這是一個(gè)關(guān)于路易威登市場(chǎng)策略PPT課件，主要是了解1854法國(guó)成立，創(chuàng)始人：Louis Vuitton產(chǎn)品線：由一個(gè)旅行箱的開始，LV囊括皮具產(chǎn)品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、時(shí)裝成衣、鞋履、腕表、 高級(jí)珠寶、書寫用品及配飾 系列 等，以及介紹各種大牌的簡(jiǎn)介。路易威登于1854年成立于法國(guó)巴黎，從皇室御用到頂級(jí)工藝作坊，路易威登的種種經(jīng)典設(shè)計(jì)順應(yīng)了旅行歷史的重要發(fā)展。1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的時(shí)尚面貌，其獨(dú)有的創(chuàng)意也成為其經(jīng)典象征;隨著游輪旅行的風(fēng)靡，1901年推出Steamer旅行袋，標(biāo)志旅行軟袋時(shí)代正式來(lái)臨;1924年的Keepall旅行袋，改變了旅行的重量與打包方式，使得短途即興的出行更為輕松優(yōu)雅;1997年，隨著藝術(shù)總監(jiān) Marc Jacobs的加入，路易威登將其精湛工藝及獨(dú)有奢華延伸至?xí)r裝、鞋履、腕表、配飾及珠寶精品，為顧客在法式傳統(tǒng)中融入了時(shí)尚的色彩，歡迎點(diǎn)擊下載路易威登市場(chǎng)策略PPT課件哦。

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地產(chǎn)營(yíng)銷ULd紅軟基地
廣告設(shè)計(jì)ULd紅軟基地
輔助定位ULd紅軟基地
輔助設(shè)置ULd紅軟基地
奢侈品與中國(guó)ULd紅軟基地
越來(lái)越多人喜歡低調(diào)奢侈品，包括中國(guó)人ULd紅軟基地
中國(guó)奢侈品，境外軍團(tuán)增長(zhǎng)迅猛ULd紅軟基地
奢侈品定義與常識(shí)ULd紅軟基地
奢侈品的定義ULd紅軟基地
風(fēng)格是奢侈品的靈魂ULd紅軟基地
風(fēng)格，是每個(gè)人都有資格擁有的真正奢華，無(wú)論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧?kù)oULd紅軟基地
-- GIORGIO ARMANIULd紅軟基地
奢侈品產(chǎn)品類別ULd紅軟基地
汽車與時(shí)裝、箱包的品牌占前兩位，分別有 24% 和 20%)ULd紅軟基地
化妝品 、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別，均占到10%以上ULd紅軟基地
Hermés 愛馬仕 ULd紅軟基地
1837年在巴黎創(chuàng)立 ，以馬具起家ULd紅軟基地
主要代表作品：ULd紅軟基地
愛馬仕絲巾 ULd紅軟基地
KELLY（凱利包）和 BIRKIN（柏金包）ULd紅軟基地
Fendi 芬迪ULd紅軟基地
創(chuàng)始人：Addle Casagrande 愛德拉·卡薩格蘭德ULd紅軟基地
Edoardo Fendi 愛德華多·芬迪ULd紅軟基地
國(guó)家：意大利ULd紅軟基地
創(chuàng)建年代：1925年ULd紅軟基地
設(shè)計(jì)師：1962年起，卡爾·拉格菲爾德(Karl Largerfeld)，Silvia Venturini FendiULd紅軟基地
設(shè)計(jì)風(fēng)格：多變，性感，高貴精致，以高品質(zhì)的毛皮見長(zhǎng)。ULd紅軟基地
在經(jīng)營(yíng)策略上，芬迪利用特許證經(jīng)營(yíng)的方法開發(fā)了如飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等，使芬迪品牌的無(wú)形資產(chǎn)得到充分的利用。ULd紅軟基地
FENDI 品牌如何鑒別真?zhèn)?span style="display:none">ULd紅軟基地
FENDI辨別方式ULd紅軟基地
[LOGO]通常真品Fendi會(huì)在鋪滿FFLOGO織紋帆布上，不定點(diǎn)地出現(xiàn)直向書寫的FENDI字樣，假Fendi是沒有這一點(diǎn)的。 ULd紅軟基地
[鋼印]鋼印 真品Fendi的五金扣環(huán)和拉鏈上都有清晰可辨的FendiLOGO鋼印。假Fendi一般用的是普通的扣環(huán)和拉鏈，上面不會(huì)有鋼印。 ULd紅軟基地
