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公司名稱：愛馬仕tHi紅軟基地
外文名稱：HermestHi紅軟基地
總部地點：法國巴黎tHi紅軟基地
成立時間：1837年tHi紅軟基地
經(jīng)營范圍：高端皮具制造商tHi紅軟基地
公司性質(zhì)：上市公司tHi紅軟基地
創(chuàng)始人：Thierry HERMEStHi紅軟基地
        （狄耶里·愛馬仕）tHi紅軟基地
愛馬仕簡介tHi紅軟基地
    愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès（蒂埃利？愛馬仕）創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。tHi紅軟基地
發(fā)展歷史tHi紅軟基地
創(chuàng)立于1837年的愛馬仕以制造高級馬具起家，是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套裝飾的馬具店 (從愛馬仕的Logo可以看出這段歷史)從20世紀(jì)初開始涉足高級服裝業(yè)，上世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。tHi紅軟基地
愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費(fèi)品的典型代表。tHi紅軟基地
標(biāo)志特征tHi紅軟基地
馬車圖案，是愛馬仕以經(jīng)營馬具起家的傳統(tǒng)象征，只會在產(chǎn)品內(nèi)部不顯眼的地方看到。tHi紅軟基地
第二個是愛馬仕的大寫簽名“HERMES”，如果不是與馬車圖案出現(xiàn)，它通常會被安排在按扣或表面上。tHi紅軟基地
第三個是“H”字型，這在近些年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)，如手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。 tHi紅軟基地
LOGO文化含義tHi紅軟基地
H字型：tHi紅軟基地
     對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時分”手表系列的鏡面造型之外，在它的拖鞋、包包、皮帶上也可以看到。tHi紅軟基地
企業(yè)文化tHi紅軟基地
   品牌文化：tHi紅軟基地
   堅持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)、對細(xì)節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨(dú)具吸引力 。tHi紅軟基地
   宗旨：tHi紅軟基地
   讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔 tHi紅軟基地
   以愛馬仕絲巾為例，從設(shè)配色、制版、著色、手工卷邊等，每一步都極其考究。有人稱愛馬仕是思想深邃、品位高尚、 內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。tHi紅軟基地
品牌核心價值：tHi紅軟基地
   用最好的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出與時間結(jié)盟的、具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品。tHi紅軟基地
   基本價值觀：視發(fā)揚(yáng)光大設(shè)計和手工藝為己任 tHi紅軟基地
   設(shè)計目的：追求真我，回歸自然 tHi紅軟基地
產(chǎn)品獨(dú)特性tHi紅軟基地
    愛馬仕靠產(chǎn)品的獨(dú)特性與動輒長達(dá)三年的“等待取貨期”，打敗這波經(jīng)濟(jì)不景氣，成為全球業(yè)績表現(xiàn)最佳的奢侈品業(yè)者。tHi紅軟基地
多年來，愛馬仕巧妙掌握住一群高消費(fèi)顧客品味，生產(chǎn)他們最渴望的精品，經(jīng)常讓客人情愿在下訂單后等候多時才能拿到貨品。獨(dú)特的“等候名單”營銷方法，讓愛馬仕得以把市場需求和商品售價維持在高檔。tHi紅軟基地
1892年，愛馬仕凱莉包原型Hight Bag面世，1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當(dāng)時已是Hermes的限量發(fā)行品。愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）成名于1956年的《Life》雜志，當(dāng)時雜志上刊登了摩洛哥王妃格蕾絲·凱利（Grace Kelly）懷著身孕拎著愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）的照片，而“Hight Bag”也自此變更為Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號。tHi紅軟基地
