這是一個關于喜羊羊與灰太狼素材PPT，主要介紹了人物簡介、營銷策略等內容�！断惭蜓蚺c灰太狼》是中國國產原創(chuàng)系列電視動畫片，由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品，黃偉明導演，黃偉健編劇。該動畫以羊和狼兩大族群間妙趣橫生的爭斗為主線，劇情輕松詼諧，情節(jié)爆笑，對白幽默，還巧妙地融入社會中的新鮮名詞，深受各年齡段觀眾的喜愛， 影片獲得了由國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎——“優(yōu)秀國產動畫片一等獎”�！断惭蜓蚺c灰太狼》于2005年8月在杭州電視臺少兒頻道首播，全集530集。

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喜羊羊SoJ紅軟基地
機智、勇敢、樂觀，永遠帶著微笑，也是族群里跑得最快的羊，每次都識破灰太狼的陰謀詭計、拯救了羊羊族群的生命，是羊氏部落的小英雄。SoJ紅軟基地
美羊羊SoJ紅軟基地
愛美、愛打扮、心靈手巧，能用任何東西編織出能用來打扮的飾物。還是營養(yǎng)學家、美容師、模特兒、服裝師......一切與“美”有關的，她都非常精通。在羊村里最受羊仔們歡迎，是大家跟風學習模仿的對象。SoJ紅軟基地
懶羊羊SoJ紅軟基地
青青草原上最聰明的一只小肥羊，因為比別人聰明，干活、讀書都比別的羊快，所以有很多時間可以用來睡覺。他不愛運動，只是聰明機智，而且臨危不亂，總是一派大智若愚、舉重若輕的感覺。SoJ紅軟基地
沸羊羊SoJ紅軟基地
最健壯的羊，也是最魯莽的一只羊，最喜歡的事是健身。無論對什么羊都是看不順眼，經常是板著臉孔，一副很酷的樣子，對所有事情總是持反對意見。以為自己英偉不凡，天下無敵，其實什么都無能為力。SoJ紅軟基地
慢羊羊SoJ紅軟基地
羊部落中最年長的長者，博覽群書，平時最愛搞搞小發(fā)明小創(chuàng)造，是個烏龍發(fā)明家。發(fā)明時往往害得自己吃盡苦頭，但危急是發(fā)明的東西又能派上用場，但是因為年紀老，每個行地動都慢吞吞，把身旁的羊急死。SoJ紅軟基地
灰太狼SoJ紅軟基地
灰太狼是雄性大灰狼，住在草原邊上的樹林，是一個奸詐但又愚蠢的笨壞蛋，平時在家愛鉆研辦法，練習偷雞摸狗的技巧，一有機會就去騷擾羊部落，永遠想偷羊吃，永遠被喜羊羊識破打敗，怕老婆，經常是老婆出口，他出手，事情沒辦好，就要受狼老婆的處罰。 SoJ紅軟基地
紅太狼SoJ紅軟基地
紅太狼是灰太狼的老婆，一只好吃懶做、兇悍無比的母狼，貪婪、虛榮、忌妒、邪惡、狠毒，雖然長得很不怎么樣，卻是身材妖冶，還自己打 扮得豪華高貴，總認為自己是天下最美的女人，所以對于任何美的東西，她都要想方設法毀掉。SoJ紅軟基地
《喜羊羊與灰太狼》營銷策略SoJ紅軟基地
誰能想到，2009年開門紅，由國產二維動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（以下簡稱《喜羊羊》）所締造。這部僅靠200萬元制作費用就拿下了8000多萬元國內票房的動畫電影紅遍兩岸三地，也因此被譽為“國產動畫第一片”，成為了中國動畫產業(yè)的奇跡。SoJ紅軟基地
高達8000多萬的票房收入，竟超過了美國超級電影大鱷《功夫熊貓》《閃電狗》，從上映首日的800萬票房收入，攀升至8000萬的總票房收入，《喜羊羊與灰太狼》的成功值得深思。 SoJ紅軟基地
準確的市場判斷SoJ紅軟基地
       明晰受眾群，《喜羊羊》的策略是針對幼齡兒童，內容不走老國產動畫片的“寓教于樂”模式，摒棄了紛繁的故事情節(jié)和人物邏輯關系，羊和狼的爭斗是孩子們自小熟知的童話故事，情節(jié)單純易懂，受歡迎程度不亞于《貓和老鼠》這樣的老牌美國動畫片。 SoJ紅軟基地
受眾群輻射至20歲以上的白領階層 SoJ紅軟基地
    影片在電視版本的基礎上，強化了“灰”、“紅”太狼的夫妻對手戲，家庭、情感概念的介入，規(guī)避了“低齡幼童”的消費預期，將年輕情侶、白領等普通電影觀眾群拉進了兒童動畫的消費陣營。SoJ紅軟基地
    電影中的臺詞，涵蓋了當今社會最熱門的話題，如“山寨”“盜版”“很傻很天真”“狼死不能復生”等，白領們聽后不禁詼諧一笑，更引發(fā)了茶余飯后熱烈的討論。SoJ紅軟基地