[配件]金屬掛牌 內(nèi)袋的金屬掛牌有正反FLOGO，且標(biāo)有產(chǎn)地。一般市場(chǎng)上看得到的假Fendi沒有這個(gè)金屬掛牌的。 ULd紅軟基地
[編號(hào)]編號(hào) 和真品Gucci一樣，真品Fendi內(nèi)襯的標(biāo)簽上會(huì)印有直向FFLOGO，并標(biāo)明編號(hào)。假Fendi要么沒有標(biāo)簽，要么標(biāo)簽做工粗糙，沒有驗(yàn)名正身的編號(hào)。ULd紅軟基地
Louis Vuitton 路易威登ULd紅軟基地
1854法國(guó)成立，創(chuàng)始人：Louis VuittonULd紅軟基地
產(chǎn)品線：由一個(gè)旅行箱的開始，LV囊括皮具產(chǎn)品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、時(shí)裝成衣、鞋履、腕表、 高級(jí)珠寶、書寫用品及配飾 ULd紅軟基地
系列 ： Monogram， Damier， Suhali羊皮， Epi皮革， Antigua， Cruise， Tambour watches， Speedy watches， Louis Vuitton Cup watchesULd紅軟基地
品牌個(gè)性：旅行風(fēng)尚ULd紅軟基地
傳奇設(shè)計(jì)師：馬克。賈伯uULd紅軟基地
品牌故事：1854年，一位來(lái)自法國(guó)東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行時(shí)代的來(lái)臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。年均銷售額已經(jīng)達(dá)到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉達(dá)以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個(gè)國(guó)家擁有322家專賣店;設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·雅各布斯(Marc Jacob)， “從零開始”的極簡(jiǎn)哲學(xué) ，150年的經(jīng)驗(yàn)不僅締造了一個(gè)傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營(yíng)者們也逐漸培養(yǎng)起獨(dú)到的眼光和洞察力 ULd紅軟基地
LV品牌如何鑒別真?zhèn)?span style="display:none">ULd紅軟基地
Louis Vuitton 路易威登手袋辨識(shí)要點(diǎn):ULd紅軟基地
[紋路] Louis Vuitton印花是用特制的帆布再加上耐燃及防劃的物質(zhì)，因此表面上的紋路線條特別明顯。而假的Louis Vuitton的來(lái)源較不同，有些大陸制之質(zhì)料較差，大部份用較差的膠料制成，且反光度大，表面平滑，凹凸感較弱。ULd紅軟基地
[材質(zhì)] 光皮Louis Vuitton (藍(lán)色或啡色)質(zhì)料很挺，而假款的光皮L.V.是用塑料做的，所以較軟。ULd紅軟基地
[車線] 真Louis Vuitton (印花)之車線較深色，用料是特別堅(jiān)固的蠟質(zhì)麻線做成， 因此非常耐用。 假L.V.(印花)車線較淺色，用普通棉制之線做成，因此容易折斷。ULd紅軟基地
[印花] 早期(60年代)Louis Vuitton印花帶綠色，而近期較帶啡色。早期之Louis Vuitton印花兩邊對(duì)稱，但近期則不一定勻稱。假Louis Vuitton印花較偏深啡色，有些則偏淺啡色，且印花亦可做到兩邊對(duì)稱。ULd紅軟基地
[字 體] 刻在Louis Vuitton袋上的字體非常清晰，字體較圓渾。大部份的Louis Vuitton制品都刻有"Made in France"或"Made in Spain"，甚至"Made in U.S.A.".而刻在假Louis Vuitton上的字體亦很清晰，但字體較高及大，字母的分隔也較窄。ULd紅軟基地
[編號(hào)] 每一個(gè)Louis Vuitton制品均刻有清晰的編號(hào)。而假Louis Vuitton很多都沒有編號(hào)。ULd紅軟基地
[氣味] Louis Vuitton的制品有獨(dú)特的牛仔皮味(特別是新Louis Vuitton產(chǎn)品)。而假Louis Vuitton的牛仔皮味較弱，有些只有膠味。ULd紅軟基地
Chanel 香奈爾ULd紅軟基地
