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- 2016-06-17
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- 影視娛樂PPT
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這是一個(gè)關(guān)于中國好聲音的案例分析ppt課件,主要介紹了《中國好聲音》背景、摘要、一般資料、行業(yè)分析、營銷策略方案、顧客分析、案例評(píng)價(jià)、中國好聲音的成功啟示、不足之處等內(nèi)容!吨袊寐曇簟穭(chuàng)意是荷蘭人的,浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國也買了版權(quán),因此也有了《美國聲音》選秀節(jié)目。評(píng)委盲選是創(chuàng)意核心——先聞其聲,后見其人,一是提高了評(píng)選的公平度,二是給觀眾帶來懸念。將積極響應(yīng)廣電總局的號(hào)召,以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任,拒絕“毒舌”,杜絕“緋聞”,以真聲音、真音樂為唯一的宗旨,力爭讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人,為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人,提供真音樂、真聲音!歡迎點(diǎn)擊下載關(guān)于中國好聲音的案例分析ppt課件哦。
關(guān)于中國好聲音的案例分析ppt課件是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款影視娛樂PPT類型的PowerPoint.
背景
《中國好聲音》創(chuàng)意是荷蘭人的,浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國也買了版權(quán),因此也有了《美國聲音》選秀節(jié)目。評(píng)委盲選是創(chuàng)意核心——先聞其聲,后見其人,一是提高了評(píng)選的公平度,二是給觀眾帶來懸念。將積極響應(yīng)廣電總局的號(hào)召,以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任,拒絕“毒舌”,杜絕“緋聞”,以真聲音、真音樂為唯一的宗旨,力爭讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人,為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人,提供真音樂、真聲音!
摘要
《中國好聲音——The Voice of China》,是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目,源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》,于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目,更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教,為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人,樹立中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。節(jié)目錄制地點(diǎn)為上海華東師范大學(xué)。另外,姜佑澤演唱《中國好聲音》勵(lì)志歌曲。
一般資料
導(dǎo)師:劉歡、那英、庾澄慶、楊坤
樂隊(duì):零點(diǎn)樂隊(duì),貝斯、鼓手、吉他、鍵盤、包括音樂總監(jiān)全是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頂尖中的頂尖高手
贊助商:加多寶
播出平臺(tái):浙江衛(wèi)視—第一夢想頻道
行業(yè)分析
2004年湖南衛(wèi)視推出不論年齡、民族、相貌,只要是女聲就可以參加的娛樂選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》,它成功地抓住了普通人夢想成為明星的動(dòng)機(jī),成功地提高了電視臺(tái)的收視率,成功地為贊助商帶來了巨大的收益。于是選秀節(jié)目的帷幕從此拉開,中國的電視選秀節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。但是收視的最高峰似乎就永遠(yuǎn)停留在了05年,之后選秀節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出了逐年下降的趨勢。其他的《快樂男生》、《我型我秀》、《絕對(duì)唱響》、《花兒朵朵》等歌唱類選秀節(jié)目無人能出其左右。選秀節(jié)目層出不窮,但是歌唱選秀類節(jié)目卻進(jìn)入一個(gè)低潮期。而今年歌唱選秀節(jié)目似乎降到歷年最低點(diǎn)。《中國好聲音》在原來萎靡不振的音樂產(chǎn)業(yè)中異軍突起,成就歌唱選秀節(jié)目的另一個(gè)巔峰。
營銷策略方案
做強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)、做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣,做足節(jié)目互動(dòng)——這是“中國好聲音”整合營銷傳播的核心,而作為浙江衛(wèi)視來說,做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣、做足節(jié)目互動(dòng),則成為了其角色范圍內(nèi)的重中之重。
1)口碑傳播路徑:電視社交化完善,大量播放宣傳片
2)清晰的定位:回歸“純音樂”
