāo)售點(diǎn)公告（POP）（重點(diǎn)）刺激引導(dǎo)消費(fèi)活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛傳遞產(chǎn)品信息詮釋品牌內(nèi)涵引導(dǎo)指示直郵（郵政、函件，DM）目標(biāo)準(zhǔn)確消費(fèi)者可自行選擇投遞區(qū)域、時(shí)間、方式形式鮮明、保存時(shí)間長(zhǎng)、傳閱率高、費(fèi)用低可建立科學(xué)全面的整合投遞與效果評(píng)估體系可鎖定目標(biāo)人群、有效回報(bào) 交通到達(dá)率、暴露率較高等候空閑觀看，印象深刻車(chē)內(nèi)廣告強(qiáng)制性強(qiáng)地理位置選擇性強(qiáng)成本低持久、累積效果好手段靈活、色彩豐富內(nèi)容變化彈性大 網(wǎng)絡(luò)廣告的 表現(xiàn)形式 1．旗幟型廣告 2．按鈕型廣告 3．贊助廣告 4．插頁(yè)廣告 5．首頁(yè)廣告和 內(nèi)頁(yè)廣告 6．郵件廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播特點(diǎn) 1．非強(qiáng)迫性 2．交互性 3．實(shí)時(shí)性 4．廣泛性 5．易統(tǒng)計(jì)性 6．經(jīng)濟(jì)性常用傳播媒介功能比較 第二節(jié) 廣告媒體運(yùn)用策略 一、廣告媒體的選擇和組合二、廣告媒體計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)三、影響廣告媒體選擇的因素 一、廣告媒體的選擇和組合 1．媒介的性質(zhì) 2．廣告商品的特性 3．廣告目標(biāo)要求和文本的特點(diǎn) 4．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況 5．廣告費(fèi)用的支出 6．國(guó)家法令的規(guī)定一、廣告媒體的選擇和組合 1．廣告主自身要做到 內(nèi)外廣告媒體的組合 2．所選擇的廣告媒體要擅長(zhǎng)組合 二、廣告媒體計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)（一）廣告媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容 含義：根據(jù)廣告目標(biāo)的要求、在一定的費(fèi)用內(nèi)、把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，而為此所做的一系列的決策，就是廣告媒體計(jì)劃。 內(nèi)容：傳播對(duì)象、溝通的通道和方法、制定媒體計(jì)劃、廣告的具體時(shí)間、怎樣實(shí)施計(jì)劃（進(jìn)行廣告）。二、廣告媒體計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)（二）影響媒體計(jì)劃的因素 1.產(chǎn)品本身的特點(diǎn) 2.目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) 3.傳播效益 4.媒體傳播的可行性 5.媒體的壽命 三、影響廣告媒體選擇的因素 1.媒體投放的性價(jià)比：首要 2.產(chǎn)品本身的生命周期 3.產(chǎn)品市場(chǎng)的覆蓋情況 4.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人：主要 第三節(jié) 廣告媒體評(píng)價(jià) 的內(nèi)容與方法 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)二、廣告媒體評(píng)價(jià)方法 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)用針對(duì)性指標(biāo)找出若干適合的媒體 然后再比較的媒體效益指標(biāo)二、廣告媒體評(píng)價(jià)方法（一）媒體質(zhì)與量的比較 媒體的質(zhì)——不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體投資效果的因素。 媒體的量——可以用統(tǒng)計(jì)數(shù)字加以量化，廣告策略如果調(diào)整得當(dāng)，可以從數(shù)字上看出效果的因素。 質(zhì)化因素~量化因素 的差異 質(zhì)化因素——廣告的影響及效果 量化因素——廣度及成本效率 二、廣告媒體評(píng)價(jià)方法（二）媒體特點(diǎn)比較二、廣告媒體評(píng)價(jià)方法（三）不同媒體上發(fā)布不同商品廣告的效果比較VNf紅軟基地

廣告媒體策略ppt：這是廣告媒體策略ppt，包括了廣告媒體的特點(diǎn)，戶外媒體與直郵媒體的特點(diǎn)，廣告媒體商業(yè)價(jià)值的基本評(píng)估，廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)，作業(yè)三：項(xiàng)目媒體策略等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

戶外廣告媒體分析PPT：這是一個(gè)關(guān)于戶外廣告媒體分析PPT，包括了廣告媒體的概念，廣告媒體的分類，廣告媒體分析等內(nèi)容，廣告媒體項(xiàng)目五任務(wù)一 解讀廣告媒體基本知識(shí)一、廣告媒體的概念 二、廣告媒體的分類 三、廣告媒體分析 （二）雜志媒體 （三）電視媒體 （四）廣播媒體 （五）戶外廣告 上海外灘的戶外廣告 斜拉式單立柱戶外廣告 投影燈廣告以及一切可以見(jiàn)縫插針的地方。正在裝修的房子也不放過(guò)？！ 口香糖交通廣告這個(gè)口香糖廣告展示出戶外交通廣告的應(yīng)用天地。（六）售點(diǎn)廣告媒體售點(diǎn)廣告又叫POP廣告，POP是英文“Point of Purchase”的簡(jiǎn)稱，20世紀(jì)30年代出現(xiàn)于美國(guó)。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺(tái)、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷(xiāo)售地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)廣告，以及有關(guān)場(chǎng)所門(mén)前的海報(bào)、招貼。 POP的主要功能 優(yōu)勢(shì)：提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi) 沒(méi)有時(shí)間限制，長(zhǎng)期重復(fù)出現(xiàn) 簡(jiǎn)單易懂，適合不同階層的消費(fèi)者 美化環(huán)境，增加零售點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，并烘托銷(xiāo)售氣氛 劣勢(shì)：媒體影響面�。ㄆ撸┲编]廣告 直郵廣告的主要種類銷(xiāo)售信函（Sales Letters）是最常見(jiàn)的直郵形式，通常隨手冊(cè)、價(jià)目表或回執(zhí)卡、回郵信封一同郵寄給收件人。 明信片（Postcards）多用于公布減價(jià)信息，折扣信息或用于增加和流量。 內(nèi)部刊物（House Organs）由某家協(xié)會(huì)或商業(yè)機(jī)構(gòu)出版的內(nèi)部出版物，如利益相關(guān)者報(bào)告、消費(fèi)者雜志和經(jīng)銷(xiāo)商出版物等。 目錄（Catalogs）一般登錄或描述某生產(chǎn)廠家、批發(fā)商、零售商所售的產(chǎn)品，往往還配有相應(yīng)的照片，歡迎點(diǎn)擊下載戶外廣告媒體分析PPT。