紅軟基地 推薦
2012-09-10
《快樂大本營(yíng)》收回直播權(quán) 視頻網(wǎng)站仍難抗衡傳統(tǒng)衛(wèi)視
IT時(shí)報(bào)記者 忻云
“19：30至24：00，湖南衛(wèi)視因故暫停網(wǎng)絡(luò)直播，歡迎觀看其他直播頻道”，今年7月中旬，一些《快樂大本營(yíng)》等湖南衛(wèi)視欄目的忠實(shí)觀眾打開常用的網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，希望準(zhǔn)時(shí)收看電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，看到的是這樣的提示。“為什么?我沒有電視，豈不是不能看了?”這樣疑惑和失望的聲音在網(wǎng)絡(luò)上不絕于耳。據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者了解，收視率是湖南衛(wèi)視此番作為的根本原因，其試圖靠取消網(wǎng)絡(luò)直播提升傳統(tǒng)電視收視率，但在不少業(yè)內(nèi)專家看來，這一招無異于“飲鴆止渴”。
業(yè)內(nèi)人士“看不懂”
7月21日，《快樂大本營(yíng)》的官方微博發(fā)布了這樣一條內(nèi)容：“從上周六起，快樂大本營(yíng)正式收回所有網(wǎng)絡(luò)直播通道!請(qǐng)大家奔走相告。”對(duì)網(wǎng)友而言，這條微博成了一種宣判。PPTV相關(guān)人士向記者予以了證實(shí)：“湖南衛(wèi)視方面的確提出了這樣的要求，本著友好合作的考慮，我們的值班編輯會(huì)在該時(shí)段給出文字提示，或安排其他的內(nèi)容填充進(jìn)去。”
這種做法，讓不少業(yè)內(nèi)人士看不懂。城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CUTV)總編輯張學(xué)虎告訴記者，在電視的網(wǎng)絡(luò)直播中，對(duì)于電視臺(tái)花重金引入的內(nèi)容，比如《中國(guó)好聲音》或者一些首播電視劇，要么付版權(quán)費(fèi)，要么不同步網(wǎng)絡(luò)直播，但類似《快樂大本營(yíng)》這樣湖南衛(wèi)視自制的常規(guī)欄目，卻忽然中止網(wǎng)絡(luò)直播，“有點(diǎn)奇怪”。
對(duì)于《快樂大本營(yíng)》的退出，最直接的說法是湖南衛(wèi)視的收視率之前陷入低迷，在5月份更是表現(xiàn)極其不佳，在其強(qiáng)勢(shì)的周末時(shí)段依然無緣收視霸主的地位，于是在7月份進(jìn)行了大刀闊斧的改版。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)觀眾的分流，似乎也被歸咎為收視率下降的一大因素，因此在同期取消了對(duì)重點(diǎn)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播。
據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者了解，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站簽署網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)議，一般不會(huì)按照單個(gè)欄目細(xì)分地簽，而是采取“允許直播××電視臺(tái)本年度節(jié)目”等籠統(tǒng)形式。融合網(wǎng)總編吳純勇認(rèn)為，假如依據(jù)上述形式簽署協(xié)議，××衛(wèi)視卻忽然不允許某一檔節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，很可能與協(xié)議相抵觸。此類現(xiàn)象如果普及，容易引起法律層面的糾紛。
網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率高價(jià)值低
“湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率排在首位，節(jié)目視頻共被點(diǎn)擊9億多次，超出第二名近一半。”電視直播類軟件“手機(jī)電視”開發(fā)方、北京閃動(dòng)科技首席運(yùn)營(yíng)官王明軒告訴記者，日前他看到一則由美蘭德媒體傳播策略咨詢公司出爐的“2012上半年省級(jí)衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)”后有點(diǎn)吃驚。為什么如此高的點(diǎn)擊排名，仍然無法吸引湖南衛(wèi)視呢?
