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韓國LG集團(tuán)“閃耀”手機(jī)廣告分析znD紅軟基地
一、LG集團(tuán)簡介：znD紅軟基地
1、LG所代表的意義 znD紅軟基地
　　LG是Life‘sGood的意思，是具有改善優(yōu)質(zhì)生活的含義。“LG”同時亦涵蓋了其它企業(yè)領(lǐng)域的各種不同品牌形象。 znD紅軟基地
　　整體設(shè)計 znD紅軟基地
　　世界、未來、年輕、人類、技術(shù)等5個概念加以形象化，基本上L和G擺在外圓的內(nèi)部，表示人類是我們LG經(jīng)營的中心。象征在世界各地與顧客建立親密的關(guān)系，為了滿足顧客而努力的LG人的決心。 znD紅軟基地
　　一只眼睛 znD紅軟基地
　　表示指向目標(biāo)、集中性、微笑。 znD紅軟基地
　　右邊空白 znD紅軟基地
　　非對稱形狀，象征適應(yīng)變化及創(chuàng)造。znD紅軟基地
2、LG集團(tuán)發(fā)展歷史znD紅軟基地
LG集團(tuán)創(chuàng)立于1947年，年銷售額高達(dá)730億美元（2006年數(shù)據(jù)），全球目前擁有16萬員工。是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際性企業(yè)集團(tuán)。LG集團(tuán)目前在171個國家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機(jī)構(gòu)。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)能源、電機(jī)電子、機(jī)械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團(tuán)最大的子公司。LG集團(tuán)不斷向無窮的技術(shù)領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)，并致力于新技術(shù)的開發(fā)，科研開發(fā)是LG的發(fā)展重點，也是業(yè)務(wù)拓展的強大后盾。LG集團(tuán)在世界6個國家設(shè)立了31所研究中心，科研開發(fā)的投入已占集團(tuán)總收入的5%。目前正通過海外研究機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強著自身的技術(shù)力量，LG集團(tuán)在美國的芝加哥、圣佛塞、圣迭亞哥，在日本的仙臺、在德國的都塞夫和愛爾蘭的都柏林等地的科研機(jī)構(gòu)正在利用高尖端的科研設(shè)備，大力開展各項科研活動，為實現(xiàn)高科技社會的早日到來而努力。znD紅軟基地
3、在中國的發(fā)展znD紅軟基地
1995年3月LG電子（中國）有限公司成立znD紅軟基地
1995年12月LG電子在南京成立南京LG熊貓電器有限公司，生產(chǎn)洗衣機(jī)znD紅軟基地
1997年9月LG電子在南京成立LG同創(chuàng)彩色顯示有限公司（現(xiàn)LG新港顯示有限公司），生產(chǎn)顯示器znD紅軟基地
2003年5月LG電子在昆山成立昆山LG微永電腦有限公司，生產(chǎn)筆記本電腦znD紅軟基地
2004年10月LG家電全產(chǎn)品均榮膺“國家免檢產(chǎn)品”稱號znD紅軟基地
2006年4月“巧克力”手機(jī)作為全球首發(fā)在中國上市znD紅軟基地
2007年4月LG “黑標(biāo)”第二代Shine“閃耀”手機(jī)上市znD紅軟基地
2008年6月LG電子“黑標(biāo)”第三代“謎”手機(jī)上市znD紅軟基地
2009年4月LG電子成為央視體育頻道數(shù)字電視合作伙伴znD紅軟基地
二、廣告欣賞znD紅軟基地
金泰熙、玄彬LG閃耀手機(jī)廣告欣賞znD紅軟基地
LG shine-玄彬.flvznD紅軟基地
金泰熙-LG 閃耀手機(jī)廣告（中文）.flvznD紅軟基地
三、廣告分析與評價znD紅軟基地
1、背景資料：znD紅軟基地
