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數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用戴銀濤（daiyintao@gmail.com）數(shù)字藝術(shù)數(shù)字藝術(shù)是信息學(xué)科和媒體學(xué)科向文化藝術(shù)領(lǐng)域拓展的新方向隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電影快速地向數(shù)字音頻， 數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體數(shù)字藝術(shù)是一種真正的技術(shù)類藝術(shù)，是建立在技術(shù)的基礎(chǔ)上并以技術(shù)為核心的全新藝術(shù)，是技術(shù)與藝術(shù)的融合數(shù)字媒體技術(shù)數(shù)字媒體技術(shù)是依托數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)對媒體從形式到內(nèi)容進(jìn)行改造和創(chuàng)新的技術(shù)。在影視特技、數(shù)字動畫、游戲娛樂、廣告設(shè)計、多媒體制作、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及教育、醫(yī)療、建筑等領(lǐng)域有廣闊的市場應(yīng)用前景和巨大的經(jīng)濟(jì)增殖潛力，將成為國民經(jīng)濟(jì)新型支柱產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。第一章 數(shù)字媒體技術(shù)概論 1.1 媒體及特性 1.1.1媒體概念 1.1.2媒體特性 1.2 數(shù)字媒體及特性 1.2.1數(shù)字媒體概念 1.2.2數(shù)字媒體特性 1.2.3數(shù)字媒體傳播模式 1.3 數(shù)字媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域 1.3.1數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 1.3.2數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢 1.3.3數(shù)字媒體技術(shù)研究領(lǐng)域 1.3.4數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域主要內(nèi)容 1.1.1媒體概念 “媒體”即媒介、媒質(zhì)，它是信息的載體，是一種傳播和表達(dá)信息的方法和手段。媒體的英文單詞是medium，源于拉丁文的medius，其含義是中介、中間的意思，常用復(fù)數(shù)形式media。同時，媒體又是信息交流和傳播的載體。媒體包括兩層含義：（1）傳遞信息的載體，稱為媒介，是由人類發(fā)明創(chuàng)造的記錄和表述信息的抽象載體，也稱為邏輯載體，如文字、符號、圖形、編碼等。（2）存儲信息的實體，稱為媒質(zhì)，如紙、磁盤、光盤、磁帶、半導(dǎo)體存儲器等。載體包括實物載體、或由人類發(fā)明創(chuàng)造的承載信息的實體，也稱為物理媒體。 1.1 媒體及特性媒體是一種工具，包括信息和信息載體兩個基本要素。一張光盤不能稱為媒體，只有記錄了信息，并可進(jìn)行信息傳播時才稱為媒體。 媒體分類媒體依據(jù)信息劃分具有不同表現(xiàn)形式。按照人的感覺，媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體等；按照信息的表現(xiàn)形式，媒體可分為語言媒體、文字媒體、音樂媒體、圖形媒體、動畫媒體和視頻媒體等；按照信息的種類，媒體可分為新聞媒體、科技信息媒體、生活媒體等。 媒體分類（續(xù)）媒體依據(jù)信息的載體不同又有不同分類。按載體的種類不同，媒體可分為報紙、信件、電話、計算機、網(wǎng)絡(luò)等；按照不同應(yīng)用方式，媒體可分為印刷媒體、幻燈、電影媒體、廣播電視媒體、計算機媒體、計算機多媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。按照媒體產(chǎn)生的時間和歷史，媒體又可以分為新媒體和舊媒體（也有人說是傳統(tǒng)媒體）。按人們對載體的心理承認(rèn)度，媒體又可分為時尚媒體和傳統(tǒng)媒體。按載體的傳播范圍，媒體又可分為個人媒體和大眾媒體。媒體分類（續(xù)）國際電信聯(lián)盟（International Telecommunication，ITU）從技術(shù)的角度定義媒介（Medium）：感覺表述表現(xiàn)存儲傳輸國際電信聯(lián)盟（CCITT）的媒體分類 1. 感知（感覺）媒體(Perception Medium) 是指能夠直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺(視、聽、嗅、味、觸 覺)的媒體，如人類的各種語言、音樂，自然界的各種聲音，計算機系統(tǒng)內(nèi)的各種圖像、圖形、動畫、文本等國際電信聯(lián)盟（CCITT）的媒體分類 2. 