王明軒認(rèn)為，這可能與現(xiàn)行合作模式收益低有很大關(guān)系。他說，現(xiàn)在PPTV等正規(guī)的視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)合作時(shí)，大約會(huì)每年給予衛(wèi)視200-400萬元的版權(quán)費(fèi)用，如果協(xié)議允許拆條等形式，還可以進(jìn)行進(jìn)一步的廣告分成，但畢竟視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格目前仍不能與電視臺(tái)相提并論，湖南衛(wèi)視可能認(rèn)為得不償失：“節(jié)目的收視率下降一個(gè)點(diǎn)，其廣告收益的減少就已經(jīng)超過了這些版權(quán)費(fèi)加廣告分成的收益。”但張學(xué)虎認(rèn)為，“電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播中，無論是節(jié)目的冠名方還是廣告內(nèi)容都是同時(shí)呈現(xiàn)，對(duì)于廣告的傳播價(jià)值起到的是提升的作用。”
資深電視媒體人海星(化名)則表示：“當(dāng)前一些電視臺(tái)可能對(duì)收視率的理解過于偏激，其實(shí)國(guó)內(nèi)收視率大多來自央視索福瑞的數(shù)據(jù)，而這一數(shù)據(jù)的取材面很窄，并不一定十分有代表性。而觀眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)是大勢(shì)所趨，不會(huì)因?yàn)槟闫䲠嗑陀兴淖儭?rdquo;
衛(wèi)視或想主推自建平臺(tái)
事實(shí)上，《快樂大本營(yíng)》已經(jīng)在流失它的一大批觀眾。在那條聲明微博后面，有8000多條回復(fù)，其中稱自己的狀況無法接觸到電視，沒有網(wǎng)絡(luò)直播后便無計(jì)可施的評(píng)論占了絕大多數(shù)，一位年輕網(wǎng)友更是疾呼：“大學(xué)生在學(xué)校是沒有電視的，只能看網(wǎng)絡(luò)直播，然而這一部分年輕觀眾是大本營(yíng)的主要觀眾!如果這樣的話會(huì)流失很多大本營(yíng)的年輕觀眾。”
張學(xué)虎認(rèn)為，正是看到了網(wǎng)絡(luò)視頻帶來了不可逆轉(zhuǎn)的分流趨勢(shì)，以及通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)的受眾交叉度并不高，后者以年輕人為主，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)在近年來紛紛重視新媒體的發(fā)展，并陸續(xù)成立了新媒體部門，積極開辟網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)等，例如湖南衛(wèi)視有金鷹網(wǎng)，浙江衛(wèi)視有新藍(lán)網(wǎng)等，網(wǎng)絡(luò)直播的日益增多是大勢(shì)所趨。
也有分析認(rèn)為，衛(wèi)視掐斷網(wǎng)絡(luò)直播，可能是希望重點(diǎn)節(jié)目只出現(xiàn)在自己的新媒體平臺(tái)上，以扶持后者更快速發(fā)展。對(duì)此融合網(wǎng)總編吳純勇表示，盡管這種嘗試已進(jìn)行多年，但各電視臺(tái)在人員儲(chǔ)備(尤其是網(wǎng)站技術(shù)人員)和各地服務(wù)器的布局等方面明顯落后于視頻網(wǎng)站。他舉例說，視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力很強(qiáng)，比如在網(wǎng)絡(luò)直播中不斷推出了回看、時(shí)移等功能，也是電視臺(tái)有所欠缺的。
地方電視臺(tái)熱情高
與知名衛(wèi)視對(duì)重點(diǎn)節(jié)目采取掐斷方式不同，各地方電視臺(tái)在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播方面卻積極性高漲，對(duì)受眾有限的地方電視臺(tái)來說，網(wǎng)絡(luò)直播等同于上星，這將給他們帶來額外的巨大價(jià)值。
據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者了解， CUTV現(xiàn)行的模式是由多家地方電視臺(tái)形成聯(lián)盟一起談判：“單家電視臺(tái)的新媒體部門往往面臨人員不足、資金不足的狀況，很多協(xié)議的簽署細(xì)節(jié)不足。由聯(lián)盟與視頻網(wǎng)站統(tǒng)一議價(jià)，并且要求視頻網(wǎng)站嵌入我們的技術(shù)來進(jìn)行直播，合作中的摩擦顯著減少。下一步還可能形成一個(gè)節(jié)目的資源庫(kù)，對(duì)不同欄目采取更合理的定價(jià)，比如重點(diǎn)節(jié)目版權(quán)費(fèi)用可能不同，如此視頻網(wǎng)站只要按需付費(fèi)并獲取直播權(quán)限即可。”
來源：IT時(shí)報(bào) 作者：忻云