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- 免費(fèi)下載
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- .ppt
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- 上傳時(shí)間：
- 2017-09-12
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- 59136
- 素材類別：
- 城市旅游課件
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這是一個(gè)關(guān)于瀘州老酒坊介紹ppt，主要介紹了瀘州老窖介紹、瀘州老酒坊介紹、瀘州老酒坊五年規(guī)劃等內(nèi)容�！疤斓赝劊碎g共生”是國窖人千百年來實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是集體智慧的結(jié)晶，概括了瀘州老窖為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)、為國爭光、振興民族工業(yè)經(jīng)濟(jì)的全部要義。瀘州老窖人秉承中華文化共生共存理念,為和合的人類境界奮斗，與社會(huì)同行，與環(huán)境相依，與人類共存。在中國燦爛的名酒文化熏陶中，與全人類共享幸福美滿生活�！芭c社會(huì)的同行”就是與時(shí)俱進(jìn)，“與環(huán)境相依”是要和諧發(fā)展和諧，“與人類共存”是要不斷的形成百年企業(yè)，歡迎點(diǎn)擊下載瀘州老酒坊介紹ppt哦。
瀘州老酒坊介紹ppt是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款城市旅游課件類型的PowerPoint.
目錄
瀘州老窖介紹
瀘州老酒坊介紹
瀘州老酒坊五年規(guī)劃
瀘州老窖介紹
酒城——瀘州釀酒歷史
瀘州釀酒歷史
瀘州老窖歷史變遷
滿載榮譽(yù)的瀘州老窖
滿載榮譽(yù)的瀘州老窖
不斷開拓創(chuàng)新的瀘州老窖
瀘州老窖經(jīng)營理念：天地同釀 人間共生
“天地同釀，人間共生”是國窖人千百年來實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是集體智慧的結(jié)晶，概括了瀘州老窖為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)、為國爭光、振興民族工業(yè)經(jīng)濟(jì)的全部要義。
瀘州老窖人秉承中華文化共生共存理念，為和合的人類境界奮斗，與社會(huì)同行，與環(huán)境相依，與人類共存。在中國燦爛的名酒文化熏陶中，與全人類共享幸福美滿生活。
“與社會(huì)的同行”就是與時(shí)俱進(jìn)，“與環(huán)境相依”是要和諧發(fā)展和諧，“與人類共存”是要不斷的形成百年企業(yè)�！�
企業(yè)精神：敬人敬業(yè)，創(chuàng)新卓越
“敬人敬業(yè)，創(chuàng)新卓越”的企業(yè)精神是瀘州老窖企業(yè)價(jià)值觀的核心。
其核心思想是：以人為本，以國窖事業(yè)為己任，以創(chuàng)新為手段，追求卓越的人才、卓越的產(chǎn)品、卓越的服務(wù)和卓越的效益�！�
瀘州老窖品牌策略
品牌殿堂的塔尖——國窖1573
中高檔白酒典范——瀘州老窖特曲
多品牌的代表——瀘州老酒坊
瀘州老酒坊介紹
目錄
品牌淵源
品牌內(nèi)涵
品牌傳播元素
產(chǎn)品組合
發(fā)展歷程
品牌淵源
戰(zhàn)略定位
品牌核心價(jià)值
目標(biāo)消費(fèi)群
生于激情澎湃之時(shí)，長于革故鼎新之中。
經(jīng)歷過價(jià)值觀的選擇和重塑，也正受著創(chuàng)富刺激、變革困惑和聲色誘惑。
他們是這個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)，
時(shí)代變革令他們?nèi)松S富，情感包容，品格堅(jiān)韌，
外在沉穩(wěn)、剛毅，內(nèi)里質(zhì)樸、溫厚。
伴隨他們成長和生活經(jīng)歷的，
是不同群體（集體）的形成、交錯(cuò)和裂變，
白酒成為這個(gè)過程的見證和情感催化。
品牌個(gè)性
目標(biāo)消費(fèi)者和瀘州老酒坊之間的共同特性為——
品牌廣告語
產(chǎn)品訴求：“老酒·歲月留香”，已經(jīng)傳遞和保證了老酒坊的最佳酒質(zhì)。
品牌訴求：百年歷史的老酒坊，經(jīng)過歲月的洗禮與傳承，其技藝始終如
一，品牌性格更為親切、溫暖。
情感訴求：一個(gè)世紀(jì)中，瀘州老酒坊見證了太過的歡樂、溫情，甚至是
失意。在它理性的歷史下，埋藏了無數(shù)深厚的世間情感。讓
老酒坊的芬芳，升華到與消費(fèi)者情感共融的階段。
品牌構(gòu)架
瀘州老酒坊品牌傳播元素
品牌視覺表現(xiàn)