創(chuàng)始人Coco Chanel于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立ULd紅軟基地
標(biāo)識(shí)：雙C，菱形格紋 ，山茶花 ，白與黑ULd紅軟基地
現(xiàn)任設(shè)計(jì)師－卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld ) ULd紅軟基地
「雙C」已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，香奈兒已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙Ｃ的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。ULd紅軟基地
Prada 普拉達(dá) ULd紅軟基地
1913年 ，創(chuàng)始人Mario Prada，皮具包類為主1913年，意大利人Mario Prada創(chuàng)立了Prada，以設(shè)計(jì)制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。Mario Prada在米蘭開設(shè)了兩間時(shí)裝店(boutiques)售賣自己的產(chǎn)品。 ULd紅軟基地
1978年，品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力，    Miuccia Prada  ULd紅軟基地
1984年推出PRADA經(jīng)典的黑色“pocono”尼龍背包 ULd紅軟基地
Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang……ULd紅軟基地
PRADA品牌如何鑒別真?zhèn)?span style="display:none">ULd紅軟基地
PRADA 普拉達(dá)手袋辨識(shí)要點(diǎn):仿冒的PRADA尼龍包包在市場(chǎng)上很多見。做得比較像的是Prada的尼龍大包，而那些仿冒的Prada尼龍小挎包一看就知道是假的。下面幾點(diǎn)要注意，如何區(qū)分真假prada. [尼 龍] 真品Prada的尼龍是用降落傘料做成的，這種材料耐熱、厚實(shí)、挺括、有韌度，其材料表面反光度不大，而且在放大鏡下可以看出斜紋。而假Prada用普通 的化學(xué)纖維制成，要么太輕太薄沒有質(zhì)感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是極其暗淡，而且在放大鏡下可以看出圓點(diǎn)紋。 [皮質(zhì)] 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鱷魚皮制造，所有皮質(zhì)均有明顯的皮紋和獨(dú)特的皮味。假Prada的皮質(zhì)較硬，且皮紋較少。 [三角Logo] 真品Prada的金屬三角logo的位置在包的正中央，圍邊的車線和三角logo的距離非常均稱。而且三角logo上的字體是手工制作的，很有凹凸感。假Prada的金屬logo的位置不一定在包包的中央，且車線非常粗糙。 [拉鏈] 真品Prada的金屬拉鏈分量較重。假Prada的拉鏈則非常輕。 [背帶] 真品Prada的尼龍背帶很有彈性，尼龍表面不易起毛球，且背帶上有斜紋。假Prada的背帶非常單薄，沒有什么彈性，而且背帶上沒有斜紋。ULd紅軟基地
Gucci 古奇ULd紅軟基地
Guccio Gucci創(chuàng)立于一九零六年，皮具起家ULd紅軟基地
個(gè)性：派對(duì)女皇ULd紅軟基地
經(jīng)典設(shè)計(jì)：LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝ULd紅軟基地
設(shè)計(jì)師：自從湯姆·福特在1990年加入gucci古馳集團(tuán)之后，開始著手于女裝的設(shè)計(jì)，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績(jī)，從2.3億成長(zhǎng)至2004年將近30億元，讓gucci成為全球最賺錢、暢銷時(shí)間也最長(zhǎng)的時(shí)尚品牌之一ULd紅軟基地
GUCCI品牌如何鑒別真?zhèn)?span style="display:none">ULd紅軟基地
Gucci 古琦手袋辨識(shí)要點(diǎn)ULd紅軟基地
Gucci最紅的仿冒品要屬雙GLOGO花紋的丹寧布提包。其實(shí)，只要是有雙GLOGO花紋的，無(wú)論是提包，還是皮夾，都被盜版商一一仿冒。ULd紅軟基地
