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2012-01-12
2011年，數(shù)以億計的婚戀需求催熱了國內的紅娘市場，越來越多的婚戀網站涌現(xiàn)，而與此同時，電視相親也在各大衛(wèi)視迅速火爆，加入瓜分國內婚戀市場的行列，市場競爭局勢愈演愈烈。
過去一年的婚戀市場可以用一句話總結，那就是全國上下為剩男剩女們的終身大事忙得不可開交。面對這前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，以世紀佳緣、百合網、珍愛網為首的行業(yè)大佬不得不見招拆招，力爭保住自己的市場份額。回顧2011年的幾宗行業(yè)大事，可以用四個關鍵詞來總結。
廣告大戰(zhàn)
把廣告搬上銀幕成為今年IT行業(yè)廣告投入的主要方向，除了電子商務領域之外，婚戀網站也加入了電視廣告投放陣營，并且無論從投放渠道上，還是從廣告形式上，都各顯神通，大有一決高下的意味。
從年初開始，幾大婚戀網站就在各大衛(wèi)視展開廣告爭奪，在幾檔國內較火爆的相親節(jié)目的間隙，婚戀網站的廣告一個緊接一個，讓觀眾應接不暇。更有網站屢出奇招，珍愛網請來了因江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目走紅的情感專家樂嘉作為其代言人，而百合網則走了親民路線，其廣告中的溫情場景讓無數(shù)單身男女迫切想擁有幸福的婚姻。
影視植入
江蘇衛(wèi)視帶火了國內的婚戀交友類真人秀節(jié)目，繼《非誠勿擾》之后，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等地方衛(wèi)視也相繼跟進，一時間電視相親火遍了大江南北。正當人們把目光越來越多地聚焦在電視上的時候，婚戀網站與電視相親來了個完美牽手，做起了電視植入，婚戀網站向相親節(jié)目輸送嘉賓資源，相親節(jié)目為婚戀網站在節(jié)目中提供品牌露出機會，雙方來了個完美的優(yōu)勢互補。
事實上，婚戀網站“觸電”已經不是第一次，早在年初電影賀歲檔的時候，百合網就開了行業(yè)先河，與知名導演馮小剛的電影《非誠勿擾2》當中做了廣告植入，后來又在宋丹丹主演的熱播劇《李春天的春天》中做了廣告植入，均取得了不錯的成績，這一做法日后也被其他網站效仿。
劉擎案
盡管各家婚戀網站在廣告投放上彰顯出了大智慧和大手筆，行業(yè)總體趨勢看好，但也非事事如意。
2011年5月，某婚戀網站的會員劉擎將該婚戀網站一紙訴狀告上了法庭，起因是自己在該網站上結識的會員劉某實為騙子，劉擎認為該婚戀網站沒有核實會員身份，存在失職。除了訴諸法律，劉擎還在各大論壇、QQ群進行控訴，引來了眾多有類似經歷的網友的共同聲討，把婚戀網站推上了輿論的風口浪尖。
劉擎案之所以引來社會的廣泛關注，是因為隨著婚戀網站逐漸成熟，開始成為不法之徒借以犯罪的溫床，酒托、騙婚、一夜情等丑惡現(xiàn)象滋生，劉擎案已經絕非個別案例，而成為危及網絡婚戀用戶人身財產安全，甚至行業(yè)未來發(fā)展的痼疾。
實名制
面對可能發(fā)生的越來越多的“劉擎案”，婚戀網站實行強制實名制似乎是勢在必行的。冒著損失50%用戶的風險，屢次“吃螃蟹”的百合網再一次站了出來，在行業(yè)首推“100%實名認證”，以行業(yè)領導者的責任感承擔起凈化婚戀網站的重任，在年底上演了婚戀網站行業(yè)的重頭戲。
為百合網提供后臺實名認證的國政通，正是國內目前唯一指定的身份認證服務商，擁有數(shù)據精確的“全國公民身份信息系統(tǒng)”，同時具備保障公民身份信息隱私的技術，有望同時解決婚戀網站實名認證困難和隱私保護困難兩項難題，百合網CEO田范江在提到此次推出的強制實名認證時指出“有信心、有能力保障實名認證順利實施”。
縱觀2011年國內婚戀網站的行業(yè)形勢，廣告投放也好，影視植入也罷，無疑是行業(yè)賽跑中最直接有效的手段，不過或許普及實名制才是解決行業(yè)短板的根本策略。新年將至，不妨用一副對聯(lián)來對2011年國內婚戀網站的行業(yè)形勢做一番總結：廣告影視齊上陣，真心假意難辨別，橫批：實名制好。
來源：上海熱線 作者：強子