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背景0se紅軟基地
《中國(guó)好聲音》創(chuàng)意是荷蘭人的，浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國(guó)也買了版權(quán)，因此也有了《美國(guó)聲音》選秀節(jié)目。評(píng)委盲選是創(chuàng)意核心——先聞其聲，后見其人，一是提高了評(píng)選的公平度，二是給觀眾帶來(lái)懸念。將積極響應(yīng)廣電總局的號(hào)召，以振興中國(guó)樂(lè)壇、培養(yǎng)未來(lái)巨星為己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂(lè)為唯一的宗旨，力爭(zhēng)讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂(lè)壇新人，為中國(guó)樂(lè)壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂(lè)人，提供真音樂(lè)、真聲音！0se紅軟基地
摘要0se紅軟基地
《中國(guó)好聲音——The Voice of China》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國(guó)好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國(guó)樂(lè)壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂(lè)人，樹立中國(guó)電視音樂(lè)節(jié)目的新標(biāo)桿。節(jié)目錄制地點(diǎn)為上海華東師范大學(xué)。另外，姜佑澤演唱《中國(guó)好聲音》勵(lì)志歌曲。0se紅軟基地
一般資料0se紅軟基地
導(dǎo)師：劉歡、那英、庾澄慶、楊坤0se紅軟基地
樂(lè)隊(duì)：零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)，貝斯、鼓手、吉他、鍵盤、包括音樂(lè)總監(jiān)全是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頂尖中的頂尖高手0se紅軟基地
贊助商：加多寶0se紅軟基地
播出平臺(tái)：浙江衛(wèi)視—第一夢(mèng)想頻道0se紅軟基地
行業(yè)分析0se紅軟基地
     2004年湖南衛(wèi)視推出不論年齡、民族、相貌，只要是女聲就可以參加的娛樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，它成功地抓住了普通人夢(mèng)想成為明星的動(dòng)機(jī)，成功地提高了電視臺(tái)的收視率，成功地為贊助商帶來(lái)了巨大的收益。于是選秀節(jié)目的帷幕從此拉開，中國(guó)的電視選秀節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。但是收視的最高峰似乎就永遠(yuǎn)停留在了05年，之后選秀節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出了逐年下降的趨勢(shì)。其他的《快樂(lè)男生》、《我型我秀》、《絕對(duì)唱響》、《花兒朵朵》等歌唱類選秀節(jié)目無(wú)人能出其左右。選秀節(jié)目層出不窮，但是歌唱選秀類節(jié)目卻進(jìn)入一個(gè)低潮期。而今年歌唱選秀節(jié)目似乎降到歷年最低點(diǎn)�！吨袊�(guó)好聲音》在原來(lái)萎靡不振的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中異軍突起，成就歌唱選秀節(jié)目的另一個(gè)巔峰。0se紅軟基地
營(yíng)銷策略方案0se紅軟基地