[做工] 真品Gucci做工非常精細(xì)，從花紋的織法到車線、內(nèi)層都非常工整干凈。假Gucci的做工差強(qiáng)人意，要特別觀察G花紋的織法是否整齊、所有車線是不是工整、收尾是不是干凈、內(nèi)層的皮革折疊處或切割線是不是平整，這些都是假貨穿幫的地方。ULd紅軟基地
[質(zhì)料] 真品Gucci的尼龍布手感挺括、厚實(shí)。假Gucci的尼龍布則比較薄，摸上去沒有什么質(zhì)感。ULd紅軟基地
[竹柄] 真品Gucci的竹柄分量重，木質(zhì)厚，顏色較深。假Gucci的竹柄則分量較輕，木質(zhì)較薄，顏色淺。ULd紅軟基地
[編號(hào)] 真品Gucci內(nèi)襯標(biāo)簽上會(huì)印有“Gucci”及“Made in Italy”的字樣，而且這個(gè)標(biāo)簽的背后會(huì)印有清晰編號(hào)，這就是真Gucci的身份標(biāo)志。ULd紅軟基地
辨別真?zhèn)蜧ucci的小竅門:ULd紅軟基地
　　只要是有雙G花紋的都在仿冒業(yè)者的范圍內(nèi)，所以仔細(xì)觀察G花紋的織法是否整齊、所有車線是不是工整、收尾細(xì)不細(xì)膩、干凈，都是不可放過(guò)的重要細(xì)節(jié)。檢視內(nèi)層的皮革折疊處或切割線是否平整，是假貨穿幫的地方。ULd紅軟基地
Dior 迪奧ULd紅軟基地
創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧(Christian Dior)ULd紅軟基地
1946年 “New Look”系列一舉成名ULd紅軟基地
風(fēng)格：華麗高雅，光彩奪目ULd紅軟基地
克里斯汀·迪奧（簡(jiǎn)稱CD），一直是炫麗的高級(jí)女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時(shí)裝界關(guān)注。他繼承著法國(guó)高級(jí)女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級(jí)華麗的設(shè)計(jì)路線，做工精細(xì)，迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品味，象征著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神 ，迪奧品牌在巴黎地位極高。ULd紅軟基地
Dior品牌如何鑒別真?zhèn)?span style="display:none">ULd紅軟基地
[拉鏈] 真品Dior的金屬拉鏈分量較重，假的則比較輕。真品Dior收口的地方通常隔著羊皮，而且用的是雙線縫口。ULd紅軟基地
[皮質(zhì)] 全新真品一定有特殊的皮革味道，其味道根本無(wú)法仿，若非全新的，要摸其皮革，皮革會(huì)很軟。ULd紅軟基地
Giorgio Armani 阿瑪尼ULd紅軟基地
成立于1974年，品質(zhì)優(yōu)良，剪裁流麗ULd紅軟基地
 設(shè)計(jì)風(fēng)格：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力，中性，優(yōu)雅含蓄，大方簡(jiǎn)潔，做工考究，集中代表了意大利時(shí)裝的風(fēng)格。 ULd紅軟基地
GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童裝系列、還有雪衣、高爾夫球裝系列等等，其中發(fā)展的最成熟的應(yīng)該是以老鷹作為標(biāo)志的EMPORIO ARMANI男女裝。ULd紅軟基地
Gianni Versace 范思哲ULd紅軟基地
創(chuàng)始人：Gianni VersaceULd紅軟基地
詹尼．范思哲 米蘭 1978 ULd紅軟基地
風(fēng)格鮮明，超現(xiàn)實(shí)的華麗ULd紅軟基地
著名意大利服裝品牌范思哲代表著一個(gè)品牌家族，一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。 ULd紅軟基地
 范思哲以金屬物品及閃光物裝飾的女褲、皮革女裝創(chuàng)造了一種介于女斗士與女妖之間的女性形象ULd紅軟基地