表達(dá)（表示）媒體(Presentation Medium) 是為了加工、處理和傳輸感知媒體而通過人工研究、構(gòu)造出來的媒體，主要用以定義信息的特性。借助這一媒體可以更加有效地存儲感覺媒體，或者是將感覺媒體從一個地方傳送到遠(yuǎn)處另外一個地方的媒體表達(dá)媒體以語音編碼、圖像編碼和文本編碼等形式來描述。如語言編碼、電報碼、條形碼、靜止和活動圖象編碼以及文本編碼等。國際電信聯(lián)盟（CCITT）的媒體分類 3. 顯示媒體(Display Medium) 指感知媒體與電信號間相互轉(zhuǎn)換用的那類媒體，即呈現(xiàn)信息或獲取信息的物理設(shè)備。顯示媒體分為兩類： 輸入/輸出媒體顯示器、揚聲器、打印機等輸出類設(shè)備鍵盤、鼠標(biāo)器、掃描器、話筒和攝像機等輸入類設(shè)備。 國際電信聯(lián)盟（CCITT）的媒體分類 4. 存儲媒體(Storage Medium) 指存儲表達(dá)媒體數(shù)據(jù)(感知媒體數(shù)字化后的代碼)的物理設(shè)備，如光盤、磁盤、磁帶等。是指用于存放某種媒體的載體。 5. 傳輸媒體(Transmission Medium) 指媒體傳輸用的一類物理載體，如同軸電纜、光纜、雙絞線、無線電鏈路等。 6. 交換媒體(Exchange Medium) 指在系統(tǒng)之間交換數(shù)據(jù)的方法，它們可以是存儲媒體、傳輸媒體或者兩者的結(jié)合使用。 媒體在以上六種媒體中，感覺媒體是在數(shù)字媒體應(yīng)用中呈現(xiàn)給用戶的媒體元素，它主要包括：文本、圖形、圖像、視頻、音頻、動畫等。媒體 1. 文本(Text)：包含字母、數(shù)字、字、詞語等基本元素。 2. 圖形(Graph)：是數(shù)字媒體中的靜態(tài)可視元素之一，一般是以采用算法語言或某些應(yīng)用軟件生成的矢量圖(Vector Drawing)的形式來表達(dá)的。 3. 圖像(Image)：也是數(shù)字媒體的一種靜態(tài)可視元素，其基本形式為位圖(Bitmap)。媒體 4. 視頻(Video)：數(shù)字媒體技術(shù)中的一類重要媒體，屬于動態(tài)可視元素。圖像與視頻是兩個既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念。 5. 音頻(Audio)：在15Hz～20kHz頻率范圍的連續(xù)變化的波形。 6. 動畫(Animation)：是采用計算機動畫軟件創(chuàng)作并生成的一系列可供實時演播的連續(xù)畫面，屬于一種動態(tài)可視媒體元素。 數(shù)字媒體從技術(shù)角度來說，數(shù)字媒體是計算機綜合處理文本、圖形、圖像、音頻、視頻等多種媒體信息，使多種信息建立邏輯連接，集成為一個系統(tǒng)并具有交互性和實時性的新技術(shù)。它是一種迅速發(fā)展的綜合性電子信息技術(shù)，已滲透到相關(guān)領(lǐng)域的方方面面，給人們的工作、生活和娛樂帶來了深刻的變化。 發(fā)展進(jìn)程 1984年，美國Apple（蘋果）公司開創(chuàng)了用計算機進(jìn)行圖像處理的先河，在世界上首次使用Bitmap（位圖）概念對圖像進(jìn)行描述，從而實現(xiàn)了對圖像進(jìn)行簡單的處理、存儲和傳送等。 1985年，美國Commodore公司將世界上首臺多媒體計算機系統(tǒng)展現(xiàn)在世人面前，該計算機系統(tǒng)被命名為Amiga。并在隨后的Comdex‘89展示會上，展示了該公司研制的多媒體計算機系統(tǒng)Amiga的完整系列產(chǎn)品。發(fā)展進(jìn)程 1986年3月，荷蘭PHILIPS（飛利浦）公司和日本SONY（索尼）公司共同制定了CD-I（Compact Disc Interactive）交互式激光光盤系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，使多媒體信息的存儲規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。 1987年3月，RCA公司制定了DVI（Digital Video Interactive）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在交互式視頻技術(shù)方面進(jìn)行了規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，使計算機能夠利用激光光盤以DVI標(biāo)準(zhǔn)存儲靜止圖像和活動圖像，并能存儲聲音等多種信息模式。 發(fā)展進(jìn)程 1990年11月，美國Microsoft（微軟）公司和包括荷蘭PHILIPS（飛利浦）公司在內(nèi)的一些計算機技術(shù)公司成立“多媒體個人計算機市場協(xié)會（Multimedia PC Marketing Council）”。 1991年，多媒體個人計算機市場協(xié)會提出MPC1標(biāo)準(zhǔn)。 