這是一個關于JNBY廣告推廣介紹PPT，這個PPT包含了前言，策劃目標，競爭對手目標分析，目標市場細分，SWOT分析，項目分析，媒介推廣，預算等內(nèi)容，江南布衣是江南布衣服飾有限公司旗下品牌。其主營業(yè)務為品牌服裝的創(chuàng)意設計、工藝技術研發(fā)及生產(chǎn)銷售，本著立足“更好地設計，更好地生活”的核心價值理念，致力打造為中國好的設計品牌。江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌,成立于1994年。公司集設計、生產(chǎn)，銷售為一體，創(chuàng)立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子”三大品牌。產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場以來，以其浪漫自然的風格，贏得眾多知識女性的青睞，公司發(fā)展至今已在全國擁有五百多家加盟分店，零售網(wǎng)絡遍布北京、天津、長春、大連、沈陽、成都、重慶、杭州、上海、武漢、長沙、廣州、深圳、�？�、廈門等大中城市，歡迎點擊下載JNBY廣告推廣介紹PPT哦。

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JNBYaif紅軟基地
2015年品牌廣告推廣aif紅軟基地
目錄aif紅軟基地
1.前言aif紅軟基地
2.策劃目標aif紅軟基地
3.競爭對手目標分析aif紅軟基地
4.目標市場細分aif紅軟基地
5.SWOT分析aif紅軟基地
6.項目分析aif紅軟基地
7.媒介推廣aif紅軟基地
8.預算aif紅軟基地
前言aif紅軟基地
杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年， 1999年設立了杭州江南布衣服飾有限公司第一分公司，已在北京、上海、武漢、重慶、深圳等地建立了直營公司，銷售“JNBY”女裝產(chǎn)品。 在全國的其他城市主要發(fā)展代理商為主，自98年以來已發(fā)展了上百家代理商，遍布全國各大中城市，并已建立了產(chǎn)、供、銷一體化的發(fā)展體系及垂直的銷售體系，杭州江南布衣服飾有限公司的品牌也躋身為全國較有影響力的品牌，并已得到其他國家消費者及客戶的青睞。aif紅軟基地
曾獲2001年 “杭州市十大女裝品牌”、“杭州市名牌產(chǎn)品”，2002年“杭州市著名商標”、“重合同守信用單位”、“杭州女裝誠信經(jīng)營示范企業(yè)”、“2002年度信用良好企業(yè)”、“2001-2002年度重合同守信用單位”以及“杭州女裝誠信經(jīng)營暨質(zhì)量定點示范企業(yè)”和省技術監(jiān)督局“浙江省名優(yōu)推薦產(chǎn)品”，2003年“杭州市十大女裝品牌”、“杭州市名牌產(chǎn)品”，“信譽良好企業(yè)”、武漢廣場女裝“三A”品牌，2004年“信譽良好企業(yè)”，2005年“浙江省工商企業(yè)信用AA級‘守合同重信用’單位” 、“杭州市十大女裝品牌”“杭州市著名商標”“2005年中國青年最喜愛的服裝品牌”等一批榮譽稱號。08年在杭州市組織的女裝品牌綜合評比中獲第一名。aif紅軟基地
策劃目標   aif紅軟基地
1.理解營銷管理aif紅軟基地
2.聯(lián)接顧客aif紅軟基地
3.傳遞傳播價值aif紅軟基地
品牌自身定位分析aif紅軟基地
品牌名稱：江南布衣JNBYaif紅軟基地
品牌口號：“Joyful Natural Beauteous Yourself”aif紅軟基地
品牌愿景：使“JNBY”品牌成為國際知名品牌aif紅軟基地
品牌使命：讓每個人都能擁有田園般，舒適又簡約的服飾aif紅軟基地
品牌定位：中國棉麻大師aif紅軟基地
市場定位：擁有高等教育的知識女性，熱愛田園樸素風格aif紅軟基地
品牌系列：“JNBY”、“less”、“jnby by jnby”、 “速寫”aif紅軟基地
品牌風格：浪漫自然，簡約舒適aif紅軟基地
目標群體消費行為aif紅軟基地
競爭對手目標市場分析aif紅軟基地
根據(jù)上述表格可以大致分化我們的競爭對手品牌aif紅軟基地
ETAM&WEEKENDaif紅軟基地
LIEBOaif紅軟基地
優(yōu)衣庫aif紅軟基地
EXCEPTIONaif紅軟基地
年齡25-35歲之間的高收入，高知識女性是我們的主要客戶群體aif紅軟基地
WEEKENDaif紅軟基地
1998年，定位于針對15-25歲的年輕女性的艾格周末誕生。Weekend強調(diào)服裝的隨意舒適，時尚大方以及在休閑時候的可穿性及個性化體現(xiàn)。Etam Weekend提供不同風格的產(chǎn)品系列，主要有三大主題的表現(xiàn)：清新校園的，甜美時尚的和輕松休閑的aif紅軟基地
