網(wǎng)站分析之如何計(jì)算網(wǎng)站頁(yè)面區(qū)塊的價(jià)值
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2012-02-16
網(wǎng)站設(shè)計(jì)者最關(guān)心的就是如何使“寸土寸金”的首頁(yè)頁(yè)面價(jià)值最大化，用戶關(guān)注的頁(yè)面長(zhǎng)寬有限，寬度設(shè)置一般根據(jù)網(wǎng)站自身最大用戶群的硬件條件，而長(zhǎng)度雖然沒(méi)什么限制，但是太長(zhǎng)的頁(yè)面很少有用戶有耐心看完。正如超市為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，碼貨時(shí)要考慮每件商品所能帶來(lái)的價(jià)值，有限的頁(yè)面區(qū)域?qū)τ陧?yè)面內(nèi)容的擺放也是同理。
超市在衡量商品價(jià)值時(shí)，不會(huì)一件一件的去衡量，而會(huì)把一種類型商品作為一個(gè)整理來(lái)衡量。 在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的設(shè)計(jì)過(guò)程中，同一主題的內(nèi)容經(jīng)常會(huì)作為一個(gè)區(qū)塊的方式展現(xiàn)在頁(yè)面上，例如中文站首頁(yè)的“賣家即時(shí)供應(yīng)”、小商品首頁(yè)的“飾品混批”等等。這一個(gè)區(qū)塊的價(jià)值就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者或者設(shè)計(jì)者需要了解的“一種類型商品”的價(jià)值。
那么如何計(jì)算區(qū)塊的價(jià)值呢?
這個(gè)區(qū)塊是N個(gè)鏈接的集合體，因此計(jì)算方法有很多種。
我們可以計(jì)算每個(gè)鏈接的價(jià)值，然后累計(jì)合并。但是，無(wú)論是逐個(gè)區(qū)塊整理鏈接還是計(jì)算，都會(huì)是一件無(wú)聊反復(fù)的工作;更何況，運(yùn)營(yíng)同事隨時(shí)可能更換鏈接，無(wú)論是時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)還是要求運(yùn)營(yíng)同事配合通知，都不是較好的處理方式。
另外，同一個(gè)URL不僅可以在不同的頁(yè)面上出現(xiàn)，也可以在相同的頁(yè)面上出現(xiàn)兩次以上，都會(huì)給對(duì)指定區(qū)塊的監(jiān)測(cè)造成很多干擾。
以前看過(guò)一篇文章，需要測(cè)試某個(gè)洋流的流向，測(cè)試者在源頭處倒入大量的不易被腐蝕的樹(shù)脂顆粒，使顆粒能夠隨水流流動(dòng)，在其他地點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，就會(huì)知道到底流向了何處。一個(gè)頁(yè)面，相對(duì)于用戶訪問(wèn)的眾多頁(yè)面來(lái)說(shuō)，夸張點(diǎn)說(shuō)，相當(dāng)于大海中的一股水流，要比較精確地跟進(jìn)訪問(wèn)過(guò)某個(gè)頁(yè)面的用戶路徑的走向，則需要在需要觀測(cè)的“水流”中加樹(shù)脂顆粒之類的標(biāo)識(shí)物——標(biāo)簽。
目前采用的打標(biāo)簽的方式通常是針對(duì)一個(gè)鏈接的，對(duì)N個(gè)鏈接的集合體，逐個(gè)打標(biāo)簽，這樣就會(huì)把工作壓力加給運(yùn)營(yíng)或者前端開(kāi)發(fā)。如果用腳本在html代碼里，把這個(gè)區(qū)塊的所有鏈接自動(dòng)在后綴加上標(biāo)簽，那么還會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題：對(duì)搜索引擎的排名會(huì)有影響。如果有不同的url指向相同的頁(yè)面，那么搜索引擎可能會(huì)降低排名，從而對(duì)該頁(yè)面造成負(fù)面效果。
為避免這些問(wèn)題，我們采用的方法是，前端用一個(gè)JS腳本，使之能達(dá)到這樣的效果：當(dāng)用戶出發(fā)區(qū)塊的鏈接時(shí)，就會(huì)在url末尾自動(dòng)加上標(biāo)簽。每次需要打標(biāo)簽時(shí)，前端只需要在區(qū)塊DIV上做簡(jiǎn)單的配置。
如此一來(lái)，Apache端的日志，就會(huì)被加入了這個(gè)標(biāo)記，我們分析的樣本中就有了我們需要的獨(dú)特的標(biāo)簽。之后的分析工作，就可以參考網(wǎng)站日志分析方法系列一：聚焦式分析。根據(jù)這個(gè)方法，我們可以很方便的計(jì)算出之后的行為模式，跟蹤這個(gè)區(qū)塊對(duì)重要訪問(wèn)行為的貢獻(xiàn)程度，從而計(jì)算這個(gè)區(qū)塊的價(jià)值。
還有一種對(duì)頁(yè)面影響更小的方式，打標(biāo)簽時(shí)不要在url地址后加標(biāo)簽，而是打回到服務(wù)器上，根據(jù)時(shí)間，在數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中做關(guān)聯(lián)處理，但分析成本較高。
以上是筆者就區(qū)塊價(jià)值分析的一些看法，網(wǎng)站分析的方法很多，區(qū)塊價(jià)值分析只是其中一個(gè)，它決定了網(wǎng)站總體的價(jià)值體現(xiàn)，也是決定網(wǎng)站收益的關(guān)鍵。
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