1993年5月，多媒體個人計算機市場協(xié)會公布了MPC2標(biāo)準(zhǔn)。 1995年6月，多媒體個人計算機工作組公布了MPC3標(biāo)準(zhǔn)。 發(fā)展進(jìn)程目前，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢是逐漸把計算機技術(shù)、通信技術(shù)和大眾傳播技術(shù)融合在一起，建立更廣泛意義上的多媒體平臺，實現(xiàn)更深層次的技術(shù)支持和應(yīng)用。 發(fā)展趨勢從單個PC用戶環(huán)境轉(zhuǎn)向多用戶環(huán)境和個性化用戶環(huán)境；(網(wǎng)絡(luò)環(huán)境) 從集中式、局部環(huán)境轉(zhuǎn)向分布式、遠(yuǎn)程環(huán)境；從專用平臺和系統(tǒng)有關(guān)的解決方案轉(zhuǎn)向開放性、可移植的解決方案；媒體通信從單向通信轉(zhuǎn)向雙向通信；從被動的、簡單的交互方式轉(zhuǎn)向主動的高級的交互方式；從改造原有的應(yīng)用轉(zhuǎn)向建立新的應(yīng)用。 1.1.2媒體特性現(xiàn)在的媒體信息一般是集數(shù)據(jù)、文字、圖形與圖像等為一體的綜合媒體信息（多媒體），其主要特性為：多樣性集成性交互性實時性非線性 1.2 數(shù)字媒體及特性 1.2.1數(shù)字媒體概念計算機存儲、處理和傳播的信息媒體為數(shù)字媒體（digital media）。數(shù)字媒體包括兩個方面，（1）信息，內(nèi)容采用二進(jìn)制表示；（2）媒介，能存儲、傳播二進(jìn)制信息。 1.2.1數(shù)字媒體概念（續(xù)）數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費的全過程。 （我國的數(shù)字媒體概念 ，源自863，摒棄了傳統(tǒng)傳播渠道）網(wǎng)絡(luò)，顯著，關(guān)鍵，趨勢，強調(diào)傳播手段的不同數(shù)字媒體是指最終以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取的信息媒體。這些媒體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫及其編碼等邏輯媒體和存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的物理媒體。但常常指邏輯媒體。從微觀上來講，數(shù)字媒介就是以數(shù)字的形式存在的內(nèi)容，存儲、傳輸、接收數(shù)字媒體內(nèi)容的設(shè)備。從宏觀上來講，數(shù)字媒介就是數(shù)字內(nèi)容、設(shè)備和介質(zhì)。 1.2.2數(shù)字媒體特性（1）數(shù)字化（2）交互性（3）趣味性（4）集成性（5）技術(shù)與藝術(shù)的融合（1）數(shù)字化我們過去熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機進(jìn)行存儲、處理和傳播。比特只是一種存在的狀態(tài)：開或關(guān)、真或假、高或低、黑或白，總之簡記為0或1。比特易于復(fù)制，可以快速傳播和重復(fù)使用，不同媒體之間可以相互混合。比特可以用來表現(xiàn)文字、圖像、動畫、影視、語音及音樂等信息。（2）交互性交互性能的實現(xiàn)，在模擬域中是相當(dāng)困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因此，具有計算機的“人機交互作用”是數(shù)字媒體的一個顯著特點。數(shù)字媒體就是以網(wǎng)絡(luò)或者信息終端為介質(zhì)的互動傳播媒介。（3）趣味性互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字游戲、數(shù)字電視、移動流媒體等為人們提供了寬廣的娛樂空間，媒體的趣味性真正體現(xiàn)出來。如觀眾可以參與電視互動節(jié)目，觀看體育賽事的時候可以選擇多個視角，從浩瀚的數(shù)字內(nèi)容庫里搜索并觀看電影和電視節(jié)目，分享圖片和家庭錄像，瀏覽好品質(zhì)內(nèi)容。（4）集成性媒體技術(shù)是結(jié)合文字、圖形、影像、聲音、動畫等各種媒體的一種應(yīng)用，并且是建立在數(shù)字化處理的基礎(chǔ)上的。它不同于一般傳統(tǒng)文件，是一個利用電腦技術(shù)的應(yīng)用來整合各種媒體的系統(tǒng)。媒體依其屬性的不同可分成文字、音頻及視頻；其中，文字可分為文字及數(shù)字，音頻(Audio)可分為音樂及語音，視頻(Video)可分為靜止圖像、動畫及影片等；其中包含的技術(shù)非常廣，大致有電腦技術(shù)、超文本技術(shù)、光盤儲存技術(shù)及影像繪圖技術(shù)等。計算機多媒體的應(yīng)用領(lǐng)域也比傳統(tǒng)媒體更加廣闊，如CAI、有聲圖書、商情咨詢等，都是計算機多媒體的應(yīng)用范圍。