3)品牌持續(xù)性開發(fā):全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營
4)節(jié)目制作:首次制播分離
5)頂尖陣容:頂尖名星陣容,打造最專業(yè)音樂節(jié)目
競爭對(duì)手概況
2012中國全國進(jìn)行的選修節(jié)目主要有
播出衛(wèi)視 節(jié)目名稱
浙江衛(wèi)視 《中國好聲音》
山東衛(wèi)視 《天籟之聲》
遼寧衛(wèi)視 《激情唱響》
東方衛(wèi)視 《中國達(dá)人秀》
江西衛(wèi)視 《中國紅歌會(huì)》
云南衛(wèi)視 《完美聲音》
廣西衛(wèi)視 《一生所愛大地飛歌》
深圳衛(wèi)視 《the sing off 清唱團(tuán)》
東方衛(wèi)視 《聲動(dòng)亞洲》
2012與中國好聲音可以對(duì)比的是《聲動(dòng)亞洲》
《中國好聲音》VS《聲動(dòng)亞洲》
選手水準(zhǔn):從參賽選手優(yōu)質(zhì)人數(shù)比較看,《聲動(dòng)亞洲》略勝一籌。聲動(dòng)的評(píng)選思路是“否定式”篩選,所以整體看,在初賽階段對(duì)選手更嚴(yán)格更挑剔。
《聲動(dòng)亞洲》:★★★★★(人數(shù))
《中國好聲音》:★★★★(人數(shù))
音效呈現(xiàn):從現(xiàn)場音響效果的表象呈現(xiàn)角度看,似乎《中國好聲音》更出色一點(diǎn)。
《聲動(dòng)亞洲》:★★★(表象)《中國好聲音》:★★★★(表象)
評(píng)委表現(xiàn):兩檔節(jié)目都邀請(qǐng)到了當(dāng)今頂尖一流的高水平音樂人,皆具有較高的音樂造詣和知名度。但中國好聲音的評(píng)委與選手、觀眾的互動(dòng)更好。
《聲動(dòng)亞洲》:★★(互動(dòng))《中國好聲音》:★★★★★(互動(dòng))
賽制設(shè)計(jì):現(xiàn)在是初賽階段,從賽制設(shè)計(jì)看,《聲動(dòng)亞洲》采用的是“否定”式篩選,而《中國好聲音》選擇的是“肯定”式的篩選風(fēng)格。
《聲動(dòng)亞洲》:★★(新意)《中國好聲音》:★★★(新意)
舞臺(tái)布局:《聲動(dòng)亞洲》的舞臺(tái)構(gòu)思很有新意,也夠絢夠時(shí)尚和個(gè)性,舞臺(tái)中央是整個(gè)比賽的關(guān)注焦點(diǎn),四位專業(yè)評(píng)委席和中央舞臺(tái)之間有一條路相投射連接,這與同樣采用投射連接方式與主舞臺(tái)連接的《中國好聲音》相比,顯得更大氣和醒目。
《聲動(dòng)亞洲》:★★★★(個(gè)性)《中國好聲音》:★★(個(gè)性)
每顆星代表5分,滿分為125分,目前初賽階段,兩大節(jié)目得分:《聲動(dòng)亞洲》:5X16=80分《中國好聲音》:5X18=90分
顧客分析
一、主要有哪些觀眾
1)酷愛音樂的人(包括暑假巨大的學(xué)生群,業(yè)余愛好者,工作人士)
2)平常比較閑暇的人
3)欣賞節(jié)目里評(píng)委或者主持人的粉絲
4)各選手的親朋好友們
5)其競爭對(duì)手(所謂知己知彼,百戰(zhàn)不殆
二、觀眾主要關(guān)注什么
1)首先是一種聽覺和視覺的享受
2)欣賞選手的各種唱功,從中可以學(xué)習(xí)到一些音樂知識(shí),提升自身的音樂鑒賞水平。
3)聽解四位導(dǎo)師的分析以及評(píng)價(jià)
三、觀看的原因
1)為對(duì)音樂或者此類節(jié)目的愛好
2)娛樂大家
3)可以從節(jié)目中學(xué)習(xí)音樂技能
4)受身邊親朋好友的影響或者推薦
案例評(píng)價(jià)
中國好聲音披靡夏季的原因
1)各選手實(shí)力強(qiáng)勁,個(gè)性突出
2)評(píng)委大牌那英劉歡助陣評(píng)委不準(zhǔn)“毒舌
3)形式新穎明星樂隊(duì)伴奏融入百姓生活
4)樂隊(duì)好,節(jié)目制作精良
5)實(shí)行盲聽策略,實(shí)現(xiàn)公平
6)利用各種宣傳方式,宣傳工作很到位
中國好聲音的成功啟示
對(duì)社會(huì)互動(dòng)的成功把握。社會(huì)互動(dòng)的核心在于互動(dòng)雙方權(quán)利平等、地位均等,只有把握好這一點(diǎn),社會(huì)互動(dòng)才會(huì)傳遞出溫情的力量。
對(duì)表達(dá)訴求的充分尊重。正如人民日?qǐng)?bào)《傾聽那些“沉沒的聲音”》所言,我們迎來了表達(dá)的“黃金時(shí)代”,但仍有許多聲音未被傾聽。《中國好聲音》以“聲音”為原料,以“故事”為作料,賦予參賽選手充分的表達(dá)空間,讓我們?cè)谄肺稅偠母枨耐瑫r(shí),也能傾聽背后那些不為人知的故事。
對(duì)細(xì)節(jié)問題的特別關(guān)注。以“聲音”為特色的《中國好聲音》,卻用心良苦地設(shè)計(jì)“面孔”的出場。不同于許多電視節(jié)目中“親友團(tuán)”的熱鬧喧囂,這里的親友團(tuán)很少發(fā)出“聲音”,我們只能看到他們的面孔。心如火灼、眉頭緊鎖也好,喜出望外、熱淚盈眶也罷,每一個(gè)表情,每一個(gè)動(dòng)作,都會(huì)引發(fā)觀眾們強(qiáng)烈的心理共振。
不足之處
《中國好聲音》也存在著一些不足,例如選手身份造假、編排痕跡過重等。
結(jié)束語
通過本案例分析,我們認(rèn)識(shí)到,一個(gè)節(jié)目 的成功,是一個(gè)很系統(tǒng)的過程。在整一個(gè)過程中,每一個(gè)環(huán)節(jié)的詳細(xì)設(shè)計(jì),完美呈現(xiàn),才能構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)化的節(jié)目。同時(shí)也涉及到要節(jié)目能異軍突起,也要一套詳細(xì)的戰(zhàn)略計(jì)劃,營銷手段,才在狹縫中求生存。
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