母嬰類網(wǎng)站的市場前景及其網(wǎng)站建設(shè)大解析
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2013-08-26
據(jù)第六次人口普查顯示，我國人口中0-6歲兒童已有約1.3億人，占人口總數(shù)的約10%，而在未來10年，預(yù)計(jì)新增人口1.9億。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超過200億元，僅僅是半年的時(shí)間就達(dá)到了過去一年2/3的市場交易額。隨著80后漸漸成為準(zhǔn)媽媽、孕媽媽，母嬰市場的網(wǎng)上消費(fèi)水平飛速提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的80后、90后成為了母嬰市場的主力人群，所以很多母嬰類網(wǎng)站開始如雨后春筍般建立起來。
母嬰類網(wǎng)站的市場前景
精明的商人都說：女人和孩子的錢最好賺，像美麗說、蘑菇街的成功案例就能說明這一點(diǎn)。但是女人和孕媽還是有很大的差別的，孕媽這個(gè)群體即有女人的特性，又需要為孩子考慮，介于這兩種最有消費(fèi)力的群體之間的孕媽媽，是否還能延續(xù)瘋狂購物的特點(diǎn)呢?
1、現(xiàn)在的孕媽們都熟悉網(wǎng)購，網(wǎng)上購物的消費(fèi)能力強(qiáng)，對母嬰類網(wǎng)站的需求也在不斷的擴(kuò)大。
2、據(jù)筆者的保守統(tǒng)計(jì)，孕媽在孕期消費(fèi)能力會(huì)在5000-1萬元左右，也就是說每年的市場交易額會(huì)達(dá)到萬億級別。
但是現(xiàn)在的母嬰類網(wǎng)站還存在很多的缺陷，抑或帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)：
1、孕媽對商品的質(zhì)量、安全問題更為關(guān)注，而且會(huì)挑三揀四的對比價(jià)格。就像有些人分析的一樣，母嬰類商品就是一個(gè)大坑，隨時(shí)都可能因?yàn)樯唐返馁|(zhì)量、安全、環(huán)保問題而將一個(gè)企業(yè)拉下馬。
2、市場前景廣闊，但是分食蛋糕的人也很多，如果隨大流而缺乏產(chǎn)品獨(dú)立性，往往會(huì)過早夭折，失去競爭能力。
3、母嬰類網(wǎng)站在當(dāng)前階段受到了一些社交工具的沖擊，例如微博、微信等社交網(wǎng)站，都搶占了一定的用戶資源，用戶遭到了一定的分流。
4、母嬰市場面臨的諸多問題，如同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容堆砌、產(chǎn)品重而全、營收模式單一等，很難在短時(shí)間內(nèi)擺脫這種局面。
5、很多母嬰類網(wǎng)站在UGC模式和專業(yè)之間不能兩全，例如一些社區(qū)公知，很難代替真正的母嬰專家，而用戶所需要的往往是比較專業(yè)、權(quán)威的知識(shí)。
6、搜索功能不強(qiáng)：現(xiàn)在母嬰類信息往往會(huì)以文章、帖子、博客這種形式存在，并不方便用戶進(jìn)行檢索。一個(gè)孕媽在遇到問題的時(shí)候，只能自己從海量的文章中找尋答案，在一個(gè)網(wǎng)站壯大發(fā)展網(wǎng)站數(shù)據(jù)量巨大的時(shí)候，用戶往往就會(huì)找不到最想要的內(nèi)容，從而尋找其他更有價(jià)值的網(wǎng)站。
7、用戶更新迭代快，上下游服務(wù)缺乏，難以留住老用戶。一般一個(gè)母嬰網(wǎng)站會(huì)涉及到經(jīng)期知識(shí)、孕期知識(shí)、育兒知識(shí)這三個(gè)不同階段的內(nèi)容，以求留住一個(gè)想找經(jīng)期知識(shí)的女性用戶，并讓她留下來。但是問題是這種非周期性用戶，過渡到下一個(gè)服務(wù)的用戶，所花費(fèi)的時(shí)間也很長，這之間沒有具體的措施讓她們留下來。