（5）技術(shù)與藝術(shù)的融合信息技術(shù)與人文藝術(shù)、左腦與右腦之間都有著明顯差異，但數(shù)字媒體傳播卻可以在這些領(lǐng)域之間架起橋梁。計算機的發(fā)展與普及已經(jīng)使信息技術(shù)離開了純粹技術(shù)的需要，數(shù)字媒體傳播需要信息技術(shù)與人文藝術(shù)的融合。例如，在開發(fā)多媒體產(chǎn)品時，技術(shù)專家要負(fù)責(zé)技術(shù)規(guī)劃，藝術(shù)家/設(shè)計師要負(fù)責(zé)所有可視內(nèi)容，清楚觀眾的欣賞要求。 1.2.3數(shù)字媒體傳播模式數(shù)字媒體是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。（1）大眾傳播模式（2）媒體信息傳播模式（3）數(shù)字媒體傳輸模式（4）超媒體傳播模式（1）大眾傳播模式傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，是一對多的傳播過程，由一個媒介出發(fā)達(dá)到大量的受眾，如圖1-1所示。無論何種媒體信息，如文本、圖像或聲音、視頻，通過編碼后都轉(zhuǎn)換成比特。信號就是比特流。施拉姆的大眾傳播模式圖1-1 施拉姆的大眾傳播模式大眾傳播模式（續(xù)）實際的音頻和視頻信息都是連續(xù)變化的模擬信息。編碼的過程實際上是根據(jù)一定的協(xié)議或格式把這種模擬信息轉(zhuǎn)換成比特流的過程。8個比特組成一個字節(jié)，也稱一個碼字。譯碼是編碼的逆過程，它是根據(jù)相同的協(xié)議把比特流轉(zhuǎn)換成媒體信息，同時去掉比特流在傳播過程中混入的噪聲的過程。比特流實際上包括信息碼和控制碼兩部分。從傳播學(xué)的角度分析，編碼是把信息轉(zhuǎn)換成可供傳播的符號或代碼；譯碼就是指從傳播符號中提取信息。（2）媒體信息傳播模式 1949年，信息論創(chuàng)始人、貝爾實驗室的數(shù)學(xué)家香農(nóng)與韋弗一起提出了傳播的數(shù)學(xué)模式，如圖1-2所示。一個完整的信息傳播過程應(yīng)包括信息來源（source）、編碼器（encoder）、信息（message）、通道（channel）、解碼器（decoder）、接收器（receiver）。其中，“通道”就是香農(nóng)對媒介的定義，技術(shù)上定義為銅線、同軸電纜等。媒體信息傳播模式圖1-2 香農(nóng)—韋弗的傳播過程模式（3）數(shù)字媒體傳輸模式數(shù)字媒體系統(tǒng)完全遵循信息論的通信模式。從通信技術(shù)上看，它主要由計算機和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，如圖1-3所示。它在傳播應(yīng)用方面比傳統(tǒng)的大眾傳播更有獨特的優(yōu)勢。在數(shù)字媒體傳播模式中，信源和信宿都是計算機。因此，信源和信宿的位置是可以隨時互換的(P2P)。這與傳統(tǒng)的大眾傳播如報紙、廣播電視等相比，發(fā)生了深刻的變化和革命。數(shù)字媒體傳輸模式圖1-3 數(shù)字媒體傳播模式數(shù)字媒體傳輸模式（續(xù)）數(shù)字媒體傳播的理想信道是具有足夠帶寬的、可以傳輸比特流的高速網(wǎng)絡(luò)信道。網(wǎng)絡(luò)可能由電話線、光纜或衛(wèi)星通信構(gòu)成。圖1-3描述的是兩點之間的傳播過程，實際上數(shù)字媒體可以是多點之間的傳播，如圖1-4所示。數(shù)字媒體傳輸模式圖1-4 網(wǎng)絡(luò)上的多點傳播模式（4）超媒體傳播模式范德比爾大學(xué)的兩位工商管理教授——霍夫曼與納瓦克（Donna L.Hoffman and Thomas P.Novak）提出了超媒體的概念�；舴蚵�認(rèn)為以計算機為媒介的超媒體傳播方式延伸成多人的互動溝通模式；傳播者（F-Firm）與消費者(C-Consumer)之間的信息傳遞是雙向互動的、非線性的、多途徑的過程，如圖1-5所示。超媒體傳播模式圖1-5 超媒體傳播模式超媒體傳播模式（續(xù)）超媒體整合全球互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境平臺的電子媒體，包括存取該網(wǎng)絡(luò)所需的各項軟硬件。此媒體可達(dá)到個人或企業(yè)二者彼此以互動方式存取媒體內(nèi)容，并透過媒體進(jìn)行溝通。超媒體傳播理論是學(xué)者們第一次從傳播學(xué)的角度研究互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介，得到了國際網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)研究者的重視。 1.3 數(shù)字媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域 1.3.1數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在顛覆傳統(tǒng)媒體，使得人們獲取信息、瀏覽信息、以及對信息反饋的方式都在發(fā)生相當(dāng)大的變化，如圖1-6所示。 