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李寧:一切皆有可能j96紅軟基地
         ------創(chuàng)業(yè)案例分析j96紅軟基地
李寧公司根據(jù)對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)需求的分析，認(rèn)識(shí)到在青年人中蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力，創(chuàng)業(yè)之初把市場(chǎng)定位在普通大眾市場(chǎng)，主要針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)大致可以分為兩個(gè)層次：j96紅軟基地
第一，24-35歲之間的中等收入水平的消費(fèi)群體。這部分人對(duì)于李寧的忠誠(chéng)度比較高，認(rèn)為這是民族的企業(yè)，是一種民族的象征，而不會(huì)輕易去改變。他們認(rèn)為李寧的產(chǎn)品給人一種很強(qiáng)的親和力，是一種體育榮譽(yù)的象征。j96紅軟基地
第二，15-24歲之間的還不完全具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的學(xué)生群體。這部分人比較具有創(chuàng)新性和“喜新厭舊”，他們追求的是時(shí)尚，年輕。j96紅軟基地
在20世紀(jì)90年代以前，中國(guó)市場(chǎng)一直是一個(gè)需大于供的市場(chǎng)。體育用品行業(yè)尚未成形，打造品牌的觀念更是鮮有，市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，當(dāng)時(shí)的康威是國(guó)內(nèi)體育用品一枝獨(dú)秀的品牌。寬廣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，決定了一個(gè)新的強(qiáng)勢(shì)的品牌很容易在當(dāng)時(shí)空白的市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者的好感。“李寧”正是那個(gè)好感獲得者。j96紅軟基地
    公司抓住了第一個(gè)發(fā)展契機(jī)--1990年的北京亞運(yùn)會(huì)。李寧不僅想到了第11屆亞運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的契機(jī)，更是想到了備受矚目的亞運(yùn)會(huì)火炬接力。坦率地說(shuō)，‘李寧’服裝的質(zhì)量、款式都不是最好的，但李寧慷慨贊助亞運(yùn)會(huì)的愛(ài)國(guó)舉動(dòng)讓全國(guó)上下對(duì)之刮目相看。隨著亞運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，“李寧”成了著名品牌。這一刻，李寧牌真正橫空出世。j96紅軟基地
   “李寧牌”創(chuàng)立不久就非常成功，核心的原因在于，李寧巧妙地打出一張“民族牌”。1990年代，在多數(shù)中國(guó)人的心目中，奧運(yùn)金牌代表了一種愛(ài)國(guó)和民族的精神，李寧本人是一位無(wú)可爭(zhēng)議的奧運(yùn)英雄，穿“李寧牌”勇奪奧運(yùn)金牌體現(xiàn)了一種強(qiáng)大的民族士氣。應(yīng)該說(shuō)，李寧的明星魅力及其體育界的豐富人脈關(guān)系，對(duì)“李寧牌”的成長(zhǎng)起到了不可或缺的作用。j96紅軟基地
有人說(shuō)，通過(guò)一句廣告語(yǔ)就可以看出一個(gè)品牌的成長(zhǎng)歷程。廣告語(yǔ)是李寧品牌在過(guò)去20年的創(chuàng)業(yè)中不斷積累和完善的結(jié)晶。j96紅軟基地
“步步為贏” j96紅軟基地
“中國(guó)新一代的希望” j96紅軟基地
“把精彩留給自己”　 j96紅軟基地
“我運(yùn)動(dòng)我存在” j96紅軟基地
“運(yùn)動(dòng)之美世界共享” j96紅軟基地
“出色，源自本色” j96紅軟基地
“一切皆有可能” j96紅軟基地
“Make The Change”（做出改變）j96紅軟基地
創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)j96紅軟基地
奮斗寫(xiě)意青春j96紅軟基地
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