這是一個關(guān)于長安悅翔上市推廣案PPT課件，以“改變生活、改變自我狀態(tài)帶來的快樂人生”為主題。帶您走進(jìn)悅翔的活動~全球經(jīng)濟危機下國內(nèi)一直以來的高速增長逐漸乏力，由此給消費者消費觀念帶來沖擊，簡約主義漸成階段內(nèi)消費潮流；悅翔上市階段，全國輿論高度聚焦兩會，將分散消費者注意力。悅翔是長安公司歷時三年，花費三個億，由意大利設(shè)計師設(shè)計的，這是一款全球化的戰(zhàn)略級車型。悅翔的外觀設(shè)計非常漂亮，在同級自主品牌車型中的優(yōu)勢非常明顯。內(nèi)飾做工不錯，但是用料比較一般。舒適性中又兼顧了一定的操控性，是一輛很容易駕駛的小車。更多內(nèi)容，歡迎點擊下載長安悅翔上市推廣案PPT課件哦。

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長安悅翔上市整合傳播案vPe紅軟基地
長安汽車市場部vPe紅軟基地
2008年11月vPe紅軟基地
傳播目標(biāo)vPe紅軟基地
整合傳播總行程vPe紅軟基地
悅翔所處輿論環(huán)境分析vPe紅軟基地
不太樂觀的經(jīng)濟 硝煙彌漫的戰(zhàn)局vPe紅軟基地
我們經(jīng)歷了……vPe紅軟基地
2008，中國和中國人民歷經(jīng)雪災(zāi)地震洪澇災(zāi)害，在自然面前，我們凝聚起信心vPe紅軟基地
2008，百年奧運夢和改革開放三十年成果展現(xiàn)了建國的豐碩成果vPe紅軟基地
我們經(jīng)歷著……vPe紅軟基地
次貸危機引發(fā)了全球經(jīng)濟飄搖，2009年經(jīng)濟形勢不容樂觀vPe紅軟基地
中國經(jīng)濟從快速發(fā)展時期進(jìn)入穩(wěn)定期，增加速度放緩；vPe紅軟基地
國內(nèi)汽車市場經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗，呈現(xiàn)前高后低的走勢，增速逐漸放緩vPe紅軟基地
悅翔所處輿論環(huán)境分析vPe紅軟基地
未來，我們會經(jīng)歷……vPe紅軟基地
2009年1月1日起輿論正式啟動建國六十年聲音鋪墊vPe紅軟基地
2020年之前乘用車市場仍將處于快速發(fā)展區(qū)間，增長率相當(dāng)于GDP增長率的1.5倍左右——引自“國家信息中心徐長明主任”vPe紅軟基地
次貸危機到經(jīng)濟危機，央企必挑大梁；產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新，民族凝聚彰顯自主品牌時機vPe紅軟基地
中國繼一線城市后，明年二線、三線家庭轎車市場將隨著第二次土地改革和正式進(jìn)入普及高峰……vPe紅軟基地
②競品推廣模式分析：vPe紅軟基地
樂風(fēng)vPe紅軟基地
預(yù)熱階段vPe紅軟基地
樂風(fēng)vPe紅軟基地
上市及半年推廣vPe紅軟基地
樂風(fēng)vPe紅軟基地
樂風(fēng)推廣模型圖解vPe紅軟基地
比亞迪F3vPe紅軟基地
預(yù)熱階段vPe紅軟基地
比亞迪F3vPe紅軟基地
上市及后期推廣vPe紅軟基地
比亞迪F3vPe紅軟基地
比亞迪F3推廣模型圖解vPe紅軟基地
悅翔市場推廣面臨的挑戰(zhàn)：vPe紅軟基地
悅翔市場推廣環(huán)境：vPe紅軟基地
全球經(jīng)濟危機下國內(nèi)一直以來的高速增長逐漸乏力，由此給消費者消費觀念帶來沖擊，簡約主義漸成階段內(nèi)消費潮流；vPe紅軟基地
悅翔上市階段，全國輿論高度聚焦兩會，將分散消費者注意力；vPe紅軟基地
缺少其他熱點事件借勢。vPe紅軟基地
公關(guān)，如何攻關(guān)？vPe紅軟基地
解決思路：vPe紅軟基地
悅翔推廣總體思路：vPe紅軟基地
悅翔“十·萬戰(zhàn)略”vPe紅軟基地
悅翔“十·萬戰(zhàn)略”構(gòu)成：vPe紅軟基地
  傳播節(jié)奏：奏響四大“悅”章vPe紅軟基地
第一悅章，我們要達(dá)到什么效果？vPe紅軟基地
突出整體，建立期待！vPe紅軟基地