網(wǎng)絡(luò)使用者媒體消費行為調(diào)查結(jié)果數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體新趨勢將在未來幾年內(nèi)成為不容忽視的重大經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力，目前主要呈現(xiàn)出幾大發(fā)展趨勢。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸，是在3C(Computer，Communication，Comsumptive Electronics)融合基礎(chǔ)上，傳媒業(yè)、通信業(yè)和廣電業(yè)相互滲透所形成的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如圖1-7所示。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈（1）內(nèi)容創(chuàng)建內(nèi)容創(chuàng)建是數(shù)字媒體價值鏈過程中的第一個階段。數(shù)字媒體對象的創(chuàng)建有多種手段可以從非數(shù)字化的媒體對象中采集，例如利用視頻采集卡、音頻采集卡、掃描儀等設(shè)備可將電視信號、聲音、圖片等采集為數(shù)字媒體可以從已有的數(shù)字媒體對象中截取，例如應(yīng)用視頻編輯軟件可以截取數(shù)字視頻中的某些片斷或數(shù)字聲音中的某一部分可以從某些數(shù)字媒體對象中分離，例如將數(shù)字視頻分解為靜態(tài)的圖片或單獨的數(shù)字聲音等。創(chuàng)建階段的產(chǎn)品的存在形式一般是在存儲介質(zhì)中的各種格式的媒體文件。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈（2）內(nèi)容管理在數(shù)字媒體價值鏈中，數(shù)字媒體的內(nèi)容管理是非常重要的一個階段，包括存儲管理，查詢管理，目錄、索引等等在這個階段，數(shù)字媒體攜帶的信息需要被格式化地表示出來，它的使用也將在管理階段被規(guī)范。目前對數(shù)字媒體的管理大都是各個應(yīng)用程序中根據(jù)應(yīng)用的需要單獨設(shè)計、單獨完成的。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈（3）內(nèi)容發(fā)行信息發(fā)布環(huán)節(jié)的主要作用是將信息送到用戶端。例如，對數(shù)字媒體對象的買賣交易、在線銷售等。和管理階段一樣，目前對數(shù)字媒體的發(fā)布也是每個應(yīng)用程序單獨設(shè)計、單獨完成。（4）應(yīng)用開發(fā)應(yīng)用開發(fā)是將內(nèi)容展現(xiàn)給用戶的應(yīng)用，包括音樂點播服務(wù)、視頻點播服務(wù)、游戲服務(wù)等。將制作出來的數(shù)字媒體內(nèi)容，經(jīng)過一定的資源整合和優(yōu)化配置，形成新的應(yīng)用提供能力。并向數(shù)字媒體的運營平臺合作，共同向客戶提供服務(wù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈（5）運營接入運營接入是提供具體將數(shù)字媒體應(yīng)用提供和傳播給客戶的運營平臺和傳輸通道。采用一系列先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，實施內(nèi)容產(chǎn)品管理、帶寬管理、網(wǎng)絡(luò)使用的授權(quán)管理、安全認(rèn)證服務(wù)等。（6）價值鏈集成價值鏈集成指面向客戶銷售和交易數(shù)字媒體時，存在著最后對價值鏈的集成環(huán)節(jié)，以提供給最終客戶更高性價比、內(nèi)涵豐富的各種服務(wù)集成產(chǎn)品，為整個價值鏈創(chuàng)造更多價值。價值鏈的集成包括商務(wù)集成和技術(shù)集成。（7）媒體應(yīng)用客戶利用各種接收裝置來獲取數(shù)字媒體的內(nèi)容，如PC、STB機頂盒、零售顯示屏、無線網(wǎng)關(guān)、信息站、媒體網(wǎng)關(guān)等等。數(shù)字媒體的最終使用者既是價值鏈的起點、價值鏈的歸宿，也是價值鏈的源泉。 1.3.2數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將內(nèi)容制作技術(shù)以及平臺、音視頻內(nèi)容搜索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)字媒體人機交互與終端技術(shù)、數(shù)字媒體資源管理平臺與服務(wù)、數(shù)字媒體產(chǎn)品交易平臺等六個方向定義為發(fā)展重點。其中，前四個屬于技術(shù)與平臺類，后兩個屬于技術(shù)與服務(wù)類。