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2012-04-25
無論你是選擇seo營銷的廣告主還是參與seo營銷的實施人員，都會面對一個問題就是如何科學(xué)的實施seo項目，往往問題并不是缺乏優(yōu)秀的seo策略，而是不知道從哪開始第一步。通過我們多年的seo從業(yè)經(jīng)驗積累，我們認(rèn)為一個seo項目是否成功，取決于過程分解以及細(xì)節(jié)把控是否到位。
完整seo項目可能涉及非常多的工作內(nèi)容，例如如何增加更多的搜索渠道(百度、谷歌、soso)、如何優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、如何創(chuàng)造外部鏈接、如何結(jié)合社會化媒體營銷部署內(nèi)容等等。如果我們將一個完整的seo項目看作一個生命，那它的生命周期就在6個月到12個月之間。如北京月嫂(http://www.woaiwoqi.com.cn/ )也是一樣。
下面我們會探討在短短的6到12個月的生命周期里，如何讓你的seo項目通過完成多個seo策略層面的里程碑而達(dá)到成功。
里程碑之一-你的seo策略計劃(1個月)
也許你在整個seo策略里面，會思考到很多事情要做，例如關(guān)鍵詞研究分析、競爭對手分析等等，或者還有一些可做可不做的工作內(nèi)容。這個時候，你必須通過項目化的運作來將你所有要做的事情進行統(tǒng)一化管理。但是在思考如何項目化管理之前，我們首先要明確我們的seo計劃是什么，從以下四個報告展開討論。
一、診斷分析報告(OAR)-本報告將幫助你發(fā)現(xiàn)潛在的抓取和索引問題，重點是告訴我們對搜索引擎友好的標(biāo)準(zhǔn)是什么。標(biāo)準(zhǔn)可能包括：網(wǎng)站的死鏈接和重復(fù)的內(nèi)容，分析html和xml的sitemaps，優(yōu)化robots.txt和htaccess文件等等，可能還包括檢查你的谷歌管理員工具或者流量統(tǒng)計是否安裝。
二、競爭對手分析報告(CAR)- 這是一份非常必要的報告，我們需要從這份報告里面，了解我們競爭對手的投入預(yù)算、關(guān)鍵詞排名情況、流量情況等等，甚至是競爭對手某個關(guān)鍵詞的日均流量的一些數(shù)據(jù)。可以通過compete.com(英文)或者tool.chinaz.com(中文)獲取一些競爭對手的基本數(shù)據(jù)。
三、鏈接分析報告(LAR)-這是一份非常有趣而重要的報告，鏈接建設(shè)是seo策略里面非常重要的環(huán)節(jié)，我們會對即將需要進行發(fā)布以及已經(jīng)存在的外部鏈接進行全面分析，例如將鏈接進行分類，它們分別是博客、論壇、行業(yè)門戶、微博、問答網(wǎng)站等等。
四、關(guān)鍵詞發(fā)掘報告(KDR)- 這份報告是我們?nèi)儆诟偁帉κ值暮诵沫h(huán)節(jié)，很多seo團隊或者seo個人都是通過google adwords、百度指數(shù)、wordtracker等工具進行關(guān)鍵詞挖掘，而我們天拓seo團隊通過開發(fā)結(jié)合百度和谷歌內(nèi)部api的關(guān)鍵詞挖掘工具而達(dá)到海量關(guān)鍵詞庫的目的。
里程碑之二-站內(nèi)seo(2個月)
根據(jù)OAR(診斷分析報告)內(nèi)容，針對你網(wǎng)站存在問題，逐一進行處理，往往站內(nèi)seo的工作內(nèi)容要權(quán)衡你的網(wǎng)站商業(yè)模型、網(wǎng)站用戶體驗、產(chǎn)品特點、搜索引擎優(yōu)化友好度四個方面而開展。
里程碑之三-站外seo(3個月)
根據(jù)LAR(鏈接分析報告)內(nèi)容，通過采購工具、購買資源、人工發(fā)布等各種形式進行外部鏈接發(fā)布，以及定期在團隊內(nèi)部展開鏈接建設(shè)技巧的討論，進一步提高鏈接的質(zhì)量和數(shù)量，就是站外seo不斷追求的工作結(jié)果。
里程碑之四-社會媒體營銷優(yōu)化(1個月)
這個里程碑的意義有點特殊，但也是必須要達(dá)到的，因為現(xiàn)在的網(wǎng)民都狂熱于社會化媒介，例如微博、sns等，而且現(xiàn)在無論是百度搜索引擎還是谷歌搜索引擎的搜索結(jié)果第一頁都是使用交叉搜索技術(shù)，可能在某個關(guān)鍵詞第一頁會出現(xiàn)微博的內(nèi)容，所以我們在做社會化媒體營銷優(yōu)化的時候，我們要關(guān)注我們包含我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞的用戶名、包含我們網(wǎng)站網(wǎng)址的個人資料，無論在什么媒介上面，盡可能是出現(xiàn)我們企業(yè)名稱以及推廣內(nèi)容，甚至我們可能研究通過如何布局這些內(nèi)容，可以讓在社會化媒介上的信息排到搜索引擎結(jié)果的第一頁。
最后希望大家通過制定多個里程碑的策略目標(biāo)，能明確seo項目的每個細(xì)節(jié)工作、以及實現(xiàn)周期，從而達(dá)到seo營銷最終效果。本文由北京月嫂(http://www.woaiwoqi.com.cn/ )原創(chuàng)編輯，轉(zhuǎn)發(fā)請注明轉(zhuǎn)載源地址。謝謝
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