  做強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)、做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣，做足節(jié)目互動(dòng)——這是“中國(guó)好聲音”整合營(yíng)銷傳播的核心，而作為浙江衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣、做足節(jié)目互動(dòng)，則成為了其角色范圍內(nèi)的重中之重。0se紅軟基地
1）口碑傳播路徑：電視社交化完善，大量播放宣傳片0se紅軟基地
2）清晰的定位：回歸“純音樂(lè)”0se紅軟基地
3）品牌持續(xù)性開發(fā)：全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)0se紅軟基地
4）節(jié)目制作：首次制播分離0se紅軟基地
5）頂尖陣容：頂尖名星陣容，打造最專業(yè)音樂(lè)節(jié)目0se紅軟基地
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況0se紅軟基地
2012中國(guó)全國(guó)進(jìn)行的選修節(jié)目主要有0se紅軟基地
播出衛(wèi)視        節(jié)目名稱0se紅軟基地
浙江衛(wèi)視       《中國(guó)好聲音》0se紅軟基地
山東衛(wèi)視       《天籟之聲》0se紅軟基地
遼寧衛(wèi)視       《激情唱響》0se紅軟基地
東方衛(wèi)視       《中國(guó)達(dá)人秀》0se紅軟基地
江西衛(wèi)視       《中國(guó)紅歌會(huì)》0se紅軟基地
云南衛(wèi)視       《完美聲音》0se紅軟基地
廣西衛(wèi)視       《一生所愛大地飛歌》0se紅軟基地
深圳衛(wèi)視      《the sing off 清唱團(tuán)》0se紅軟基地
東方衛(wèi)視       《聲動(dòng)亞洲》0se紅軟基地
2012與中國(guó)好聲音可以對(duì)比的是《聲動(dòng)亞洲》0se紅軟基地
《中國(guó)好聲音》VS《聲動(dòng)亞洲》0se紅軟基地
選手水準(zhǔn)：從參賽選手優(yōu)質(zhì)人數(shù)比較看，《聲動(dòng)亞洲》略勝一籌。聲動(dòng)的評(píng)選思路是“否定式”篩選，所以整體看，在初賽階段對(duì)選手更嚴(yán)格更挑剔。0se紅軟基地
《聲動(dòng)亞洲》：★★★★★（人數(shù)）0se紅軟基地
《中國(guó)好聲音》：★★★★（人數(shù)）0se紅軟基地
音效呈現(xiàn):從現(xiàn)場(chǎng)音響效果的表象呈現(xiàn)角度看，似乎《中國(guó)好聲音》更出色一點(diǎn)。0se紅軟基地
《聲動(dòng)亞洲》：★★★（表象）《中國(guó)好聲音》：★★★★（表象）0se紅軟基地
評(píng)委表現(xiàn)：兩檔節(jié)目都邀請(qǐng)到了當(dāng)今頂尖一流的高水平音樂(lè)人，皆具有較高的音樂(lè)造詣和知名度。但中國(guó)好聲音的評(píng)委與選手、觀眾的互動(dòng)更好。0se紅軟基地
《聲動(dòng)亞洲》：★★（互動(dòng)）《中國(guó)好聲音》：★★★★★（互動(dòng)）0se紅軟基地
賽制設(shè)計(jì)：現(xiàn)在是初賽階段，從賽制設(shè)計(jì)看，《聲動(dòng)亞洲》采用的是“否定”式篩選，而《中國(guó)好聲音》選擇的是“肯定”式的篩選風(fēng)格。0se紅軟基地
《聲動(dòng)亞洲》：★★（新意）《中國(guó)好聲音》：★★★（新意）0se紅軟基地
舞臺(tái)布局：《聲動(dòng)亞洲》的舞臺(tái)構(gòu)思很有新意，也夠絢夠時(shí)尚和個(gè)性，舞臺(tái)中央是整個(gè)比賽的關(guān)注焦點(diǎn)，四位專業(yè)評(píng)委席和中央舞臺(tái)之間有一條路相投射連接，這與同樣采用投射連接方式與主舞臺(tái)連接的《中國(guó)好聲音》相比，顯得更大氣和醒目。0se紅軟基地
《聲動(dòng)亞洲》：★★★★（個(gè)性）《中國(guó)好聲音》：★★（個(gè)性）0se紅軟基地
每顆星代表5分，滿分為125分，目前初賽階段，兩大節(jié)目得分：《聲動(dòng)亞洲》：5X16=80分《中國(guó)好聲音》：5X18=90分0se紅軟基地