數(shù)字媒體技術(shù)六個重點發(fā)展方向內(nèi)容制作技術(shù)以及平臺：應(yīng)以高質(zhì)量和高效率制作為導(dǎo)向，研究開發(fā)國際先進(jìn)的數(shù)字媒體內(nèi)容制作軟件或功能插件。 音視頻內(nèi)容搜索技術(shù)：海量數(shù)字內(nèi)容檢索技術(shù)使數(shù)字內(nèi)容能夠得到有效的制作、管理與充分的利用。 數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)：為了保障數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展，必須采取一套有效的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機制。這是數(shù)字媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題之一。 數(shù)字媒體人機交互與終端技術(shù)：如何將數(shù)字媒體用最好的體驗手段展現(xiàn)給用戶，是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)最后能否得到市場接受的重要環(huán)節(jié)。 數(shù)字媒體技術(shù)六個重點發(fā)展方向（續(xù)）數(shù)字媒體資源管理平臺與服務(wù)：對紛繁復(fù)雜的海量數(shù)字內(nèi)容素材、音視頻作品及最終產(chǎn)品，需要建立基于內(nèi)容描述的資源集成、存儲、管理、數(shù)字保護(hù)、高效的多媒體內(nèi)容檢索與信息復(fù)用機制等服務(wù)。 數(shù)字媒體產(chǎn)品交易平臺與服務(wù)：在統(tǒng)一的數(shù)字媒體運營與監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范制約下，通過貫穿數(shù)字媒體產(chǎn)品制作、傳播與消費全過程的版權(quán)受控形成自主創(chuàng)新的數(shù)字媒體交易與服務(wù)體系。 1.3.3數(shù)字媒體技術(shù)研究領(lǐng)域數(shù)字媒體涉及的技術(shù)范圍很廣，技術(shù)很新、研究內(nèi)容很深，是多種學(xué)科和多種技術(shù)交叉的領(lǐng)域。主要技術(shù)范疇包括：（1）數(shù)字媒體表示與操作包括數(shù)字聲音及處理、數(shù)字圖像及處理、數(shù)字視頻及處理、數(shù)字動畫技術(shù)等。（2）數(shù)字媒體壓縮包括通用壓縮編碼、專門壓縮編碼（聲音、圖像、視頻）技術(shù)等。（3）數(shù)字媒體存儲與管理包括光盤存儲（CD技術(shù)、DVD技術(shù)等）、媒體數(shù)據(jù)管理、數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)等。（4）數(shù)字媒體傳輸包括流媒體技術(shù)、P2P技術(shù)等。數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向數(shù)字媒體的技術(shù)范疇規(guī)劃了數(shù)字媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域，其主要的研究方向包括：（1）數(shù)字聲音處理包括音頻及其傳統(tǒng)技術(shù)（記錄、編輯技術(shù)）、音頻的數(shù)字化技術(shù)（采樣、量化、編碼）、數(shù)字音頻的編輯技術(shù)、話音編碼技術(shù)（如PCM、DA、ADM）。數(shù)字音頻技術(shù)可應(yīng)用于個人娛樂、專業(yè)制作、數(shù)字廣播等。（2）數(shù)字圖像處理包括數(shù)字圖像的計算機表示方法（位圖、矢量圖等）、數(shù)字圖像的獲取技術(shù)、圖像的編輯與創(chuàng)意設(shè)計。常用的圖像處理軟件有Photoshop等。數(shù)字圖像處理技術(shù)可應(yīng)用于家庭娛樂、數(shù)字排版、工業(yè)設(shè)計、企業(yè)徽標(biāo)設(shè)計、漫畫創(chuàng)作、動畫原形設(shè)計、數(shù)字繪畫創(chuàng)作。數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向（續(xù)）（3）數(shù)字視頻處理包括數(shù)字視頻及其基本編輯技術(shù)、后期特效處理技術(shù)。常用的視頻處理軟件有Premiere等。數(shù)字視頻處理技術(shù)可應(yīng)用于個人、家庭影像記錄、電視節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)新聞。（4）數(shù)字動畫設(shè)計包括動畫的基本原理、動畫設(shè)計基礎(chǔ)（包括環(huán)節(jié)：構(gòu)思、劇本、情節(jié)鏈圖片、模板與角色、背景、配樂）、數(shù)字二維動畫技術(shù)、數(shù)字三維動畫技術(shù)、數(shù)字動畫的設(shè)計與創(chuàng)意。常用的動畫設(shè)計軟件有3DMAX、Flash等。