有一款新都市轎車就要上市了！vPe紅軟基地
那些權(quán)威專家都在說悅翔，應(yīng)該是一款很不錯的車吧……vPe紅軟基地
已經(jīng)有人體驗過了，說不錯，看來應(yīng)該去體驗一下……vPe紅軟基地
據(jù)說悅翔在同級車中很出彩，3月19號就能上市了，我要去店里看看！vPe紅軟基地
如何實現(xiàn)？vPe紅軟基地
①官方信息發(fā)布vPe紅軟基地
 發(fā)布元素：vPe紅軟基地
命名：悅翔vPe紅軟基地
定位：新都市轎車vPe紅軟基地
主張：悅彩人生vPe紅軟基地
目標(biāo)人群vPe紅軟基地
價格區(qū)間：6萬至8萬vPe紅軟基地
產(chǎn)品圖片vPe紅軟基地
“悅迷” 征集vPe紅軟基地
概述：vPe紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)征集悅迷，組建各城市悅迷小組，為后期活動推廣（相悅春節(jié)）做鋪墊vPe紅軟基地
活動內(nèi)容：vPe紅軟基地
悅迷征集：網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷商店報名，配合悅迷概念炒作vPe紅軟基地
悅翔定位、影像介紹，突出“新都市轎車”：vPe紅軟基地
終端布置體現(xiàn)，廣告配合vPe紅軟基地
悅迷快樂文化系列介紹：vPe紅軟基地
后期終端活動規(guī)劃概述，以吸引更多潛在消費者關(guān)注vPe紅軟基地
活動時間：12月22日vPe紅軟基地
②十位專家及專業(yè)媒體悅翔試駕會（將專題匯報）vPe紅軟基地
主題：vPe紅軟基地
悅躍欲試——悅翔專家及專業(yè)媒體試駕會vPe紅軟基地
時間：2008年12月26日vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
利用權(quán)威聲音聚焦產(chǎn)品性能，使大眾信服悅翔vPe紅軟基地
首輪價格炒作，在市場輿論中營造高價位預(yù)期vPe紅軟基地
注：需15輛車vPe紅軟基地
外觀vPe紅軟基地
③全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽vPe紅軟基地
CCTV5 2009全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽合作 vPe紅軟基地
賽事介紹：vPe紅軟基地
2009年全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽，是由中國汽車運動聯(lián)合會（以下簡稱“中汽聯(lián)”）主辦、CCTV體育頻道《賽車時代》全程拍攝及播出、新浪網(wǎng)汽車頻道專題報道的中國民用車節(jié)油權(quán)威賽事 vPe紅軟基地
合作方式：vPe紅軟基地
2009年全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽—悅翔北京站vPe紅軟基地
執(zhí)行時間：vPe紅軟基地
2009年1月錄制，3月11日(周三)、16日(周一)重點播放vPe紅軟基地
備選：3月錄制，5月投放vPe紅軟基地
預(yù)算：vPe紅軟基地
費用：80萬 + 十二輛參賽車（不含車手及工作人員費用）vPe紅軟基地
卡羅拉上海站 示意vPe紅軟基地
④悅迷試駕（重慶+北京）vPe紅軟基地
針對公司50輛內(nèi)銷車vPe紅軟基地
征集悅迷：50名vPe紅軟基地
長安汽車內(nèi)部文采較好、企業(yè)自豪感強的員工（40個）vPe紅軟基地
力挺長安自主品牌，在各網(wǎng)絡(luò)汽車版論壇中活躍的版主（10家）vPe紅軟基地
悅迷權(quán)益：vPe紅軟基地
獲得悅翔09年1月至上市前的駕駛權(quán)vPe紅軟基地
駕乘產(chǎn)生的各項使用費由長安汽車承擔(dān)vPe紅軟基地
悅迷義務(wù)：vPe紅軟基地
每天發(fā)布至少一篇 “悅翔-有我更完美”為主標(biāo)題的系列文章，撰寫全方位駕乘感受，提出各種中肯意見和建議（每篇不得少于500字，具體內(nèi)容不限）；vPe紅軟基地