1970年后所制造的愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）均擁有一個獨(dú)一無二的標(biāo)記于背帶內(nèi)，當(dāng)中純字母代表工廠，之后為年份，最后的代表制造工匠的編碼。當(dāng)愛馬仕凱莉包需要維修時，便依此編號交回該工匠處理。tHi紅軟基地
1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一個男性，當(dāng)時她包里的東西散落一地，于是旁邊的這個男性跟她說：“你應(yīng)該背一個有口袋的包包。”Jane Birkin回答他說：“等到Hermès品牌出產(chǎn)一個帶有口袋的包包，我就會買了。”這個男人回答她說：“我就是Hermes，我會為你制作一個帶有口袋的包包。”愛馬仕在中國市場一直受到名人明星們的追捧，也成為中國人炫富工具。tHi紅軟基地
這個男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于這個巧合，Birkin包包就應(yīng)運(yùn)而生了。Jane Birkin提了一個建議，可以設(shè)計一個比Kelly包大點的包款，就有了這個風(fēng)靡全球的Birkin包包了。愛馬仕包包分愛馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風(fēng)格所以很容易區(qū)別出來！tHi紅軟基地
愛馬仕不僅僅只有手包，愛馬仕還開展了名為我愛我的絲巾為主題的品牌宣傳活動，旨在激發(fā)年輕一代對絲巾的喜愛，加大愛馬仕絲巾在年輕一代中的受眾度，讓大家都能感受到絲巾帶來的無窮樂趣。tHi紅軟基地
“錦衣之旅”方形絲巾的圖案由懸掛在長桿上的無數(shù)錦衣華裳組成。這些錦衣雖來自世界不同國家，放在一起卻很搭配，既互有差別，又彼此相似。這樣的和諧是因為我們從世界各地匯集了同樣的面料如絲、麻、棉、大麻……等，彼此接近的紡織技術(shù)如蠟染、扎染、靛青染色、刺繡、印花……，以及類似的花紋圖案甚至服裝剪裁式樣。tHi紅軟基地
Tout en Carré澤西真絲輕柔 方巾。這已是愛馬仕推出的第    二個澤西真絲輕柔方巾系列。這種全新的真絲材料柔滑盈  佩戴方法也更加多樣。這款Tout en Carré絲巾將 Alfred de Dreux那幅名為 “Duc attelé et groom à l'attente”的傳奇作品加以解構(gòu)，創(chuàng)造出一種令人稱奇的靈動。這款方巾有6種配色方案可供選擇。tHi紅軟基地
“冠冕”本款設(shè)計的初衷是表現(xiàn)所有的冠冕，從王室佩戴的王冠開始，中間經(jīng)過公爵、侯爵等貴族的冠冕，最后是騎士所帶的冠.然而，在表現(xiàn)這些冠冕時，藝術(shù)家設(shè)計了一個由幾何曲線組成的畫框，這些曲線如此和諧，以至于雖未畫出冠冕，絲巾的設(shè)計卻已臻完善.至此，畫面中零星的幾個冠冕只能算作點綴了。tHi紅軟基地
年份：2006tHi紅軟基地
香調(diào)：木質(zhì)清新調(diào)tHi紅軟基地
前味：葡萄柚、橙tHi紅軟基地
中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵tHi紅軟基地
后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉tHi紅軟基地
Terre，大地，意為“萬物由此而生”，當(dāng)調(diào)香師Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸潤的觸動，并體會到葡萄變成酒后，讓人類分享大地與歲月的感動后，他耗費(fèi)一年，在葡萄園行走觸摸，體會土壤是萬物根源；行經(jīng)酒窖時，則感受塵埃的酒瓶內(nèi)正不斷分化出活的元素，因此開瓶時，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。于是創(chuàng)作出Terre d'Hermes，這就是Hermes新男香的全新概念。tHi紅軟基地
年份：2007tHi紅軟基地
前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒tHi紅軟基地
         中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草tHi紅軟基地
         后味：勞丹脂、皮革、麝香tHi紅軟基地
Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經(jīng)典的傳統(tǒng)，溫潤細(xì)致的氣息細(xì)說著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。Hermes Caleche經(jīng)典女性香水瓶身簡單流暢的線條，優(yōu)雅而大方，盡管經(jīng)歷了四十余年的歲月洗禮，這款舉世聞名的氣息依舊是許多香水迷最經(jīng)典的收藏。tHi紅軟基地