數(shù)字動畫可應(yīng)用于少兒電視節(jié)目制作、動畫電影制作、電視節(jié)目后期特效包裝、建筑和裝潢設(shè)計、工業(yè)計算機輔助設(shè)計、教學(xué)課件制作等。（5）數(shù)字游戲設(shè)計包括游戲設(shè)計相關(guān)軟件技術(shù)（Directx、OpenGL、Director等）、游戲設(shè)計與創(chuàng)意。數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向（續(xù)）（6）數(shù)字媒體壓縮包括數(shù)字媒體壓縮技術(shù)及分類、通用的數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)（行程編碼、字典編碼、熵編碼等）、數(shù)字媒體壓縮標(biāo)準(zhǔn)，如用于聲音的MP3、MP4、用于圖像的JPEG、用于運動圖像的MPEG。（7）數(shù)字媒體存儲包括內(nèi)存儲器、外存儲器、光盤存儲器等。（8）數(shù)字媒體管理與保護(hù)包括數(shù)字媒體的數(shù)據(jù)管理、媒體存儲模型及應(yīng)用、數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)概念及框架、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，如加密技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、權(quán)利描述語言等。（9）數(shù)字媒體傳輸技術(shù)包括流媒體傳輸技術(shù)、P2P技術(shù)、IPTV技術(shù)等。等等。 1.3.4數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域數(shù)字媒體有著廣泛的應(yīng)用和開發(fā)領(lǐng)域，包括教育培訓(xùn)、電子商務(wù)、信息發(fā)布、游戲娛樂、電子出版、創(chuàng)意設(shè)計等。下面的內(nèi)容介紹了數(shù)字媒體在一些領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用。數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域——教育培訓(xùn)在教育培訓(xùn)方面，可以開發(fā)遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)多媒體資源、制作數(shù)字電視節(jié)目等。數(shù)字媒體因能夠?qū)崿F(xiàn)圖文并茂、人機交互、反饋，從而能有效地激發(fā)受眾的學(xué)習(xí)興趣。用戶可以根據(jù)自己的特點和需要來有針對性地選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容，主動參與。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的遠(yuǎn)程教學(xué)，極大地沖擊著傳統(tǒng)的教育模式，把集中式教育發(fā)展成為使用計算機的分布式教學(xué)。學(xué)生可以不受地域限制，接受遠(yuǎn)程教師的多媒體交互指導(dǎo)。因此，教學(xué)突破了時空的限制，并且能夠及時交流信息，共享資源。數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域——電子商務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)網(wǎng)上電子商城，實現(xiàn)網(wǎng)上交易。網(wǎng)絡(luò)為商家提供了推銷自己的機會。通過網(wǎng)絡(luò)電子廣告、電子商務(wù)網(wǎng)站，能將商品信息迅速傳遞給顧客，顧客可以訂購自己喜愛的商品。目前，國際上比較流行的電子商務(wù)網(wǎng)站有網(wǎng)上拍賣電子灣eBAY、網(wǎng)絡(luò)書店amazon，國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站有卓越網(wǎng)（http://www.joyo.com）、阿里巴巴（http://china.alibaba.com）、淘寶網(wǎng)（www.taobao.com）等。數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域——信息發(fā)布在信息發(fā)布方面，組織機構(gòu)或個人都可以成為信息發(fā)布的主體。各公司、企業(yè)、學(xué)校及政府部門都可以建立自己的信息網(wǎng)站，通過媒體資料展示自我和提供信息。超文本鏈接使大范圍發(fā)布信息成為可能。討論區(qū)、BBS可以讓任何人發(fā)布信息，實時交流。如水木清華（http://bbs.tsinghua.edu.cn）擁有廣泛的國內(nèi)外用戶。另外，博客、播客等形式提供了展示自我和發(fā)布個人信息的舞臺。