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- 2015-12-05
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介紹喬布斯ppt喬布斯不僅創(chuàng)造偉大產(chǎn)品,而且改變多個(gè)行業(yè),他是是世界第一CEO,他堅(jiān)持蘋果的三個(gè)原則,他懂得宣傳和包裝、他善于抓住人才,與團(tuán)隊(duì)的信任,歡迎點(diǎn)擊介紹喬布斯ppt下載。史蒂夫·喬布斯,1955年2月24日生于美國(guó)加利福尼亞州舊金山,美國(guó)發(fā)明家、企業(yè)家、美國(guó)蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)辦人。
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喬布斯不僅創(chuàng)造偉大產(chǎn)品,而且改變多個(gè)行業(yè)
1997年喬布斯重新執(zhí)掌蘋果后,14年內(nèi),蘋果凈利潤(rùn)從1996年虧損10億美元到2010年達(dá)到了140億美元,市值3600億美元。
巴菲特經(jīng)營(yíng)了40多年的伯克希爾市值約是1800億美元。
蘋果的市值是巴菲特公司的2倍。
喬布斯是世界第一CEO
通用電氣的傳奇CEO韋爾奇稱喬布斯是世界第一CEO。
那么喬布斯的管理哲學(xué)是如何形成的?
有何獨(dú)到之處?
邁克•馬庫(kù)拉
喬布斯的管理哲學(xué)主要來(lái)自于蘋果三個(gè)創(chuàng)始人之一的邁克•馬庫(kù)拉。
喬布斯和沃茲、馬庫(kù)拉創(chuàng)建蘋果時(shí),馬庫(kù)拉與喬布斯像父子關(guān)系。
馬庫(kù)拉把管理哲學(xué)寫了一頁(yè)紙給喬布斯,主要是企業(yè)的使命和蘋果營(yíng)銷三原則。
企業(yè)使命
企業(yè)使命
喬布斯說:
我的激情所在是打造一家可以傳世的公司,這家公司里的人動(dòng)力十足地創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。
其他一切都是第二位的。當(dāng)然,能賺錢很棒,因?yàn)槟菢幽悴拍軌蛑圃靷ゴ蟮漠a(chǎn)品。但是動(dòng)力來(lái)自產(chǎn)品,而不是利潤(rùn)。
斯卡利本末倒置,把賺錢當(dāng)成目標(biāo)。這只是個(gè)微妙的差別,結(jié)果卻會(huì)影響每一件事:你聘用誰(shuí),提拔誰(shuí),會(huì)議上討論什么事情。”
企業(yè)使命
那么企業(yè)的這兩種目的在實(shí)踐中到底會(huì)有什么區(qū)別呢?
企業(yè)使命
喬布斯用蘋果成功證明這種哲學(xué)成功。
喬布斯:IBM或微軟為什么會(huì)衰落?
這些公司干得很好,它們進(jìn)行創(chuàng)新,成為或接近成為某個(gè)領(lǐng)域的壟斷者,然后產(chǎn)品的質(zhì)量就變得不那么重要!
這些公司開始重視優(yōu)秀銷售人員,因?yàn)樗麄兪歉膶懯杖霐?shù)字的人(以賺錢為目的),而不是產(chǎn)品工程師和設(shè)計(jì)師。因?yàn)殇N售人員成了公司的經(jīng)營(yíng)者。
IBM的約翰•?怂梗ㄒ约霸缫央x開蘋果的約翰•斯卡利,微軟的史蒂夫•鮑爾默)是聰明、善辯、非常棒的銷售人員,但是對(duì)產(chǎn)品一無(wú)所知。”
企業(yè)使命
微軟模仿蘋果的iPod失敗來(lái)說明動(dòng)機(jī)重要性。
蘋果iPod推出3年后,2006年11月微軟終于對(duì)iPod宣戰(zhàn),推出了Zune播放器,和iPod外觀類似,但沒有iPod輕巧。
兩年過去了,市場(chǎng)份額還不到5%。喬布斯直截了當(dāng)指出造成Zune缺乏靈感的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)疲弱的原因是:
企業(yè)使命
“我越發(fā)懂得‘動(dòng)機(jī)’的重要性。
Zune是個(gè)敗筆,因?yàn)槲④洸⒉幌裎覀冞@樣熱愛音樂和藝術(shù)。
我們贏了,是因?yàn)槲覀儼l(fā)自內(nèi)心地?zé)釔垡魳。我們做iPod是為了自己。
當(dāng)你真正為自己、為好朋友或家人做一些事時(shí),你就不會(huì)輕易放棄。
但如果你不熱愛這件事,那么你就不會(huì)多走一步,也不情愿在周末加班,只會(huì)安于現(xiàn)狀。”
企業(yè)使命
企業(yè)的目的如果是為了賺錢,不僅會(huì)變得平庸,而且還會(huì)帶來(lái)災(zāi)難!
