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2012-08-29
360綜合搜索搶得一成份額，搜狗拋出“亦敵亦友”論調，百度看似坐懷不亂，股價一周下跌13 .6%
搜索界“3SB”大戰(zhàn)開局
紅衣教主一出手，互聯(lián)網江湖不再風平浪靜。
盡管周鴻祎及奇虎360都一反常態(tài)，低調不回應，但推出搜索不到一周，周鴻祎的戰(zhàn)績已有些彪悍。Hitwise數據顯示其搜索份額穩(wěn)定在10%左右，而奇虎股價一周內漲幅高達24 .5%。
略顯簡陋的360綜合搜索，輕易地撥出了一圈漣漪，同為借勢瀏覽器的搜狗趕緊拋出“亦敵亦友”的論調，百度看似坐懷不亂，卻遭遇股價一周下跌13 .6%。搜索領域“3S B大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，外來軍谷歌躺著中槍。
谷歌不進則退
利潤的誘惑、盟友谷歌中國的疲弱表現，加上周鴻祎的搜索情結，是推動著360進軍搜索市場的三駕馬車。
周鴻祎曾經三度涉水搜索界，從當年創(chuàng)立3721、時任雅虎中國總裁時推出了“一搜”，再到雅虎收購3721，與新浪合資成立一拍網，紅衣教主三度出手卻三度折返而回。不過，手握360瀏覽器和安全軟件積累起來的龐大用戶群，周鴻祎這些年并沒有少賺來自搜索的錢。
奇虎360謀求海外上市時，招股說明書曾經50次提到谷歌，列明與谷歌的緊密合作關系。谷歌曾經是奇虎360最大的客戶，當時奇虎360預期“對谷歌的依賴會持續(xù)到可預見的未來”，“如因種種原因谷歌暫停合作，將會給360帶來較大的影響”。
但這個情況在去年開始出現轉變。2009年、2010年谷歌分別為奇虎360貢獻了11.2%、21.1%的總營收。而根據2011年的財報，谷歌對奇虎360的貢獻僅占2011年總營收的10%，大幅下滑。
但另一方面，奇虎360的用戶卻在持續(xù)上漲。“不能變現的流量是廢水。”周鴻祎不得不面對的是，在用戶數持續(xù)上升的同時，如何加速流量變現?
谷歌的腳步還能跟得上嗎?周鴻祎在財報會議上表示，很多時候用谷歌時會出現無法訪問或訪問不正常，導致用戶沒有百度之外的選擇。
目前，在360網址導航hao.360 .cn的搜索框，除了360綜合搜索取代谷歌成為“默認搜索”外，用戶仍然可以選擇設置百度、谷歌、有道、即刻等為搜索工具。
有知情人士向南都記者透露，奇虎360與谷歌的合作協(xié)議是非常彈性的，任何一方只需要提前30天通知即可終止合作。對于360推出綜合搜索后，雙方的合作是否已經發(fā)生改變?谷歌方面向南都記者表示，不對外公布合作信息。而奇虎360只表示，360與谷歌雙方并沒有終止合作。
移動端備戰(zhàn)
很少人知道，谷歌之前，360導航最大的廣告主是百度。2009年，奇虎360的在線廣告業(yè)務收入一下子增長了830萬美元，主要來自百度和谷歌等主流搜索網頁帶來的收入。但雙方的合作在2010年停止。當時，百度認為360流量作弊，把并非是360導航的流量也納入統(tǒng)計，訴訟資料顯示2010年上半年百度應支付奇虎360的費用是5400萬元。
不過，雙方并沒有逃過直面競爭的這一天。除了來自PC端的搜索競爭，移動端的搜索戰(zhàn)更是群雄割據。除了傳統(tǒng)搜索引擎開發(fā)的A PP、瀏覽器布陣，百度、谷歌、搜搜、搜狗、宜搜、易查、儒豹都正在發(fā)力。
艾媒咨詢數據顯示，2012 Q2中國手機搜索用戶流量占比宜搜和百度不分上下。騰訊移動互聯(lián)網事業(yè)群副總裁李致峰向南都記者分析稱，無線搜索市場是另外一種多極生態(tài)競爭模式。“當前的無線搜索是一個騰訊、百度、長尾廠商三分天下的市場格局。”他透露，騰訊已將搜索業(yè)務的發(fā)力點定位于移動互聯(lián)網。“未來移動網將會是承載搜索服務的主體，是無線廣告的重要流量來源。”
采寫：南都記者 謝睿
周鴻祎為何弄個沒啥技術含量的搜索？
記者觀察
評論員 高凌云
南都漫畫：鄺飚
周鴻祎還是做起了搜索。在出售3721、奇虎問答經歷慘敗之后，對于業(yè)界長期流傳的“周鴻祎有搜索情結”的說法，老周曾經不斷地否認自己要再度操起搜索這份舊業(yè)。
很多人認為，搜索是靠技術的，靠長期的累積和算法調整，老周挖幾個技術人才，把百度和谷歌的搜索結果整合一下，是不可能成功的。筆者認為，他很清醒認識到已沒法和谷歌去拼技術，去和百度拼品牌和用戶習慣，于是，弄個了沒有技術含量、沒品牌的搜索：綜合搜索。
重點說下品牌和用戶習慣，因為技術沒得說。“360綜合搜索”，沒有跟風叫搜狗、狗搜啥的，白開水般的“綜合搜索”;另外，在搜索框設置上，跟 著百度學。一點個性都沒有?是的，老周知道，搜索市場已飽和，新品牌還不如弄個白開水搬的“綜合搜索”，不去挑戰(zhàn)用戶認知和習慣，讓人用起來以為是在用百度。要知道，很多人在Q Q上不小心用搜搜搜了關鍵詞，都要把網頁關掉，然后重新登錄百度首頁再搜一次的呀!
老周還有個殺手锏：360安全瀏覽器、360網址導航入口。在淡化品牌，避免挑戰(zhàn)用戶習慣的前提下，占據入口，技術投入不大，靠“競價排名”攬銀子，還真是一手好牌。
來源：南方都市報 作者：謝睿