每天將更新的論壇帖內(nèi)容一并提交代理公司。vPe紅軟基地
執(zhí)行時間：1月8日至3月18日vPe紅軟基地
風(fēng)險預(yù)測與解決方案vPe紅軟基地
上牌及駕駛安全責(zé)任問題vPe紅軟基地
臨牌有效時間較短，且流程復(fù)雜，建議市場部內(nèi)部購買以上正式牌照，后期內(nèi)部銷售辦理相關(guān)轉(zhuǎn)車手續(xù)vPe紅軟基地
內(nèi)部購車后投保，外送悅迷人身保險vPe紅軟基地
如果意外發(fā)生，保險程序啟動，長安轎車在此基礎(chǔ)上給予人文關(guān)懷，贏取悅迷情感認(rèn)同。vPe紅軟基地
終端系列推廣——悅翔賀卡投放（重慶）vPe紅軟基地
主題：vPe紅軟基地
新都市轎車悅翔即將上市vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
短期內(nèi)大規(guī)模傳遞悅翔造型與品牌主張，為悅翔上市及深耕重慶市場建立輿論基礎(chǔ)，力爭實現(xiàn)悅翔品牌知曉度在公眾記憶中位列前三甲vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
以“新都市轎車”為主題，設(shè)計悅翔賀卡10萬張vPe紅軟基地
設(shè)計系列節(jié)慶卡、高檔酒店發(fā)票價、ATM取款機搭載信封等形式vPe紅軟基地
在重慶五大商業(yè)區(qū)、十大超市、百家餐飲場所集中投放vPe紅軟基地
執(zhí)行時間：2008年12月15日至2009年2月5日vPe紅軟基地
春風(fēng)明悅——悅翔盛大上市發(fā)布會（將專題匯報）vPe紅軟基地
“1+9”城 全國發(fā)布 分站上市 百家媒體亮點傳播vPe紅軟基地
1：3月19日，悅翔全國發(fā)布會vPe紅軟基地
以重慶為首站，宣告悅翔全面上市vPe紅軟基地
內(nèi)容：車型發(fā)布+價格公布+服務(wù)政策vPe紅軟基地
引爆點：陳坤+首批車主現(xiàn)場交車vPe紅軟基地
9：4月，選擇長安汽車前9個重點及優(yōu)勢vPe紅軟基地
      銷售市場，由經(jīng)銷商組織巡回上市vPe紅軟基地
九城：四川（成都）、北京、河北（石家莊）、山西（太原）、山東（濟南）、河南（鄭州）、江蘇（南京）、浙江（杭州）、廣東（廣州 ） vPe紅軟基地
百家媒體聯(lián)盟：vPe紅軟基地
重慶站：全國核心媒體90家+重慶媒體10家vPe紅軟基地
9城：每站邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w10家，聚焦悅翔上市信息，鎖定產(chǎn)品亮點，逐一解析vPe紅軟基地
①全國上市發(fā)布會vPe紅軟基地
陳坤簽約形象代言人（洽談中）+首批車主現(xiàn)場交車vPe紅軟基地
活動地點建議：重慶會展中心vPe紅軟基地
備選地點：海南博鰲vPe紅軟基地
③上海車展vPe紅軟基地
主題：科技 品質(zhì) 暢享生活vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
保持高媒體曝光率——媒體是輿論的咽喉vPe紅軟基地
持續(xù)吸引公眾關(guān)注——有關(guān)注就有市場vPe紅軟基地
為母品牌建設(shè)增色vPe紅軟基地
時間：2009年4月22至28日vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
長安汽車旗下各子品牌聯(lián)合展示vPe紅軟基地
簽約形象代言人助陣vPe紅軟基地
長安汽車概念車展覽展示vPe紅軟基地
①悅省油、悅快樂——一箱油玩轉(zhuǎn)一座城，悅翔城市節(jié)油體驗賽vPe紅軟基地
時間：2009年6月1日至10月7日vPe紅軟基地
地點：全國10城vPe紅軟基地
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上市十城征集悅迷及潛在用戶，每城提供3輛悅翔（可駕駛自己的悅翔），贈送一箱油。在指定城市舉行一箱油景點旅游活動，評比節(jié)油高手；vPe紅軟基地