品牌故事：“范思哲”這個(gè)品牌的成名史并不長(zhǎng)，但正是這個(gè)經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時(shí)尚品牌之一。 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對(duì)時(shí)裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個(gè)品牌平添了獨(dú)一無(wú)二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨(dú)具魅力的不對(duì)稱斜裁，使范思哲時(shí)裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計(jì)師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀(jì)80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設(shè)計(jì)面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲ULd紅軟基地
設(shè)計(jì)師：唐娜泰拉ULd紅軟基地
品牌個(gè)性：華麗鮮艷　　ULd紅軟基地
Burberry 巴寶莉ULd紅軟基地
一個(gè)最能代表英國(guó)的品牌， 一件風(fēng)衣的歷史ULd紅軟基地
1901年騎士商標(biāo)注冊(cè)，1924年經(jīng)典格子圖案ULd紅軟基地
1911年 Burberry 揚(yáng)名于世ULd紅軟基地
萬(wàn)寶龍 Mont BlancULd紅軟基地
1906年，德國(guó)ULd紅軟基地
以制造經(jīng)典書寫工具而馳名于世 ULd紅軟基地
“德國(guó)的3M”之一ULd紅軟基地
Mont Blanc和“4810”ULd紅軟基地
1924年大班（Meisterstuck）系列誕生ULd紅軟基地
149墨水筆是經(jīng)典中的經(jīng)典ULd紅軟基地
珠寶配飾、太陽(yáng)鏡、香水等系列產(chǎn)品ULd紅軟基地
頂級(jí)珠寶品牌ULd紅軟基地
寶格麗    BvlgariULd紅軟基地
季諾·大衛(wèi)杜夫ULd紅軟基地
營(yíng)銷思考ULd紅軟基地
 LV營(yíng)銷案例借鑒ULd紅軟基地
LV從一開始就被賦予了貴族的色彩，以此增加它的文化內(nèi)涵ULd紅軟基地
奢侈品的價(jià)值是它所代表的價(jià)值內(nèi)涵和品牌精神ULd紅軟基地
以附加的增值服務(wù)來(lái)強(qiáng)化品牌精神，并保持對(duì)市場(chǎng)的有限覆蓋ULd紅軟基地
使用有效的方法來(lái)宣傳自己的頂級(jí)客戶群，無(wú)疑對(duì)消費(fèi)者有著更強(qiáng)大的感召力ULd紅軟基地
LV營(yíng)銷案例借鑒ULd紅軟基地
奢侈品消費(fèi)不斷升級(jí)，本質(zhì)就是為了滿足少數(shù)人一種極致的自我欣賞的需要ULd紅軟基地
豪宅（奢侈品）案例總結(jié)ULd紅軟基地
Armani/Caffè開業(yè)ULd紅軟基地
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路易威登lvPPT：這是一個(gè)關(guān)于路易威登lvPPT，主要是了解路易·威登創(chuàng)始人，路易·威登設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介。路易·威登創(chuàng)立歷程，路易·威登 LOGO，路易·威登品牌理念，路易威登香港圓方商場(chǎng)店，路易威登香港圓方商場(chǎng)店的店面門頭等，LV，作為一個(gè)讓全球無(wú)數(shù)消費(fèi)者追逐的奢侈品牌，它已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者消費(fèi)心智金字塔的頂端，無(wú)論從哪個(gè)層面說(shuō)，它都是一個(gè)相當(dāng)成熟的品牌。只要是LV老花LOGO，不管把家安在哪兒，都能一眼被人們認(rèn)出來(lái)。另外，盡管外表看上去存在不少差異，其實(shí)，最主要的幾個(gè)元素在每一家店都得到了很好的貫徹。比如黑色色調(diào)的鏡面處理，LV老花LOGO燈光表現(xiàn)方法，形式統(tǒng)一的精品櫥窗陳列應(yīng)用等等。更重要的是，不管走進(jìn)哪一家店，都能帶給你一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，歡迎點(diǎn)擊下載路易威登lvPPT哦。

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