8、本地化服務(wù)和分站模式混淆。母嬰網(wǎng)站可以嘗試開拓類似月嫂、家政、二手玩具交易這樣的本地化服務(wù)，但是往往將本地化服務(wù)等同于分站模式，將一個(gè)母嬰網(wǎng)站做成了如同趕集、58之類的分類信息網(wǎng)站。筆者并不看好分站式的母嬰網(wǎng)站模式，因?yàn)樗麑⒂脩舻淖詈诵脑V求忽視掉，而將方向定位于更趨向于開展廣告業(yè)務(wù)的本地化服務(wù)。
母嬰群體(孕媽)基本訴求：
做母嬰類網(wǎng)站必須要知道母嬰類網(wǎng)站用戶群體的基本訴求和核心訴求，就像上面所說的那樣如果你的網(wǎng)站定位于本地化服務(wù)，雖然便于推送商家信息，增強(qiáng)網(wǎng)站的盈利能力，但是對于母嬰群體的知識(shí)訴求滿足不了(僅僅局限于本地區(qū)的孕媽交流，并不能獲得權(quán)威專業(yè)知識(shí))，下面來看一下母嬰群體的一些基本訴求：
1、學(xué)習(xí)訴求
母嬰類網(wǎng)站的用戶群體對非常需要專業(yè)的孕期知識(shí)、母嬰知識(shí)、健康知識(shí)等，例如像寶貝樹、育兒網(wǎng)這些網(wǎng)站，知識(shí)類的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是最主要的用戶訴求。
2、互動(dòng)交流，主要為孕期交流、育兒交流心得。但是有一點(diǎn)需要注意的是，大部分孕媽媽是不會(huì)花很多時(shí)間在電腦上冒著接受輻射的危險(xiǎn)，而進(jìn)行深入討論的。在一些成熟的母嬰網(wǎng)站你可以看到愛好交流分享的，一般都是寶寶出生2-5年的媽媽。對于其他絕大部分人，只有在遇到一些困惑的時(shí)候，才會(huì)發(fā)帖求助。其余大部分時(shí)間都只是在瀏覽。
3、幸福分享，寶寶風(fēng)采展示。孕媽媽愛分享自己寶貝的幸福時(shí)刻，希望能接受周圍朋友的贊美和囑咐，所以展示分享也是一個(gè)主要的訴求。
4、購物消費(fèi)，母嬰產(chǎn)品購物。受制于物流、商品安全性、孕媽網(wǎng)購意識(shí)等方面的制約，對于大部分的孕期產(chǎn)品，例如奶粉、奶瓶、童車等等，孕媽一般不會(huì)在網(wǎng)上購買，而一些早教、衣服之類的物品，孕媽的購物積極性就比較高。
簡單介紹母嬰網(wǎng)站的幾種常見模式：
1、社區(qū)化母嬰網(wǎng)站
社區(qū)化網(wǎng)站突出的是一個(gè)交流平臺(tái)以及育嬰知識(shí)分享，可以按照孕育階段、育兒細(xì)分話題進(jìn)行關(guān)系鏈的引導(dǎo)。
一種情形是以孕媽人群的UGC內(nèi)容為主，它的形式有點(diǎn)評、博客、社區(qū)。
還有一種情況是社區(qū)類網(wǎng)站的母嬰頻道，如杭州19樓這樣的社區(qū)網(wǎng)站的母嬰頻道，也有一定的優(yōu)勢。
2、電商類母嬰網(wǎng)站
社會(huì)化電子商務(wù)類母嬰網(wǎng)站，主要以購物消費(fèi)為主。
3、輕博客分享網(wǎng)站
具備分享、曬的功能更多一點(diǎn)，采取一些方法激烈孕媽有興趣去分享。
4、瀑布流網(wǎng)站
根據(jù)孕媽特別愿意分享孩子的照片這一特性，可以采用pinterest的模式做成瀑布流網(wǎng)站
5、資訊類網(wǎng)站
類似于門戶網(wǎng)站，以站內(nèi)搜索和訂閱推送機(jī)制滿足媽媽人群的孕育知識(shí)需求。
本文力求全面的介紹母嬰網(wǎng)站的市場前景、用戶訴求、網(wǎng)模式等內(nèi)容，但是寫著寫著就收不住，如果細(xì)細(xì)的分析，足夠?qū)懸槐緯�，所以看起來本文�?nèi)容比較零碎相互之間的銜接處理并不完善，希望讀者多擔(dān)待，如果你有這方面的需求或心得，歡迎與我探討、分享。
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