Kelly Caleche是一款藉由花朵來表達(dá)皮革的芬芳的香水，由調(diào)香大師Jean-Claude Ellena調(diào)制，帶著含羞草的輕柔氣息，細(xì)致如絲緞般鳶尾花香與月下香光滑柔順氣味，再注入薔薇系于一體的芬芳，經(jīng)典的香水瓶，瓶身靈感來自馬車掛燈，結(jié)合著凱莉包鎖扣裝飾，完美詮釋。tHi紅軟基地
愛馬仕的風(fēng)格可以由16個字概括：追求真我、回歸自然、至精至美、無可挑剔.設(shè)計非常漂亮，絕對精絕巧妙�？纯雌洚a(chǎn)品皮帶的皮帶頭設(shè)計就知曉，每款的皮帶頭設(shè)計都完全不同，各有各的特點非常玩味，這充分證明了時裝大師Hermes內(nèi)涵豐富、至精至美的設(shè)計理念！ tHi紅軟基地
將一流工藝的制作、耐久實用的性能與簡潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，這正是Hermes產(chǎn)品永具魅力的原因。整條皮帶帶身簡單大方，極少有裝飾點綴。有些款式還具有兩面通用的特性，帶身一面是光滑的，另一面則是有壓花，非常別致。 tHi紅軟基地
在用料方面，箱包無一例外的采用了頂級的意大利頭層小牛皮，皮質(zhì)十分有光澤。細(xì)膩到極致，最好的牛皮就是這個牛皮，這種意大利MEDORF公司生產(chǎn)的意大利小牛皮，純正頂級的品質(zhì)保證！表面經(jīng)過復(fù)雜而考究的壓紋工藝，使其呈現(xiàn)出經(jīng)典雅致的菱格紋路，低調(diào)中彰顯格調(diào)，使皮料具有完美的視覺效果與觸感。 tHi紅軟基地
    以絲巾作為一例。愛馬仕絲巾不是一片片平平滑滑的絲綢，而是有細(xì)直紋的絲布，它是把絲線梳好上軸再編織而成，特點是不易起褶皺。有時，為了使絲巾更具特色，會再編織過程中加上暗花圖案，如蜂蜜、馬等。  調(diào)色師按照設(shè)計師的標(biāo)志，挑選合適的顏料，每種顏色必須用一個特制的鋼架，運(yùn)用絲網(wǎng)印刷原理，把顏色均勻的逐一掃在絲貼上。每一方絲巾需掃上多少種顏料，這要根據(jù)設(shè)計圖的要求而定，一般是12—36種，最高紀(jì)錄達(dá)到37種。  色澤決定以后，便開始印刷，然后再裁成90厘米見方的絲巾。固定色彩也是一項繁瑣的工作，必須經(jīng)過漂、蒸及晾等程序，色彩才不會脫落。最后，有工藝部以人手卷縫黹口，折好邊后，一方飄逸出眾的絲巾，才算完成。  tHi紅軟基地
絲網(wǎng)印刷的工序，本可用電腦代替，但愛馬仕卻堅持手工上色。卷邊也不用縫紉機(jī)，而是手工縫制，它的理論是：一幅完美的圖畫，最重要的事有一個相對的畫框?qū)⑺�固定下來，才叫完美，絲貼的邊緣一旦平伏，圖案仿佛就流瀉了。tHi紅軟基地
單看愛馬仕廣告，也會被其中所透露出的那種靜謐的魅力所感染。Hermes，一場低調(diào)的奢華，低調(diào)不會停止腳步，奢華還在努力地跳舞。tHi紅軟基地
每一季愛馬仕廣告大片都會用細(xì)膩的構(gòu)思讓人眼前一亮。于近期曝光的最新2012秋冬愛馬仕廣告“Time On Your Side”同樣如此。廣告由攝影師Nathaniel Goldberg執(zhí)鏡，由草木枯黃、落葉飄零的秋天，邁入白雪皚皚、一片靜美的冬日，構(gòu)成一幅絕美的畫面，為生命中的美好時光留下生動畫面，也再次展現(xiàn)了愛馬仕（Hermes ）對于“時間”的優(yōu)雅、無所不在、忠貞不渝的詮釋。tHi紅軟基地
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愛馬仕市場調(diào)研PPT課件：這是一個關(guān)于愛馬仕市場調(diào)研PPT課件，這個ppt包含了愛馬仕發(fā)展史，愛馬仕市場定位分析，愛馬仕競爭對手分析， 愛馬仕創(chuàng)意點分析等內(nèi)容。愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地；1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立，早年以制造高級馬具起家，已有多年的歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，截至2014年已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕于1996年進(jìn)入中國，在北京開了第一家愛馬仕專賣店。愛馬仕是絲巾國度之王，獨(dú)一無二，不可撼動。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。2016年3月，根據(jù)愛馬仕發(fā)布2015財年結(jié)果：收入為48.41億歐元，固定匯率下同比增幅8.1%，較2014年的11.1%有所放緩，歡迎點擊下載愛馬仕市場調(diào)研PPT課件哦。

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