LIEBOaif紅軟基地
“裂帛”是中國知名設計師女裝品牌，裂帛創(chuàng)建于2006年11月，是國內(nèi)領先的設計師品牌，裂帛擁有一只富有創(chuàng)造力設計師團隊，品牌風格無拘無束。裂帛服飾主要是專賣店加網(wǎng)絡購物的營銷方式，在淘寶銷售平臺上建立自己的原創(chuàng)品牌，銷售排名在淘寶女裝類民族品牌-裂帛前列。aif紅軟基地
UNIQLOaif紅軟基地
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。aif紅軟基地
創(chuàng)造UNIQLO品牌的FAST RETAILING股份有限公司，前身是1949年3月開業(yè)的山口縣的個人企業(yè)，1963年5月變更為股份有限公司，原名為小郡商事株式會社，1991年改為現(xiàn)在的名字。aif紅軟基地
價廉物美的休閑裝“UNIQLO”是Unique (獨一無二) 和Clothing (服裝) 這兩個詞的縮寫，以為消費者提供“低價良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念，在日本經(jīng)濟低迷時期取得了驚人的業(yè)績。07年秋季Uniqlo又有新品推出，風衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女裝流行元素。aif紅軟基地
EXCEPTIONaif紅軟基地
“aif紅軟基地
例外”為當代中國女性展示一種現(xiàn)代的生活意識：知性而向往心靈自由；獨立并且熱愛生活；對藝術、文學、思潮保持開放的胸襟；從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切并游刃自如。aif紅軟基地
“例外”適合的是有一點文藝氣質(zhì)的女性，她們追求生活品質(zhì)又想與眾不同，了解國際的流行卻想表達東方氣息；有豐富的心理層次，有性感，有獨立，有藝術感。“例外”相信女人沒有缺點只有特點，衣服是表達個人意識與品味素養(yǎng)的媒介。aif紅軟基地
競爭產(chǎn)品各項指標分析aif紅軟基地
SWOT分析aif紅軟基地
1.優(yōu)勢（Strength）aif紅軟基地
設計、管理完善，品牌文章有深度，形象有特色，產(chǎn)品有更深層次的提高aif紅軟基地
品牌和質(zhì)量，性價比擁有一定優(yōu)勢aif紅軟基地
基礎勢力較好，創(chuàng)新能力較強，為企業(yè)和市場提供支撐aif紅軟基地
擁有產(chǎn)、供、銷一體化的發(fā)展體系及垂直的銷售體系aif紅軟基地
SWOT分析aif紅軟基地
2.劣勢（Weakness）aif紅軟基地
目前只在一二線城市銷售，品牌擴張不是很大aif紅軟基地
市場推廣能力缺失，品牌推廣力度欠缺aif紅軟基地
入駐商場選址位置并不顯眼aif紅軟基地
產(chǎn)品系列較過單一aif紅軟基地
消費者定位不太明確aif紅軟基地
SWOT分析aif紅軟基地
3.機會（Opportunity）aif紅軟基地
大部分南方消費者平均體型比北方的要低，所以適當?shù)倪M行中和，可以很好的掌握南方這邊的消費趨勢aif紅軟基地
二線和三線城市的潛在消費者可以合理的利用aif紅軟基地
適當?shù)牟扇》�裝設計比賽的方式來進行潛在推廣和宣傳aif紅軟基地
SWOT分析aif紅軟基地
4.威脅（Threaten）aif紅軟基地
金融危機下中國的服裝企業(yè)更加依賴國內(nèi)市場，造成了競爭加劇aif紅軟基地
受南北地理位置的影響，不能全面顧忌和開發(fā)創(chuàng)新aif紅軟基地
目前競爭品牌很多，競爭優(yōu)勢也不在話下aif紅軟基地
公司規(guī)模強大也有弊端，不利于有效管理，品牌進行推廣也有待提高aif紅軟基地
媒介推廣aif紅軟基地
1.廣告宣傳aif紅軟基地
2.直接營銷aif紅軟基地
3.電視廣告aif紅軟基地
4.網(wǎng)絡廣告aif紅軟基地
5.微博微信aif紅軟基地
6.手機APPaif紅軟基地
7.銷售促銷aif紅軟基地
1.廣告宣傳aif紅軟基地
理念：Just Natural Be Yourselfaif紅軟基地
“自然、健康、完美”的生活方式。“aif紅軟基地
對理念的詮釋也是對服裝本身的體現(xiàn)，形象和品牌故事要讓消費者深刻記住，也是自身的品牌效應，獨特的廣告加上自身產(chǎn)品的特點，起到了很好的宣傳作用。aif紅軟基地
2.直接營銷aif紅軟基地