品牌視覺表現(xiàn)——常規(guī)應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——常規(guī)應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——常規(guī)應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——超市應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——超市應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——超市應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——超市應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——終端應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——終端應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——終端應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——終端應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——戶外應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——戶外應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——戶外應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——戶外應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——戶外應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——戶外應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——戶外應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——車身應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——車身應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——車身應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——車身應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——車身應(yīng)用
品牌視覺表現(xiàn)——團(tuán)隊(duì)配飾
瀘州老酒坊產(chǎn)品組合
形象產(chǎn)品天地喜系列
份額產(chǎn)品步步高系列
區(qū)域產(chǎn)品年份酒系列
特色產(chǎn)品——革命小酒
季節(jié)產(chǎn)品禮品酒系列
季節(jié)產(chǎn)品禮品酒系列
瀘州老窖股份有限公司五年規(guī)劃
指導(dǎo)思想
瀘州老窖超常規(guī)第三次拼搏創(chuàng)業(yè)
解放思想、勇于擺脫束縛
要求
激情飛揚(yáng)
指標(biāo)翱翔
銷量規(guī)劃
瀘州老酒坊五年規(guī)劃
品牌建設(shè)規(guī)劃
品牌發(fā)展方向：
依托瀘州老窖、獨(dú)立于瀘州老窖、跳出瀘州系
以中國馳名商標(biāo)為契機(jī)，繼續(xù)擴(kuò)大品牌知名度和影響力
增大品牌投入，深化品牌內(nèi)涵
嚴(yán)格執(zhí)行全國范圍內(nèi)品牌標(biāo)準(zhǔn)化傳播、強(qiáng)化品牌印記
以天字壇作為產(chǎn)品形象
產(chǎn)品規(guī)劃
強(qiáng)化天地喜主導(dǎo)地位，地字壇為核心、天字壇為重點(diǎn)，推出鐵盒地字壇主攻酒店渠道
步步高及年份酒系列作為區(qū)域性品項(xiàng)
禮品酒為季節(jié)性補(bǔ)充、逐步優(yōu)化
六年窖及財(cái)源滾滾實(shí)行訂單生產(chǎn)
酒久香、革命小酒風(fēng)格向天地喜靠攏
政策投放規(guī)劃
地字壇為核心，天字壇為重點(diǎn)
重點(diǎn)市場建設(shè)
婚壽宴推廣
品牌宣傳
費(fèi)用投向約束
渠道規(guī)劃
優(yōu)化渠道
強(qiáng)勢區(qū)域全渠道推廣
以核心終端建設(shè)為主，推動(dòng)整體氛圍營造
著重優(yōu)勢渠道推廣
弱勢區(qū)域差異化戰(zhàn)略
渠道差異化、
產(chǎn)品差異化；
持續(xù)創(chuàng)新的婚壽宴推廣
價(jià)格規(guī)劃
補(bǔ)位、自我定位
全國統(tǒng)一價(jià)盤體系
嚴(yán)控物流
奉行剛性原則，合作的目的是利潤，利潤的前提就是穩(wěn)定的價(jià)格體系
銷量規(guī)劃
區(qū)域規(guī)劃
加快區(qū)域市場成熟進(jìn)程
團(tuán)隊(duì)規(guī)劃
建設(shè)精英團(tuán)隊(duì)
樹立服務(wù)意識(shí)服務(wù)理念；一流的專業(yè)素質(zhì)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)；良好的心態(tài)
祝愿
攜手翱翔，共創(chuàng)輝煌， 共享成長！
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