數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域——個人娛樂在個人娛樂方面，開發(fā)娛樂網(wǎng)站，利用IPTV、數(shù)字游戲、影視點播、移動流媒體等為人們提供娛樂。隨著數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的改進(jìn)，數(shù)字電影從低質(zhì)量的VCD上升為高質(zhì)量的DVD、高清視頻。通過數(shù)字電視，不僅可以看電視、錄像，實現(xiàn)視頻點播，而且微機、互聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)網(wǎng)電話、電子郵箱、電腦游戲、家居購物和理財都可以使用。另外，數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機及DVD光碟的發(fā)展，也推動了數(shù)字電視的發(fā)展。電腦游戲已成為流行的娛樂方式，特別是網(wǎng)絡(luò)在線游戲因其新穎、開放、交互性好和娛樂性強等特點，受到越來越多人的青睞。數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域——電子出版在電子出版方面，開發(fā)多媒體教材，出版網(wǎng)上電子雜志、電子書籍等。實現(xiàn)編輯、制作、處理輸出數(shù)字化，通過網(wǎng)上書店，實現(xiàn)發(fā)行的數(shù)字化。電子出版是數(shù)字媒體和信息高速公路應(yīng)用的產(chǎn)物。我國新聞出版署對電子出版物曾有以下界定：“電子出版物系指以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息存儲在磁、光、電介質(zhì)上，通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。” 目前，電子出版物基本上可以分為兩大類：封裝型的電子書刊和電子網(wǎng)絡(luò)出版物。前者以光盤等為主要載體，后者以多媒體數(shù)據(jù)庫和Internet為基礎(chǔ)。電子出版物的內(nèi)容可以包括教育、學(xué)術(shù)研究、醫(yī)療資料、科技知識、文學(xué)參考、地理文物、百科全書、字典詞典、檢索目錄、休閑娛樂等。目前，許多國內(nèi)外報刊雜志都有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電子版，如《中國青年報》（http://www.cyd.com.cn）等。表1-1 電子出版與傳統(tǒng)出版的比較數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域——創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計方面，包括工業(yè)設(shè)計，企業(yè)徽標(biāo)設(shè)計，漫畫創(chuàng)作、動畫原形設(shè)計、數(shù)字繪畫創(chuàng)作，游戲設(shè)計等。創(chuàng)意設(shè)計是多媒體活潑性的重要來源，好的創(chuàng)意不僅使應(yīng)用系統(tǒng)獨具特色，也大大提高了系統(tǒng)的可用性和可視性。精彩的創(chuàng)意將為整個多媒體系統(tǒng)注入生命與色彩。多媒體應(yīng)用程序之所以有巨大的誘惑力，主要是其豐富多彩的多種媒體的同步表現(xiàn)形式和直觀靈活的交互功能。數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域——虛擬現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality，VR) 綜合了計算機圖形學(xué)、人機交互技術(shù)、傳感技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域的最新成果，用以生成一個具有逼真的三維視覺、聽覺、觸覺及嗅覺的模擬現(xiàn)實環(huán)境。是由計算機硬件、軟件以及各種傳感器所構(gòu)成的三維信息的人工環(huán)境，即虛擬環(huán)境，是可實現(xiàn)的和不可實現(xiàn)的物理上的、功能上的事物和環(huán)境，用戶投入這種環(huán)境中，就可與之交互作用。例如，美國在訓(xùn)練航天飛行員時，總是讓他們進(jìn)入到一個特定的環(huán)境中，在那里完全模擬太空的情況，讓飛行員接觸太空環(huán)境的各種聲音、景像，以便能夠在遇到實際情況時能做出正確的判斷。沉浸（immersion）、交互（interaction）和構(gòu)想（imagination）是虛擬現(xiàn)實的基本特征。虛擬現(xiàn)實在娛樂、醫(yī)療、工程和建筑、教育和培訓(xùn)、軍事模擬、科學(xué)和金融可視化等方面獲得了應(yīng)用，有很大的發(fā)展空間。Gs2紅軟基地

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