比如豐田事件。
企業(yè)使命
2010年豐田因油門踏板和制動(dòng)問題意外加速導(dǎo)致美國(guó)34人死亡,全球召回850萬(wàn)輛汽車;
企業(yè)使命
曾擔(dān)任豐田公司駐美國(guó)高管的普萊斯說:
公司的問題是由“以財(cái)務(wù)為導(dǎo)向的海盜”,而不是由創(chuàng)始家族造成的,這些人“沒有堅(jiān)持客戶第一的品質(zhì)”。
企業(yè)使命
新接任公司總裁豐田章男稱:公司出現(xiàn)質(zhì)量問題的一個(gè)關(guān)鍵原因是公司內(nèi)部“一些人”過度關(guān)注市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。
高管們過分強(qiáng)調(diào)了2萬(wàn)億日?qǐng)A(224億美元)的年?duì)I運(yùn)利潤(rùn)目標(biāo)。
豐田公司在2007年3月結(jié)束的財(cái)年中超過了這個(gè)水平。
這一目標(biāo)導(dǎo)致豐田公司大幅削減成本,而且開始要求提高豐田品牌汽車的溢價(jià),尤其是在美國(guó)市場(chǎng),改變了長(zhǎng)期保持的以價(jià)值定價(jià)的策略。
企業(yè)使命
豐田公司錯(cuò)誤的戰(zhàn)略重心扭曲了豐田在汽車制造方面的傳統(tǒng)優(yōu)先次序:
首先強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和安全,銷售量和成本次之。
十年前豐田開始快速擴(kuò)張時(shí),這一次序發(fā)生改變,迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額并降低成本壓倒了一切。
企業(yè)使命
巴菲特的搭檔查理芒格評(píng)述喜詩(shī)糖果成功:
“狂熱追求產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)是公司業(yè)務(wù)精髓所在。我非常欣賞今天在座的都是我們長(zhǎng)期客戶和供應(yīng)商。有優(yōu)秀而值得信賴的供應(yīng)商,同時(shí)也如此對(duì)待自己的客戶,這樣就成了一張無(wú)形的信任之網(wǎng)中的一部分。這才是全世界應(yīng)該運(yùn)作的方式。
對(duì)于其他人來(lái)說更有示范作用。這樣才是建立一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)文明社會(huì)正確的方式。
了不起的是,我們?cè)诼殬I(yè)生涯的早期就開始了這種合作關(guān)系,完全是出于一種基本而牢固的文化認(rèn)同。這么多年后在喜詩(shī)糖果里仍然行之有效。”
蘋果營(yíng)銷三原則
第一點(diǎn)是共鳴
第二點(diǎn)是專注
第三點(diǎn)是灌輸
馬庫(kù)拉說:
“就是緊密結(jié)合顧客的感受。我們要比其他任何公司都更好地理解使用者的要求。”
喬布斯為什么能夠做出讓消費(fèi)者共鳴的偉大產(chǎn)品?