直線銷售關注的是與顧客建立一種直接的關系，讓顧客能夠直接與廠家互動。直銷的商品，要靠直銷人員的推廣，而刺激直銷人員行動的重要因素，則是獎金以及分紅，并以"自己的事業(yè)""永久的事業(yè)"為重點，故在獎金的分配上要極為合理。直接營銷可以節(jié)省中間環(huán)節(jié)的資源浪費，直接可以從生產(chǎn)商到消費者手中，節(jié)約了很多時間和金錢，并且能及時了解消費者需求。 aif紅軟基地
3.電視廣告aif紅軟基地
電視廣告是21世紀最廣泛的宣傳手段之一，但是高昂的價格也不是一般能承受的起的。aif紅軟基地
    建議從比較熱門的綜活動入手，比如爸爸去哪，或者我是歌手之類的綜藝環(huán)節(jié)，參與贊助冠名播出等等，提供服裝和配飾的贊助，不僅可以節(jié)省明星效應費用，也能讓大多數(shù)觀眾從中了解到該品牌。aif紅軟基地
4.網(wǎng)絡廣告aif紅軟基地
在網(wǎng)絡如此發(fā)達的時代，廣告無處不在，沒有好的合作團隊做幕后推廣，是很難在網(wǎng)絡上讓大家矚目的，如何炒作好品牌，如何抓住普遍網(wǎng)民的心理，需要深入掌控。aif紅軟基地
在新浪，網(wǎng)易等博客以及各大購物網(wǎng)站，蘑菇街、美麗說等達人網(wǎng)站上進行搭配和競賽，可以很好的促進瀏覽人氣。aif紅軟基地
5.微博微信aif紅軟基地
如今已經(jīng)不是QQ的年代，而是微信微博的統(tǒng)治王國，制作，微店如今不差于淘寶，各種微商已經(jīng)入住微店，我們可以利用現(xiàn)在的微店，進行關注有獎的活動來刺激潛在消費人群，利用“分享至朋友圈積贊的方式”進行推廣，優(yōu)秀者給予適當獎勵，相信可以收獲大批消費者行動。aif紅軟基地
6.手機APPaif紅軟基地
制作JNBY的手機APP，可能很多手機控不屑安裝，但是在已有的忠實客戶群體中實施應用，通過手機APP可以領取優(yōu)惠券、參與抽獎等方式可以隨時關注商鋪新品更新，這樣可以網(wǎng)上提交訂單，不至于每周末一定要去商場購物擠破頭腦的好，不僅周末可以有時間安排約會，還可以偷睡個懶覺。相信很多白領的生活不僅僅只是逛街休閑。aif紅軟基地
7.銷售促銷aif紅軟基地
    上述促銷方式都比較偏向于網(wǎng)絡銷售，如果網(wǎng)絡銷售太好，絕對會使實體店的銷售量降低，如何避免互相沖突同時又能提高銷售額，在此沒有確切的方案。aif紅軟基地
     并不是所有人都熱衷網(wǎng)購，網(wǎng)購有利也有弊，弊端就是：看不到產(chǎn)品的實質(zhì)樣子，感受不到面料的質(zhì)量和色差，再者不清楚自身穿上的效果如何，我是建議網(wǎng)絡店鋪和實體店鋪的款式不能有太多同款，在網(wǎng)絡上開創(chuàng)子品牌，網(wǎng)絡要和實體店鋪區(qū)分開來，即不能有沖突又要提高銷售業(yè)績，實體店鋪的選址、裝潢、  以及服務態(tài)度和售后保證都要大大提高效應，這樣才能贏得高消費人群的青睞。aif紅軟基地
    最后對于處理不了的庫存要及時作出調(diào)價，庫存率不能高于每年銷售額的5%，處理好庫存也是提高銷售額的一大重點。aif紅軟基地
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JNBY市場調(diào)研介紹PPT：這是一個關于JNBY市場調(diào)研介紹PPT，這個PPT包含了品牌簡介，品牌理念，設計風格，市場定位，產(chǎn)品分析，銷售分析，競爭品牌，調(diào)研分析等內(nèi)容，江南布衣是江南布衣服飾有限公司旗下品牌。其主營業(yè)務為品牌服裝的創(chuàng)意設計、工藝技術研發(fā)及生產(chǎn)銷售，本著立足“更好地設計，更好地生活”的核心價值理念，致力打造為中國好的設計品牌。江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌,成立于1994年。公司集設計、生產(chǎn)，銷售為一體，創(chuàng)立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子”三大品牌。產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場以來，以其浪漫自然的風格，贏得眾多知識女性的青睞，公司發(fā)展至今已在全國擁有五百多家加盟分店，零售網(wǎng)絡遍布北京、天津、長春、大連、沈陽、成都、重慶、杭州、上海、武漢、長沙、廣州、深圳、�？凇�廈門等大中城市，歡迎點擊下載JNBY市場調(diào)研介紹PPT哦。

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