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2013-04-02
DoNews 4月1日消息 新浪網(wǎng)今日起正式啟用新版首頁，其中新浪網(wǎng)與新浪微博的打通引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士及其用戶的高度關(guān)注。有評論認(rèn)為，新浪兩大平臺間的打通互聯(lián)，一方面意在通過微博向門戶導(dǎo)流，另一方面則是欲將雙方利益進(jìn)行捆綁。
據(jù)顯示，本次打通包括微博賬號登陸與狀態(tài)信息查看、微博搜索、微博熱點(diǎn)推送等。此外，在新浪網(wǎng)首頁版頭位置的搜索區(qū)域，也將“微博搜索”設(shè)置為默認(rèn)選項(xiàng)，用戶通過點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入新浪微博搜索界面。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過新浪網(wǎng)與新浪微博雙平臺間的打通，可在一定程度上幫助新浪網(wǎng)向門戶微博化轉(zhuǎn)變。與此同時，新浪聯(lián)席總裁兼COO杜紅亦表示，希望通過本次改本使新浪網(wǎng)從傳統(tǒng)展示型的門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)型成為基于大數(shù)據(jù)與社會化的互動營銷平臺。
但也有分析稱，由于新浪微博的覆蓋率不斷提升，新浪網(wǎng)的流量在一定程度上受到了來自新浪微博的沖擊。同時，從新浪去年四季度廣告營收來看，其廣告業(yè)務(wù)增速也已進(jìn)入了緩慢發(fā)展的平臺期。故此，與新浪微博的打通則成了新浪網(wǎng)挽救流量的“救命稻草” 。
一方面，新浪微博平臺本身擁有龐大的用戶群體，有數(shù)據(jù)顯示，目前新浪微博每日登入的用戶數(shù)為4600多萬。而打通新浪微博對新浪網(wǎng)的價值就在于，絕大多數(shù)新浪微博的用戶本身并不是新浪網(wǎng)用戶，且多為活躍的年輕群體�；诖耍吕朔矫婕纯赏ㄟ^新浪微博為新浪網(wǎng)帶去新生的用戶流量。
另一方面，新浪網(wǎng)與新浪微博的利益捆綁在其廣告的呈現(xiàn)形式上也將得到凸顯。據(jù)顯示，改版后的新浪網(wǎng)首頁中增加了了來自新浪微博的互動型廣告，即當(dāng)用戶在瀏覽頁面所展示出來的廣告時，會同時出現(xiàn)該用戶的微博ID。
由此有分析人士表示，改版后的新浪網(wǎng)除可通過新浪微博衍生的社交關(guān)系和碎片化信息，為用戶提供興趣匹配度高的內(nèi)容外，還可通過數(shù)據(jù)挖掘?yàn)橛脩敉扑途珳?zhǔn)的廣告信息，提升其廣告商廣告投放的到達(dá)率，以此來促進(jìn)新浪網(wǎng)平臺廣告業(yè)務(wù)的增速、實(shí)現(xiàn)營收。
另據(jù)透露，目前新浪門戶的廣告已以互動廣告為主，未來該形式將拓展至第三方廣告主領(lǐng)域。(完)
來源：DoNews 作者：余維維