評比參數(shù)：一箱油跑的公里數(shù)成績（70%）+旅游景點個數(shù)（10%）+旅游素材提交（20%）vPe紅軟基地
流程：vPe紅軟基地
“一座城”景點示意vPe紅軟基地
②悅在其中——悅翔美食大行動vPe紅軟基地
1、美食欄目贊助，悅翔為主持人指定用車（口播合作等）vPe紅軟基地
2、試駕悅翔，贏取悅翔美食卡活動（經(jīng)銷商店+飯店合作）vPe紅軟基地
一、美食欄目贊助vPe紅軟基地
主題：悅生活 悅美食——悅翔美食探秘vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
針對目標(biāo)消費群高關(guān)注的電波美食欄目展開合作，提高悅翔曝光率的同時，將悅翔與“悅行都市 享受品質(zhì)生活”緊密關(guān)聯(lián)，宣揚品牌主張。 vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
精選各區(qū)域核心電臺媒體美食欄目一家，為主持人提供探秘美食工作用車vPe紅軟基地
通過主持人口播、互動問答、悅翔美食卡獎勵、工作車街頭展示等形式宣傳悅翔vPe紅軟基地
終端建議——探秘美食江湖 千人體驗悅翔vPe紅軟基地
主題：悅在其中——悅翔千人美食大行動vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
以歡悅的方式呈現(xiàn)悅迷精彩生活，宣揚品牌文化，營造品牌歸屬感，同時加強口碑傳播。vPe紅軟基地
時間：2009年6月至10月vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)組織悅迷自費大聚會，長安汽車為聚會免費提供十輛悅翔工作用車，為參與者發(fā)放悅迷徽章；vPe紅軟基地
試駕悅迷提交體驗報告；vPe紅軟基地
評選試駕者體驗報告，給予悅翔美食貴賓卡及其他獎勵vPe紅軟基地
通過美食圖文等形式傳播、推廣悅迷美食大行動，擴大悅迷美食行動影響力，吸引、引導(dǎo)潛在消費者vPe紅軟基地
③喝王老吉中大獎——長安悅翔 （洽談中）vPe紅軟基地
與王老吉實行品牌聯(lián)合vPe紅軟基地
能給我們帶來什么——品牌契合點vPe紅軟基地
王老吉的高美譽度vPe紅軟基地
王老吉在全國二三級的鋪貨量vPe紅軟基地
駕駛員不能飲酒，以此切入溫馨提示，贏取車主認(rèn)可，強化口碑建設(shè)。vPe紅軟基地
合作形式：vPe紅軟基地
公關(guān)層面：vPe紅軟基地
喝王老吉中大獎：實車（6臺）、大小車模（若干）vPe紅軟基地
安全駕駛倡議：“開悅翔車 喝王老吉  吉翔如意”vPe紅軟基地
④“悅彩生活”慶建國60年主題影像征集vPe紅軟基地
主題：悅彩生活——長安悅翔慶祝建國60年主題影像展vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
緊貼時事熱點，爭取中央輿論關(guān)注，引發(fā)全國媒體播報，提升長安汽車及悅翔媒體曝光率，最大、最深層面宣揚悅翔“悅變?nèi)松?rdquo;的品牌文化vPe紅軟基地
形式：根據(jù)悅翔品牌文化三基點，發(fā)起三大主題原創(chuàng)圖片、視頻征集，篩選經(jīng)典展覽vPe紅軟基地
悅變社會：體現(xiàn)建國60年內(nèi)我國社會每個時代的喜悅變化vPe紅軟基地
悅變?nèi)松�：體現(xiàn)個人和家庭等人物的變化，展現(xiàn)人生每個階段的精彩vPe紅軟基地
執(zhí)行時間：2009年8月至10月vPe紅軟基地
合作媒體：新華社《攝影世界》、新浪網(wǎng)vPe紅軟基地
①悅翔萬輛慶典vPe紅軟基地
主題：長安悅翔萬輛慶典vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
肯定產(chǎn)品賣點及“新都市轎車”所主張的悅迷文化，營造熱銷氛圍，提升品牌美譽度vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