1.動(dòng)機(jī)。喬布斯做企業(yè)的目的是創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品和打造優(yōu)秀的公司,而不是賺錢。如上面所述,微軟之所以模仿iPod不成功,是因?yàn)閯?dòng)機(jī)的問題。
2.喬布斯的多學(xué)科思維。喬布斯不是藝術(shù)天才,不是技術(shù)天才。但他兼具人文與科技特質(zhì)。再加上喬布斯通過禪修體悟形成的獨(dú)特直覺,所以有了創(chuàng)造偉大產(chǎn)品的靈感。
3.人文主義精神。喬布斯說:“蘋果之所以能與人們產(chǎn)生共鳴,是因?yàn)樵谖覀兊膭?chuàng)新中深藏著一種人文精神。”
4.喬布斯的完美主義。比如在產(chǎn)品開發(fā)過程中,喬布斯為了完美,經(jīng)常推倒重來(lái),團(tuán)隊(duì)因此飽受折磨,但做出了讓消費(fèi)者共鳴的產(chǎn)品。
5.打造一流的團(tuán)隊(duì)。喬布斯學(xué)習(xí)奧本海默的領(lǐng)導(dǎo)方法,用一流人才做一流的產(chǎn)品。
第二點(diǎn)是專注
馬庫(kù)拉說:
“為了做好我們決定做的事情,我們必須拒絕所有不重要的機(jī)會(huì)。”
喬布斯一個(gè)過人之處是知道如何做到專注
“決定不做什么跟決定做什么同樣重要。”
“對(duì)公司來(lái)說是這樣,對(duì)產(chǎn)品也是這樣。”
喬布斯非常專注,設(shè)定優(yōu)先級(jí),把他激光般的注意力對(duì)準(zhǔn)目標(biāo),把分散精力的事情都過濾掉。
在管理中也是如此,保留核心產(chǎn)品和重要事情,砍掉一切其他業(yè)務(wù)。
我們只能做前三件
1997年喬布斯重新執(zhí)掌蘋果時(shí),蘋果的產(chǎn)品線非常多。員工給喬布斯解釋就花了三個(gè)星期。
喬布斯受夠了,然后在白板上畫了一根橫線和豎線,做成一個(gè)方形四格表。在兩列的頂端,寫上“消費(fèi)級(jí)”和“專業(yè)級(jí)”。在兩行的標(biāo)題處寫上“臺(tái)式”和“便攜”。
他說就做四個(gè)偉大產(chǎn)品,每格一個(gè)。其他全部停止,這樣將做其他項(xiàng)目的優(yōu)秀人才和資金釋放出來(lái)專攻四個(gè)產(chǎn)品。結(jié)果大獲成功。
在蘋果的百杰集思會(huì)上,喬布斯問這100人:“我們下一步應(yīng)該做的十件事情是什么?”大家認(rèn)真討論后寫在白板上,然后喬布斯把最后七件全部劃掉,宣布:“我們只能做前三件。”
人一生中最重要的是什么?
他給谷歌CEO拉里•佩奇建議時(shí)說:“要想清楚谷歌成熟以后想成為什么樣的公司?
現(xiàn)在攤子鋪得到處都是,你想專注去做的五個(gè)產(chǎn)品是什么?把其他的都扔掉,因?yàn)闀?huì)拖你的后腿,把你變成微軟,導(dǎo)致你生產(chǎn)的產(chǎn)品符合要求但不偉大。”
人一生中最重要的是什么?巴菲特和比爾•蓋茨的答案都是專注。
第三點(diǎn)是灌輸
馬庫(kù)拉說:
“這涉及人們?nèi)绾胃鶕?jù)一家公司或一個(gè)產(chǎn)品傳達(dá)的信號(hào),來(lái)形成對(duì)它的判斷。
人們會(huì)以貌取物,也許有最好的產(chǎn)品,最高的質(zhì)量,最實(shí)用的軟件等。
如果我們用一種潦草馬虎的方式來(lái)展示,顧客就會(huì)認(rèn)為我們的產(chǎn)品也是潦草馬虎的。
如果我們以創(chuàng)新、專業(yè)方式展示產(chǎn)品,那么優(yōu)質(zhì)的形象也就被灌輸?shù)筋櫩偷乃枷胫辛恕?rdquo;
灌輸
喬布斯向約翰遜描述馬庫(kù)拉的名言:
“一家好的公司要學(xué)會(huì)灌輸。它必須竭盡所能傳遞它的價(jià)值和重要性,從包裝到營(yíng)銷。”
1.蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì),喬布斯每次都精心準(zhǔn)備
包括現(xiàn)場(chǎng)、道具、幻燈片等等,反復(fù)排練。
喬布斯妻子勞倫說:“每一頁(yè)幻燈片他都要改上六七次。在每次演講前,我都會(huì)陪他準(zhǔn)備幾個(gè)晚上。”
“他把每一頁(yè)內(nèi)容都做成三種不同風(fēng)格的幻燈片,然后讓勞倫選出最好的一個(gè)。”
“他對(duì)此十分投入。他會(huì)把每句話翻來(lái)覆去地說,改變一兩個(gè)詞,再重新說一遍。”
所以最終的結(jié)果是:“喬布斯的演講往往會(huì)刺激聽眾大腦中多巴胺的分泌。”
2 包裝,3 廣告
