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2012-02-19
目前為止，針對唯冠科技訴蘋果iPad商標侵權案件的評論被論者注入了過多的感情因素。果粉(熱愛蘋果產品的用戶)有充足理由對唯冠科技進行道德譴責。iPad2一上市即在全球市場包括中國大賣，傳言iPad3也將在近期上市，預期肯定也將成為最流行的電子產品。唯冠以商標侵權起訴蘋果是“耍流氓”，而索賠100億元則更是“訛詐”。
更有荒唐的論者稱，此案表明中國公司掌握了知識產權武器，唯冠起訴蘋果正是對以往中國公司經(jīng)常被指控侵犯外國公司知識產權的回擊。如果說對唯冠進行道德譴責失之感性，盲目地將其上升到民族高度，更顯無知。
iPad商標之爭首先是法律問題，此外則大多是口水。唯冠于2000年注冊了iPad商標，顯然有十足把握擁有該品牌的權益。2006年蘋果從注冊iPad商標的臺灣唯冠手中購買了全球iPad商標。唯冠科技訴蘋果顯示，唯冠科技不認為該交易包含其手中的iPad商標。而蘋果則起訴唯冠未履行涉及中國部分的協(xié)議。
在以往的商標爭奪案中，強勢的蘋果獲得勝利的時候多，也更增添其品牌魅力。在上世紀70年代蘋果成立之后，圍繞蘋果形象與披頭士樂隊創(chuàng)辦的Apple Corps公司展開了爭奪。在承諾不進入音樂產業(yè)后，雙方和解，蘋果獲得了Apple商標權。
在2007年發(fā)布劃時代的智能手機iPhone后，蘋果也陷入與i-Phone商標持有人思科公司的爭奪中。iPhone品牌系思科收購而來，用在其互聯(lián)網(wǎng)語音電話上。后來雙方達成和解，在蘋果的經(jīng)營下，iPhone已經(jīng)成為智能手機當之無愧的王者。
回到iPad商標的爭奪上，蘋果有可能無法再繼續(xù)其好運。唯冠科技死咬著向蘋果索賠不放，蘋果則在起訴唯冠中一審敗訴。而且在唯冠的申請下，工商已經(jīng)勒令賣場下架iPad銷售。
雖然接下來案子將怎么走仍不明晰，筆者大膽猜測，蘋果與唯冠將以和解收場。首先，就商標的實際價值來說，蘋果使用顯然可以創(chuàng)造更大的價值。由于受到金融危機的沖擊，唯冠實已破產。媒體赴唯冠科技的工廠探訪看到廠房破爛不堪。對唯冠來說，iPad意味著屏幕與主機相連的一體機，而且這是個失敗的產品。而在蘋果手里，iPad已引領平板電腦席卷PC和筆記本市場。
其次，唯冠醉翁之意不在商標而在索賠。破產后，唯冠的實際控制人已經(jīng)轉為向其提供貸款的幾家銀行。因此，從這個層面考慮，唯冠采取的手段，都是向蘋果施壓使其回到談判桌上來。而且，唯冠也并不享有繼續(xù)步步緊逼下去的資本。禁止iPad從中國出口，更多的是種恐嚇而非真正可行的選項。因此，相信只要在一個合理的價格范圍內，蘋果會與其達成和解。
在這樁商標爭奪案中，最值得讓人深思的這片土地上的商業(yè)環(huán)境。據(jù)媒體報道，Pad商標在中國早已被搶注完，從aPad到zPad，一個都沒少。尚未在中國開展業(yè)務的社交網(wǎng)站Facebook的商標及一些音譯名稱也已經(jīng)被搶注。如何在一個商業(yè)道德缺位和低下限的市場經(jīng)營業(yè)務，將是每一個在中國市場上的國際玩家的必修課。
《經(jīng)濟觀察報》
來源：紅訊頻道