顧客分析0se紅軟基地
一、主要有哪些觀眾0se紅軟基地
1）酷愛音樂(lè)的人（包括暑假巨大的學(xué)生群，業(yè)余愛好者，工作人士）0se紅軟基地
2）平常比較閑暇的人0se紅軟基地
3）欣賞節(jié)目里評(píng)委或者主持人的粉絲0se紅軟基地
4）各選手的親朋好友們0se紅軟基地
5）其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆0se紅軟基地
二、觀眾主要關(guān)注什么0se紅軟基地
1）首先是一種聽覺(jué)和視覺(jué)的享受0se紅軟基地
2）欣賞選手的各種唱功，從中可以學(xué)習(xí)到一些音樂(lè)知識(shí)，提升自身的音樂(lè)鑒賞水平。0se紅軟基地
3）聽解四位導(dǎo)師的分析以及評(píng)價(jià)0se紅軟基地
三、觀看的原因0se紅軟基地
1)為對(duì)音樂(lè)或者此類節(jié)目的愛好0se紅軟基地
2）娛樂(lè)大家0se紅軟基地
3）可以從節(jié)目中學(xué)習(xí)音樂(lè)技能0se紅軟基地
4）受身邊親朋好友的影響或者推薦0se紅軟基地
案例評(píng)價(jià)0se紅軟基地
中國(guó)好聲音披靡夏季的原因0se紅軟基地
1）各選手實(shí)力強(qiáng)勁，個(gè)性突出0se紅軟基地
2）評(píng)委大牌那英劉歡助陣評(píng)委不準(zhǔn)“毒舌0se紅軟基地
3）形式新穎明星樂(lè)隊(duì)伴奏融入百姓生活0se紅軟基地
4）樂(lè)隊(duì)好，節(jié)目制作精良0se紅軟基地
5）實(shí)行盲聽策略，實(shí)現(xiàn)公平0se紅軟基地
6）利用各種宣傳方式，宣傳工作很到位0se紅軟基地
中國(guó)好聲音的成功啟示0se紅軟基地
   對(duì)社會(huì)互動(dòng)的成功把握。社會(huì)互動(dòng)的核心在于互動(dòng)雙方權(quán)利平等、地位均等，只有把握好這一點(diǎn)，社會(huì)互動(dòng)才會(huì)傳遞出溫情的力量。0se紅軟基地
   對(duì)表達(dá)訴求的充分尊重。正如人民日?qǐng)?bào)《傾聽那些“沉沒(méi)的聲音”》所言，我們迎來(lái)了表達(dá)的“黃金時(shí)代”，但仍有許多聲音未被傾聽�！吨袊�(guó)好聲音》以“聲音”為原料，以“故事”為作料，賦予參賽選手充分的表達(dá)空間，讓我們?cè)谄肺稅偠�的歌曲的同時(shí)，也能傾聽背后那些不為人知的故事。0se紅軟基地
   對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)題的特別關(guān)注。以“聲音”為特色的《中國(guó)好聲音》，卻用心良苦地設(shè)計(jì)“面孔”的出場(chǎng)。不同于許多電視節(jié)目中“親友團(tuán)”的熱鬧喧囂，這里的親友團(tuán)很少發(fā)出“聲音”，我們只能看到他們的面孔。心如火灼、眉頭緊鎖也好，喜出望外、熱淚盈眶也罷，每一個(gè)表情，每一個(gè)動(dòng)作，都會(huì)引發(fā)觀眾們強(qiáng)烈的心理共振。0se紅軟基地
不足之處0se紅軟基地
《中國(guó)好聲音》也存在著一些不足，例如選手身份造假、編排痕跡過(guò)重等。0se紅軟基地
結(jié)束語(yǔ)0se紅軟基地
通過(guò)本案例分析，我們認(rèn)識(shí)到，一個(gè)節(jié)目 的成功，是一個(gè)很系統(tǒng)的過(guò)程。在整一個(gè)過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)的詳細(xì)設(shè)計(jì)，完美呈現(xiàn)，才能構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)化的節(jié)目。同時(shí)也涉及到要節(jié)目能異軍突起，也要一套詳細(xì)的戰(zhàn)略計(jì)劃，營(yíng)銷手段，才在狹縫中求生存。0se紅軟基地
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