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2012-04-20
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，諾基亞周四發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)令投資者大失所望，尤其是中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量下滑62%，手機(jī)銷售額下滑70%。對(duì)于諾基亞而言，這簡(jiǎn)直是災(zāi)難性的一記打擊。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)承諾，將進(jìn)一步削減成本，并會(huì)降低Lumia手機(jī)價(jià)格，以提升競(jìng)爭(zhēng)力。雖然這些措施能夠給諾基亞帶來喘息之機(jī)，但如果Windows Phone無法真正贏得消費(fèi)者青睞，那么諾基亞無法堅(jiān)持太久。
諾基亞周四發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第一季度凈虧損9.29億歐元(約合12億美元)，與去年同期的盈利3.44億歐元相比轉(zhuǎn)虧;第一季度營(yíng)收為74億歐元，與去年同期的104億歐元相比減少28.9%。
中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)頭一棒
諾基亞糟糕的第一季度財(cái)報(bào)唯一令人驚訝之處就是其糟糕程度如此之高。盡管此前已經(jīng)發(fā)出了業(yè)績(jī)虧損預(yù)警，但財(cái)報(bào)發(fā)布后諾基亞股價(jià)還是大幅下跌，這說明諾基亞業(yè)績(jī)之糟糕。而史蒂芬·埃洛普挽救這家曾經(jīng)輝煌的手機(jī)巨頭的計(jì)劃也陷入了麻煩。
在一片困境之中，諾基亞很難找到專注于哪個(gè)問題。過去新興市場(chǎng)一直是諾基亞的優(yōu)勢(shì)所在，然而第一季度，諾基亞新興市場(chǎng)銷量普遍下滑，而中國(guó)市場(chǎng)更是對(duì)諾基亞的當(dāng)頭一棒。
去年第一季度，歐盟和中國(guó)市場(chǎng)對(duì)諾基亞的營(yíng)收貢獻(xiàn)基本相當(dāng)。而在今年第一季度，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量下滑了62%，更令諾基亞擔(dān)憂的是手機(jī)銷售額下滑了70%。現(xiàn)在，中國(guó)是諾基亞第四重要的市場(chǎng)。
埃洛普在電話會(huì)議上承認(rèn)了中國(guó)市場(chǎng)面臨的巨大挑戰(zhàn)。他表示，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商非常重視3G用戶數(shù)量，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上以數(shù)據(jù)套餐捆綁方式銷售的低價(jià)手機(jī)基本上都是中國(guó)本土品牌，諾基亞和三星均無法進(jìn)入這個(gè)行列。
裁員與節(jié)支
但是中國(guó)市場(chǎng)面臨的威脅并不是獨(dú)有的。正如很多市場(chǎng)分析人士預(yù)計(jì)，高端功能手機(jī)和和低端智能手機(jī)的界限越來越模糊，甚至幾乎消失。不幸的是，對(duì)諾基亞而言，這只是曾經(jīng)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，來自中興、華為等對(duì)手的產(chǎn)品已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。
埃洛普對(duì)此做出的回應(yīng)僅僅是更多的裁員和降價(jià)銷售。已經(jīng)在諾基亞任職20年、負(fù)責(zé)銷售業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁、諾基亞領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員趙科林(Colin Giles)將在這種背景下離職。另外，埃洛普還將進(jìn)一步削減成本。
Asymco 分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)表示，諾西網(wǎng)絡(luò)的未來也不樂觀，因?yàn)榘Ｂ迤找呀?jīng)暗示，諾西網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)成為“一個(gè)更加獨(dú)立的實(shí)體”，應(yīng)當(dāng)“自給自足”。德迪烏表示：“它不再具有意義。過去擁有自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)很重要，但現(xiàn)在這項(xiàng)資產(chǎn)已經(jīng)不再適合。”
德迪烏認(rèn)為，目前諾基亞遇到問題的根本原因在于它在2011年2月決定重新接受塞班系統(tǒng)。他說：“挑戰(zhàn)并不在于消費(fèi)者不會(huì)介意，而在于銷售商感到介意。誰希望銷售一款已經(jīng)走到生命終點(diǎn)的產(chǎn)品?現(xiàn)在，我們看到的正是這個(gè)錯(cuò)誤評(píng)估帶來的后果。”
諾基亞曾希望，在向Windows Phone過渡時(shí)期，塞班仍然能夠隨諾基亞走出黑暗。但是過去一年中，諾基亞總共燒錢15億歐元(約合20億美元)，單是上個(gè)季度就燒錢7億歐元(約合9 億美元)。就算埃洛普多次強(qiáng)調(diào)諾基亞仍然擁有49億歐元的現(xiàn)金，但以這樣的燒錢速度，諾基亞還能持續(xù)多久呢?
Lumia仍有機(jī)會(huì)
那么諾基亞的前景是否一片黑暗?也不見得。Lumia手機(jī)在美國(guó)的銷售雖然算不上亮麗，但至少還不錯(cuò)。Informa Telecoms & Media首席分析師馬利克·薩阿迪(Malik Saadi)表示：“諾基亞為這款設(shè)備提供了巨大的支持，無論是在庫存空間還是在貨架擺放方面，另外諾基亞還對(duì)AT&T銷售人員進(jìn)行了專門的培訓(xùn)。同樣，諾基亞入門級(jí)的Lumia 610手機(jī)僅僅在本月才進(jìn)入中國(guó)，它顯然為提升Lumia手機(jī)的銷售又打開了一扇窗戶。”
另外，微軟即將推出Windows 8操作系統(tǒng)，這應(yīng)該會(huì)對(duì)Windows Phone產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，至少可以提高知名度。諾基亞Lumia智能手機(jī)的利潤(rùn)率比其它手機(jī)更高，但目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)尚未達(dá)到埃洛普期望的規(guī)模，以每部 Lumia手機(jī)220歐元，售出200萬部來計(jì)算，這也只是一項(xiàng)4.4億歐元的業(yè)務(wù)。
諾基亞的時(shí)間緊迫，埃洛普將賭注押在微軟身上。盡管節(jié)約成本和降價(jià)銷售能夠給諾基亞帶來幾個(gè)季度的緩沖時(shí)間，但如果Windows Phone手機(jī)無法獲得市場(chǎng)青睞，諾基亞還能持續(xù)多久?
文/騰訊科技
來源：騰訊科技