公布主要銷售市場銷售數(shù)據(jù)及后期銷售計劃vPe紅軟基地
第一萬輛悅翔交車儀式vPe紅軟基地
領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、悅迷、媒體四方座談vPe紅軟基地
聯(lián)歡晚宴vPe紅軟基地
媒體策略：全國主流生活類及網(wǎng)絡(luò)媒體共15家，重點市場媒體50家vPe紅軟基地
執(zhí)行時間：根據(jù)市場銷量而定（實現(xiàn)萬輛業(yè)績時，或需刺激市場熱銷輿論時均可）vPe紅軟基地
執(zhí)行地點：長安汽車vPe紅軟基地
 ② “歡聚重慶”—悅翔悅迷、媒體年終答謝會vPe紅軟基地
主題：歡聚重慶——長安汽車悅迷、媒體答謝會vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
肯定2009年悅翔市場發(fā)展及企業(yè)成績，并以2010年市場戰(zhàn)略公布為由頭，展開年底黃金期市場推廣，拓展市場vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
長安汽車、長安悅翔2009年市場總結(jié)vPe紅軟基地
2010年長安汽車市場戰(zhàn)略公布vPe紅軟基地
媒體策略：全國重點媒體80家vPe紅軟基地
執(zhí)行時間：2009年12月25日vPe紅軟基地
執(zhí)行地點：長安汽車vPe紅軟基地
議題vPe紅軟基地
請批準(zhǔn)：vPe紅軟基地
從11月28日啟動悅翔市場預(yù)熱vPe紅軟基地
12月26日，專家及專業(yè)媒體試駕會（車輛需求：15輛）vPe紅軟基地
批準(zhǔn)啟動央視節(jié)油挑戰(zhàn)賽（車輛需求：12輛）vPe紅軟基地
明星代言悅翔vPe紅軟基地
50輛悅迷體驗車將全部借用公司內(nèi)銷車vPe紅軟基地
- Thanks -vPe紅軟基地
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長安悅翔水溫表異常的維修方法PPT課件：這是一個關(guān)于長安悅翔水溫表異常的維修方法PPT課件，您的愛車是否水溫表工作異常, 用檢測儀卻能測出實際水溫正常,水溫表指示高(水溫表指示虛高超紅線范圍)，不知道解決方案嗎？悅翔是長安公司歷時三年，花費三個億，由意大利設(shè)計師設(shè)計的，這是一款全球化的戰(zhàn)略級車型。悅翔的外觀設(shè)計非常漂亮，在同級自主品牌車型中的優(yōu)勢非常明顯。內(nèi)飾做工不錯，但是用料比較一般。舒適性中又兼顧了一定的操控性，是一輛很容易駕駛的小車。更多內(nèi)容，歡迎點擊下載長安悅翔水溫表異常的維修方法PPT課件哦。

長安悅翔V3、V5上市案例分析PPT課件：這是一個關(guān)于長安悅翔V3、V5上市案例分析PPT課件，通過對長安悅翔V3、V5上市傳播的整體分析，了解長安車型上市預(yù)熱宣傳推廣方式。悅翔V3是長安汽車針對國內(nèi)入門級家轎市場的最新消費趨勢，憑借五國九地全球化的研發(fā)平臺和嚴(yán)苛的制造、驗證體系，歷時3年打造而成的入門級家轎市場的劃時代車型。靈動的外觀，超低油耗和高效動力，全車身安全配備以及超值豐富的配置，為入門級家轎市場帶來全新的優(yōu)越舒適駕乘體驗和美好品質(zhì)享受。更多精彩內(nèi)容，歡迎點擊下載長安悅翔V3、V5上市案例分析PPT課件哦。

長安悅翔改裝DVD導(dǎo)航儀安裝指南PPT課件：這是一個關(guān)于長安悅翔改裝DVD導(dǎo)航儀安裝指南PPT課件，演示了長安悅翔改裝導(dǎo)航安裝的全過程，非常細(xì)致！悅翔是長安公司歷時三年，花費三個億，由意大利設(shè)計師設(shè)計的，這是一款全球化的戰(zhàn)略級車型。悅翔的外觀設(shè)計非常漂亮，在同級自主品牌車型中的優(yōu)勢非常明顯。內(nèi)飾做工不錯，但是用料比較一般。舒適性中又兼顧了一定的操控性，是一輛很容易駕駛的小車。更多內(nèi)容，歡迎點擊下載長安悅翔改裝DVD導(dǎo)航儀安裝指南PPT課件哦。