　繼06年巧克力手機(jī)成功風(fēng)靡之后，2007年4月3日在北京的中國大飯店貴賓廳里，LG電子眾多高層和百余位媒體代表共同見證了一款震撼業(yè)界的手機(jī)產(chǎn)品——LG Shine“閃耀”正式登陸中國手機(jī)市場。　　作為LG麾下精心打造的一款高端 “Black Label系列”手機(jī)，Shine秉承的設(shè)計造詣隨處可見。其外殼全面采用了市面上難得一見的不銹鋼材質(zhì)，堅實簡約，加上拉絲質(zhì)感，在使產(chǎn)品擁有金屬最本色質(zhì)感和光澤的同時，平添冷洌和陽剛；迷人的13.8 mm超薄滑蓋機(jī)身上，采用了2.2英寸大屏幕鏡面LCD，出色的鏡面效果完全可以讓女性用戶拿去當(dāng)梳妝鏡使用，合蓋狀態(tài)下，屏幕與機(jī)身完美契合，亦真亦幻，味道十足；與此同時，它前衛(wèi)地配備了能自動對焦的200萬像素“Schneider Kreuznach”專業(yè)鏡頭，無論是拍照方式，還是成像質(zhì)量，與一般卡片式照相機(jī)無異，與生俱來的出位感讓人傾心。znD紅軟基地
2、目標(biāo)顧客：通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)其主要消費人群是18至28歲的青年，尤以女性為主。這部分人群消費中較為講求個性和創(chuàng)新，具有全新的消費觀念，追求品質(zhì)且更注重時尚性。對于他們而言，手機(jī)的通訊功能僅僅是一個基本的要素，他們更為看重的是手機(jī)的設(shè)計、外型是否與自身的氣質(zhì)、喜好匹配，是不是能夠拿出來在朋友中間炫耀。  znD紅軟基地
    市場定位：讓傳統(tǒng)的通訊產(chǎn)品營銷變得生動、時尚起來，通過清晰的產(chǎn)品定位和一系列緊扣時尚潮流的“跨界”公關(guān)推廣手段，成功地塑造了LG手機(jī)的品牌形象，把LG Shine 打造成時尚潮流產(chǎn)品，贏得了消費者的心。 　　znD紅軟基地
3、本廣告的“閃耀”點znD紅軟基地
概念營銷和情感營銷。它開創(chuàng)了手機(jī)情感營銷的先河，為LG手機(jī)賦予了美麗、年輕、時尚、活力全新的品牌形象。廠家賦予產(chǎn)品新的概念，使消費者接受，LG手機(jī)側(cè)重于外觀時尚、潮流。概念營銷著眼于消費者的理性認(rèn)知與積極情感的結(jié)合，通過導(dǎo)入消費新觀念來進(jìn)行產(chǎn)品促銷。目的使消費者形成新產(chǎn)品及企業(yè)的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務(wù)概念等，以便順手牽羊，增強企業(yè)的競爭性實力。(化抽象為具體） znD紅軟基地
明星效應(yīng)。注重培養(yǎng)產(chǎn)品的品牌形象，LG手機(jī)代表的是時尚、潮流。大眾都會有模仿的心理，LG抓住了這一點，在廣告中請韓國明星代言，取得了不錯的效果。（金泰熙 全智賢 裴勇俊）znD紅軟基地
加深受眾的印象。人們的記憶具有選擇性，如何抓住目標(biāo)群體的注意力呢？LG閃耀手機(jī)廣告的最后一句話（Let’s shine.來次閃耀吧�。┮呀�(jīng)成為一句流行語，有利于產(chǎn)品的傳播。（與巧克力有異曲同工之妙）znD紅軟基地
創(chuàng)意設(shè)計。很多人都說這則廣告像是一個小電影，能夠得到受眾的喜歡。（細(xì)節(jié)方面，背景音樂：Yesterday 很受歡迎）znD紅軟基地
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LG手機(jī)日大型活動策劃思路PPT課件：這是一個關(guān)于LG手機(jī)日大型活動策劃思路PPT課件，以消費者物質(zhì)和心理利益為基礎(chǔ)的“手機(jī)日”，充分迎合了消費者潛在需求，成為LG手機(jī)品牌推廣的市場利器。非常精彩的內(nèi)容，值得借鑒和參考，不容錯過！消費形態(tài)改變 手機(jī)消費日益由原來的以技術(shù)為基礎(chǔ)的理性型消費，逐步向以個人的視覺感受和心理感覺為基礎(chǔ)的沖動型消費轉(zhuǎn)變；傳統(tǒng)傳播方式逐步失效：品牌增多，可選擇的余地大，傳統(tǒng)的以大眾媒體為載具的遠(yuǎn)距離溝通方式失效，消費者需要平等的、親近化、甚至滲透式的溝通方式。更多內(nèi)容，歡迎點擊下載LG手機(jī)日大型活動策劃思路PPT課件哦。