2.產(chǎn)品包裝。
喬布斯說:“當(dāng)你打開iPhone或者iPad的包裝盒時(shí),我們希望那種美妙的觸覺體驗(yàn)可以為你在心中定下產(chǎn)品的基調(diào)。”
他說:“這是邁克教我的。”
3.廣告。
比如經(jīng)典的“ 1984”廣告和“非同凡響”廣告。
4.零售店
因?yàn)橛?jì)算機(jī)行業(yè)的銷售都在大型連鎖商店和量販店。而這些地方的店員都不具備蘋果產(chǎn)品的基本知識(shí),也沒有意愿去為顧客解釋產(chǎn)品的獨(dú)特性能,在商店購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的體驗(yàn)并不好。
喬布斯說:“除非有辦法在商店里就把我們的理念傳達(dá)給顧客,否則我們就完蛋了。”
所以,喬布斯決定自己做零售店。不過零售業(yè)很難經(jīng)營(yíng),計(jì)劃并不被董事會(huì)和外界看好,但喬布斯精心籌備的零售店一推出就獲得了空前成功。
2004年蘋果零售店的收入達(dá)到12億美元,突破了10億美元的量級(jí)而創(chuàng)下了零售業(yè)的新紀(jì)錄,給顧客帶來(lái)了卓越的消費(fèi)體驗(yàn)。
偉大的產(chǎn)品和偉大的公司
蘋果創(chuàng)始之初,邁克•馬庫(kù)拉用一頁(yè)紙寫下了管理中最重要的東西,為蘋果奠定了基石。
喬布斯后來(lái)不斷的實(shí)踐和完善,用自己的行動(dòng)證明了這些原則的永恒價(jià)值,締造了偉大的產(chǎn)品和偉大的公司。
5件必須Mike親自抓的事
1. 制訂戰(zhàn)略
2. 做好溝通
3. 招聘人才
4. 掃除障礙
5. 籌集資源
1. 制訂戰(zhàn)略
確保我為公司制
定了與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)
相適配的戰(zhàn)略。
當(dāng)然,這需要與
團(tuán)隊(duì)成員溝通調(diào)整,閉門造車是很危險(xiǎn)的。
2. 做好溝通
確保將公司的戰(zhàn)略清晰地傳遞給管理層的每一個(gè)成員,并進(jìn)一步擴(kuò)展至整個(gè)組織。
每個(gè)人都應(yīng)該同樣清楚地了解到我們必須做的事。
3. 招聘人才
把正確的人安排在正確的崗位上。
4. 掃除障礙
為工作團(tuán)隊(duì)清除工作道路上的障礙,讓大家能各施其能。
5. 籌集資源
確保公司有充足的資源去完成目標(biāo)。
如果不夠,就要想辦法找。
我必須信任我的團(tuán)隊(duì)
這么說并不意味著我會(huì)卸下所有下屬部門工作責(zé)任。
我仍然每天直接參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷、標(biāo)準(zhǔn)化、公司運(yùn)營(yíng)、公共關(guān)系等工作,幫助員工把握正確的方向。
不過,除非我覺得手下的經(jīng)理犯了非常嚴(yán)重的決策性錯(cuò)誤(這種情況很少發(fā)生),我才會(huì)越權(quán)去作出必要的干涉。
其余時(shí)間里,我都放手讓他們?nèi)ヮI(lǐng)導(dǎo)自己的團(tuán)隊(duì)。
我必須信任我的團(tuán)隊(duì)!
東澤-偉大的公司
偉大的產(chǎn)品成就偉大的公司
偉大的公司需要優(yōu)秀的東澤人和完美的團(tuán)隊(duì)
偉大的公司需要優(yōu)秀的東澤人集體的智慧
當(dāng)然,也需要一個(gè)杰出的執(zhí)行總經(jīng)理,這個(gè)杰出的執(zhí)行總經(jīng)理就在我們中間:ooo ooo ooo…
謝謝!關(guān)于喬布斯英語(yǔ)ppt:這是關(guān)于喬布斯英語(yǔ)ppt,包括了2003年,喬布斯被診斷出患有胰臟神經(jīng)內(nèi)分泌腫瘤等內(nèi)容,歡迎點(diǎn)擊下載。
關(guān)于喬布斯的英語(yǔ)ppt:這是關(guān)于喬布斯的英語(yǔ)ppt,包括了Early experiences,early development,independent period,Apple regression,Reform Period,announces resignation,auction letter等內(nèi)容,歡迎點(diǎn)擊下載。
喬布斯英文簡(jiǎn)介ppt:這是喬布斯英文簡(jiǎn)介ppt,包括了Early experiences,early development,independent period,Apple regression等內(nèi)容,歡迎點(diǎn)擊下載。
喬布斯ppt