　　關系營銷學上講究，傳播的信息與消費者已有的認識或經驗相符合，消費者便會容易理解并愿意接受。《喜羊羊》中，灰太狼憑借對老婆紅太狼的百依百順成為了現(xiàn)實社會白領心目中“新好男人”的代表，聰明機智的喜羊羊和笨笨搞笑的懶羊羊形成對比，令白領階層也刮起了到底更喜歡喜羊羊還是懶羊羊的討論等�！　�SoJ紅軟基地
行之有效的資源整合手段 SoJ紅軟基地
      《喜羊羊》電影版的上映，不僅是一個動畫大片的成功播出，更是一場蓄謀已久的營銷活動。SoJ紅軟基地
       全國輻射的廣告投放戰(zhàn)略——CCTV頻道全覆蓋、持續(xù)一個月滾動播出，央視少兒頻道以及上海文廣旗下旋動卡通的節(jié)目廣告預告以及多個廣播頻率的輪番轟炸，播出時段也很針對性的安排在《喜羊羊》動畫片檔，令《喜羊羊》電影版的上映信息在全國范圍的受眾心中烙下深刻的印象。SoJ紅軟基地
       如此大面積針對性的全國少兒動畫頻道投放，體現(xiàn)了整合營銷的橫向輻射效應。深度上看，《喜羊羊》的投放分別有3家發(fā)行公司進行地域轟炸，形成了全國三大地區(qū)廣告深入當?shù)氐目v向整合效應，擴大了全國統(tǒng)一投放的整合效應。SoJ紅軟基地
網絡互動的作用也功不可沒SoJ紅軟基地
       電視版《喜羊羊》獲得2007年動漫金龍獎最佳創(chuàng)意大獎之后，拉開了網絡傳播造勢的序幕，電影版的上映成為了受眾的一種期待。SoJ紅軟基地
      上映前期，制作方在各大網站做足了噱頭，宣傳該片將由著名明星好男兒“兄弟聯(lián)”、阿牛等配音，阿牛更精心為該片創(chuàng)作獻唱了片尾曲《Happy 牛 Year》，賺足了這些明星粉絲們的電影券。而輪番滾動的網絡廣告位，也不時的捕捉著上網人們的眼球。SoJ紅軟基地
       上映后，喜羊羊官網更專門開辟《喜羊羊》電影版的網站鏈接，引起觀眾的熱烈點擊。而各大媒體網站也紛紛開展諸如“說說我最喜歡的羊”征文活動，禮品則以喜羊羊動漫形象的文具、玩偶為刺激，令《喜羊羊》的熱度持續(xù)保持。SoJ紅軟基地
　　而電影與商家的強強聯(lián)手，也擴大了互動的影響力。KFC快餐店開展購買套餐送喜羊羊可愛玩具的促銷活動，以及電影衍生產品——音像、文具、賀年卡、玩偶、書籍、紅包極具節(jié)日氣氛又富親和力的產品售賣的銷售業(yè)績也推動了《喜羊羊》的上映成功。SoJ紅軟基地
動漫產業(yè)周邊的多贏SoJ紅軟基地
　  中國動漫產業(yè)長久以來存在的問題是缺少完整的動漫產業(yè)鏈。一條完整的動漫產業(yè)鏈，70%-80%的利潤來源于周邊產品。SoJ紅軟基地
　　以600萬的投資博回8000萬的票房，《喜羊羊》向電影業(yè)、動漫業(yè)及社會其他產業(yè)展示了它開辟先河的巨大成績�！断惭蜓颉返难苌�產品——羊狼對戰(zhàn)筆、喜羊羊卡通形象卡片、《喜羊羊與灰太狼》主題公園、肯德基快餐店“喜羊羊”兒童套餐、玩具、服裝、音像圖書、食品、文具書包，自從《喜羊羊》的創(chuàng)作之初就有了整合這些周邊產品的概念。SoJ紅軟基地
　　周邊資源的有效整合，令前期資金的有效回流為影片創(chuàng)作降低成本的風險，既有效創(chuàng)收，又對提高影片質量奠下堅實的后盾。SoJ紅軟基地
　　中國動漫營銷的嶄新模式，宣告了以小博大、以奇制勝的營銷必然成功原理。SoJ紅軟基地
　　看似《喜羊羊》的成功來源于動畫影片本身的簡單幽默不說教，實則是如今網絡、傳統(tǒng)電視電波媒體整合營銷新模式下的豐盛果實。SoJ紅軟基地
由《喜羊羊》的營銷策略得到的啟示SoJ紅軟基地
1.設計的形象要新穎獨特，以創(chuàng)造品牌效應SoJ紅軟基地
2.影片在制作之前要作好充分的市場調研，以正確地進行市場定位SoJ紅軟基地
3.做影片要懂得捉住一切有利的資源，有效整合利用SoJ紅軟基地
小結SoJ紅軟基地
一部動畫影片之所以成功的因素是有許多方面組成的。SoJ紅軟基地
除了角色的造型，風格的創(chuàng)新還有場景的設計外，成功的營銷策略也是一部動畫影片取得成功的重要因素。SoJ紅軟基地

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